Conoce los principales mitos del ASO, que existen en el sector del marketing de aplicaciones móviles.
ASO funciona igual que SEO
Palabras clave, indexación y clasificaciones: suena como el funcionamiento de un motor de búsqueda, ¿verdad? Si bien puede ser tentador utilizar las similitudes entre la optimización de la tienda de aplicaciones y la optimización de motores de búsqueda para justificar la aplicación de las mismas estrategias, existen algunas diferencias notables.
El SEO se enfoca principalmente en optimizar el contenido web para los motores de búsqueda, mientras que ASO se enfoca en optimizar las aplicaciones móviles para las tiendas de aplicaciones. Los diferentes elementos que componen ASO respaldan la idea de que hay más que solo palabras clave.
El SEO se enfoca principalmente en incluir palabras clave en todo el contenido del sitio para ayudarlo a posicionarse más alto, mientras que ASO se enfoca no solo en las palabras clave, sino también en otros campos enfocados en generar descargas. Esto incluye el título de la aplicación, los subtítulos, las descripciones, el banco de palabras clave (solo en iOS), capturas de pantalla y videos de vista previa.
La optimización de la tienda de aplicaciones no es para todos
Todas las aplicaciones pueden beneficiarse de ASO, independientemente de su tamaño o rendimiento actual. El objetivo de ASO es mejorar la visibilidad y las descargas, pero también mantenerlas en el tiempo. No importa qué tan grande sea una aplicación o qué tan bien pueda estar funcionando, siempre habrá margen de mejora o nuevas herramientas de plataforma que puede usar para mantener una ventaja competitiva.
Ya sea un evento de temporada, un cambio en el comportamiento del usuario o una nueva tecnología que lanzan las tiendas de aplicaciones, los desarrolladores pueden encontrar maneras de destacarse continuamente y mantener su ventaja competitiva aprovechando lo que está disponible actualmente. ¿Se acerca un feriado? Actualiza tus capturas de pantalla. ¿Hay alguna característica nueva que pueda interesar a los usuarios? Resáltalo en tus metadatos. ¿Los eventos en la aplicación y las operaciones en vivo ayudan al compromiso y la retención? Doblar.
Hay varias formas en que una aplicación, independientemente de la categoría o el tamaño, puede usar ASO constantemente para mantenerse en la cima. Además, ASO puede ayudar incluso a las aplicaciones más especializadas a llegar a su público objetivo y mejorar su visibilidad con una selección estratégica de palabras clave de cola larga y una investigación de mercado exhaustiva.
Cada desarrollador debe tener una estrategia ASO bien ejecutada para aumentar sus posibilidades de éxito en la tienda de aplicaciones, sin importar la etapa en la que se encuentre su aplicación.
El marketing de aplicaciones es solo una búsqueda paga
Algunos desarrolladores y vendedores de aplicaciones creen que centrarse únicamente en la búsqueda paga es suficiente para impulsar las descargas de aplicaciones y los ingresos. Si bien la búsqueda paga puede ser una forma efectiva de aumentar la visibilidad y las descargas de la aplicación, no es suficiente para sostener el crecimiento a largo plazo.
Las campañas de búsqueda pagadas pueden ser costosas y solo brindan resultados a corto plazo, ya que las campañas se ejecutan por un tiempo limitado. Si un desarrollador no tiene una estrategia orgánica sólida, no podrá mantener el éxito temporal que se observa en los esfuerzos de búsqueda pagados.
Una estrategia de marketing de aplicaciones efectiva consiste en combinar las mejores prácticas orgánicas de ASO con la búsqueda paga. Este enfoque complementario ayuda a garantizar que esté sentando las bases para el éxito a largo plazo de la tienda de aplicaciones, al mismo tiempo que le da a su marketing orgánico un impulso en visibilidad para llegar a más audiencia.
App Store Optimization es idéntica para App Store y Google Play Store
Otro concepto erróneo común sobre ASO es que funciona igual en App Store y Google Play Store. Aunque hay similitudes, las dos tiendas de aplicaciones indexan la información de metadatos de manera diferente, lo que significa que necesita un enfoque personalizado para cada plataforma.
Los índices de la App Store:
- título de la aplicación
- subtítulo de la aplicación
- banco de palabras clave
Los índices de Google Play Store:
- título de la aplicación
- Descripción corta
- Descripción completa
Para obtener los mejores resultados, querrá adaptar su estrategia de optimización de palabras clave para asegurarse de que está orientando los términos correctos en los lugares correctos. Por ejemplo, ambas plataformas comparten un espacio de 4000 caracteres para la descripción, lo que hace que sea tentador reciclar uno por el otro. Sin embargo, su descripción de Play Store, si bien es importante para las conversiones, debe dar prioridad a las palabras clave. La descripción de su App Store, por otro lado, también puede incluir algunas palabras clave, pero se centrará más en la legibilidad y la conversión.
Las herramientas ASO no valen la pena
¿Qué pasaría si pudiera simplificar aún más la selección de palabras clave, el análisis de la competencia y la optimización de creatividades? Si bien puede hacerlo manualmente, escaneando sin cesar los resultados de búsqueda en busca de inspiración o sugerencias sobre cómo optimizar su listado, hay una mejor manera. Las herramientas ASO pueden ser increíblemente útiles para agilizar el proceso de optimización, identificar palabras clave relevantes, monitorear el rendimiento de la aplicación, rastrear a los competidores y mucho más.
Pero no se trata solo de seleccionar cualquier herramienta ASO y comenzar su viaje de marketing móvil. El que elija es fundamental para garantizar que su estrategia esté respaldada por datos que representen con precisión su mercado para que ahorre tiempo y recursos. Si desea maximizar el potencial de su aplicación, asegúrese de que la herramienta ASO que está utilizando se base ÚNICAMENTE en los datos de búsqueda de la aplicación móvil y no en otros canales de distribución o fuentes de tráfico.
Algunos servicios pueden usar datos web para recomendar palabras clave, competidores y otras estrategias, pero esto no representa con precisión cómo se comporta un usuario de App Store o Play Store. Concentre sus esfuerzos en usar una herramienta ASO que use datos específicos de la plataforma para obtener una imagen clara de cómo debe realizar la optimización de su tienda de aplicaciones.
Después de repasar algunos conceptos básicos de ASO y resolver conceptos erróneos con los que podría haberse topado en algún momento, puede comenzar con confianza su viaje de optimización de la tienda de aplicaciones.
Los principales mitos del aso a destacar
- ASO es fundamentalmente diferente de SEO
- Todas las aplicaciones pueden beneficiarse de ASO
- La búsqueda paga no es suficiente para construir una estrategia ASO exitosa a largo plazo
- La estrategia de optimización de su App Store y Google Play Store debería ser diferente
- Una herramienta ASO puede ayudar significativamente a optimizar diferentes aspectos de su ASO
