Los ingresos publicitarios de Twitter se han visto muy afectados durante abril y mayo. También parece que la empresa no ha cumplido con las proyecciones de ventas durante este período. Vamos a ver.
Los ingresos por publicidad están cayendo
Durante las cinco semanas entre el 1 de abril y la primera semana de mayo, los ingresos publicitarios de Twitter ascendieron a 88 millones de dólares. Eso es una disminución significativa del 59% en comparación con el año anterior. Los hallazgos también indican que Twitter con frecuencia no cumplió con sus proyecciones de ventas semanales en los EE. UU., a veces hasta en un 30%.
Además, las entrevistas con el personal actual y anterior del sitio de microblogging revelan que el bajo rendimiento no va a mejorar en el corto plazo. Se espera que los ingresos publicitarios caigan alrededor de un 56% cada semana en comparación con el año pasado. Entonces, ¿qué hay detrás de la caída?
Twitter tiene un problema
Parte de lo que puede estar alimentando la caída de los ingresos son las preocupaciones sobre un aumento de la incitación al odio y la pornografía en la plataforma y un número cada vez mayor de anuncios que promocionan juegos de azar en línea y productos de marihuana. Estos factores están aumentando el temor de que los anunciantes se sientan disuadidos de utilizar los servicios de publicidad de Twitter.
Anteriormente se informó que más de 500 anunciantes dejaron de gastar en Twitter a principios de este año y que los ingresos diarios fueron un 40 % más bajos que el año anterior. – ANUNCIO –
Los principales anunciantes como Apple y Amazon redujeron sus gastos en la plataforma y, a principios de este año, Insider Intelligence revisó su pronóstico para los ingresos publicitarios globales de Twitter en 2023, reduciéndolos en un 37% a $ 2980 millones. Esto representa una disminución del 28 % con respecto a los ingresos publicitarios proyectados de Twitter de 4140 millones de dólares para 2022.
Parece que Twitter ahora está determinando formas de simplificar la compra de espacios publicitarios y creando formas automatizadas de comprar anuncios fuera de los EE. UU.
Conclusiones clave
- Los ingresos publicitarios de Twitter cayeron un 59 % entre abril y mayo, por debajo de las proyecciones de ventas
- Las preocupaciones sobre el contenido, incluido el discurso de odio y el material explícito, pueden disuadir a los anunciantes de usar la plataforma de Twitter.
- Los principales anunciantes, como Apple y Amazon, redujeron el gasto en Twitter