10 de diciembre de 2020

Los insights de Spotify revelan las principales oportunidades de publicidad de podcasts

por Ariadna Rodríguez

Spotify lanzó una versión de su campaña 2020 Wrapped específicamente para anunciantes. Los profesionales de marketing pueden utilizar la información para obtener una mejor perspectiva de sus audiencias objetivo y programar campañas futuras.

Spotify dice que los oyentes de podcast activos mensuales aumentaron un 108% en septiembre de 2020 en comparación con septiembre de 2019.

Con los bloqueos de COVID, el 72% de los oyentes eligieron la transmisión de audio en lugar de video debido a la fatiga de la pantalla. Con un 55% más de usuarios de 16 a 40 años escuchando música en todo el mundo y un 68% admitiendo haber descubierto contenido nuevo basado en algoritmos y recomendaciones.

“No hay duda de que los hábitos de transmisión de audio, como la mayoría de los demás, han cambiado durante la pandemia. En Spotify estamos en una posición única. Vemos cambios en la cultura que se desarrollan en la plataforma, ya sea eso lo que la gente está escuchando o cómo están escuchando ”, dijo Rak Patel, Director de Ventas para Reino Unido y Pan-EMEA en Spotify.

spotify podcast

Spotify Wrapped

“Wrapped es un momento emblemático para la marca y este año vimos la oportunidad de compartir la información a la que tenemos acceso con los anunciantes a través de una experiencia digital dedicada, de modo que podamos respaldar su toma de decisiones estratégicas de cara a 2021. A pesar de que hay muchas incertidumbre en este momento, la audiencia de Spotify sigue creciendo y el consumo va en aumento, lo que lo convierte en un lugar confiable para que los anunciantes lleguen a las audiencias donde se encuentran «.

Los podcasts son un gran éxito en Spotify con un 140% más de personas escuchando podcasts de noticias y política este año. Esto brinda una oportunidad potencialmente única para que los anunciantes lleguen al público.

Los podcasts educativos también obtuvieron mejores resultados con un aumento del consumo del 81% entre enero y noviembre de 2020. Quizás, como era de esperar, los podcasts saludables se dispararon un 201% durante el mismo período de tiempo. También hubo un aumento del 18% en el tiempo dedicado a escuchar momentos de juego.

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