20 de abril de 2021

Los Hashtag Challenges de marcas en TikTok, lo más exitoso para las marcas

por Manuel Mateos

Según TikTok, más de un tercio de sus usuarios ahora participan en Branded Hashtag Challenges. Estos son concursos de hashtags generalmente patrocinados por marcas y empresas para reforzar su reconocimiento y conciencia.

Una nueva investigación de Mediakix ha encontrado que el Branded Hashtag Challenge promedio genera 6.1 mil millones de visitas. El #VideoSnapChallenge de Samsung es el desafío más grande hasta la fecha con unas 27 mil millones de visitas.

Según un análisis de más de 100 desafíos de hashtag de este tipo, los hallazgos revelan que los tipos más populares de desafíos de hashtag de marca de TikTok son desafíos patrocinados, concursos y Hashtag Challenge Plus.

La duración promedio de un banner patrocinado en la página Discovery de TikTok fue de 3 a 4 días. Y un promedio de 14 marcas se anuncian en TikTok a través de un Branded Hashtag Challenge cada mes.

Lo interesante es que de las marcas que utilizan la aplicación para anunciarse a través de estos desafíos, el 84% ha publicado menos de 100 videos. Alrededor del 11% de las marcas que se anuncian en TikTok no tienen una cuenta de usuario oficial en TikTok. Un análisis de marca descubrió que las empresas de alimentos y bebidas eran las industrias más frecuentes en anunciar en la aplicación utilizando un desafío de hashtag de marca.

Entre los 540 influencers que participan en las 100 empresas medidas, el 68% eran mega influencers con más de un millón de seguidores. Los influencers de nivel medio representaron el 16% de los influencers en Branded Hashtag Challenges.

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