20 de septiembre de 2022

Los anuncios de video para móviles alcanzan un 88% en tasas de visibilidad, pero el fraude publicitario sigue siendo un problema

por Iván Vázquez

Las impresiones de anuncios de video alcanzaron tasas de visibilidad más altas (76 % y más) que las de visualización (66 % y más) durante la primera mitad de 2022, según el último Informe de calidad de medios de Integral Ad Science (IAS).

En toda Europa, Italia tuvo la tasa de visibilidad más alta para anuncios de video con un 88 % en dispositivos móviles. 

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El estudio también encontró que el riesgo de marca en los anuncios digitales y móviles se redujo durante el primer semestre de 2022 en comparación con el año anterior, manteniéndose por debajo del 2,5 % a nivel mundial. Los anuncios gráficos y de video en computadoras de escritorio fueron más seguros que en dispositivos móviles con un 1,6 % frente a un 2,4 %, respectivamente.

A pesar de estas mejoras, Alemania (4,3 %) y Francia (3,7 %) informaron los niveles más altos de riesgo de marca para los anuncios de video en dispositivos móviles.

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IAS considera contenido no seguro para adultos, alcohol, incitación al odio, descargas ilegales y drogas, lenguaje ofensivo y contenido controvertido y violencia. 

El porcentaje de contenido relacionado con la violencia se duplicó desde 2021, pasando del 24,9 % al 47,9 % para las impresiones de display y del 24,3 % al 45,6 % para las impresiones de video. 

Csaba Szabo, Director General, EMEA, Integral Ad Science, dijo:

“Es muy significativo que el riesgo de marca haya disminuido a nivel mundial, incluso bajo la agitación geopolítica y los severos desafíos económicos. Es un testimonio de la solidez de las soluciones de seguridad de la marca basadas en el contexto y previas a la oferta que emplean los anunciantes”.

“Sin embargo, vivimos en una época de imprevisibilidad, y el Informe de calidad de los medios destaca la importancia de las campañas publicitarias que captan la atención de los consumidores. Los anunciantes deben asegurarse de que su gasto sea lo más efectivo posible, y la optimización para atraer la atención seguirá siendo una métrica clave”.

Anuncios de video por dispositivos

Los niveles de tiempo de visualización de los anuncios gráficos se mantuvieron a la par con los del año anterior (14,5 segundos para la web móvil y 17,7 segundos para la aplicación móvil). 

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En general, la finalización de anuncios para anuncios de video fue mucho mayor, con un 73,8 % en la web móvil. 

Sin embargo, el fraude publicitario continúa aumentando con niveles de escritorio generalmente más altos que los móviles (1,4 % frente a 0,5 %, respectivamente). 

Alemania registró algunas de las tasas más altas de fraude publicitario con un 1,9 % en entornos móviles.

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