10 de enero de 2023

Los dispositivos móviles y las redes sociales seguirán siendo prioridad en 2023

por Iván Vázquez
Los dispositivos móviles y las redes sociales

Los especialistas en marketing anticipan gastar una cantidad significativamente mayor de sus presupuestos en audio digital en 2023, seguido de video digital, según el último informe de la industria de Integral Ad Science . Los dispositivos móviles y las redes sociales siguen siendo prioridades clave para los especialistas en marketing este año, pero los expertos reconocen que quedan muchos desafíos por delante. Sumerjámonos. 

Preocupaciones de marketing en 2023

Para comprender un poco mejor el gasto en aplicaciones y campañas móviles, vale la pena echar un vistazo a las principales preocupaciones que los especialistas en marketing continúan enfrentando este año. El 51 % considera que la disminución del acceso a los datos del consumidor y las cookies es un desafío, mientras que el 33 % menciona que la colocación de anuncios junto con el contenido de riesgo es un problema.

¿Cuáles de los siguientes serán los principales desafíos de los medios digitales para su organización?

 Los dispositivos móviles y las redes sociales
Fuente: IAS
 Los dispositivos móviles y las redes sociales
Fuente: IAS

Los expertos creen que las redes sociales enfrentarán algunos desafíos serios este año a la luz de los crecientes problemas de privacidad. El metaverso también se considera un tipo de medio más desafiante, ya que es relativamente nuevo y, por lo tanto, sus limitaciones y posibilidades no se comprenden bien.

Los dispositivos móviles y las redes sociales siguen siendo una estrategia publicitaria esencial

Un sorprendente 91% de los expertos en medios planea anunciarse en al menos una plataforma de redes sociales este año. Sin embargo, los obstáculos económicos están frenando el crecimiento de la inversión publicitaria en las redes sociales. Se espera que crezca un 8% este año en los EE. UU., por debajo del 37% en 2021. 

En general, parece que los especialistas en marketing están dispuestos a distribuir su inversión publicitaria de manera más uniforme en diferentes plataformas, incluidas Facebook y YouTube, pero también Twitter e instargarm. WhatsApp es la única plataforma que muestra una intención de aumentar el uso este año. 

¿En qué plataformas su organización comprará publicidad o monetizará contenido?

Para el 86% de los especialistas en marketing, la capacidad de visualización es una métrica importante al evaluar las campañas y el 67% está satisfecho de que las plataformas de redes sociales brinden la transparencia necesaria en las métricas de visibilidad. Sin embargo, a un tercio le preocupa que las redes sociales sean más vulnerables al fraude y al riesgo de marca este año. 

Erosionar la confianza del consumidor es otro problema importante en la publicidad social según el 77% de los expertos.  Como consecuencia, Facebook verá el mayor ajuste en el gasto, ya que la confianza parece estar disminuyendo de manera más pronunciada aquí. 

Conclusiones clave

  • El 51 % de los especialistas en marketing considera que la disminución del acceso a los datos de los consumidores y las cookies es un desafío.
  • El 91% de los expertos en medios planea anunciarse en al menos una plataforma de redes sociales este año
  • El 77% considera que la erosión de la confianza del consumidor es un problema importante en la publicidad social.
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