Antes de desarrollar una estrategia de marketing en tu aplicación debes definir un objetivo, saber qué es lo que quieres conseguir. Solo así podrás poner en marcha las tácticas adecuadas. El sector del Mobile crece a plazos agigantados y las estrategias de marketing para aplicaciones son un pilar fundamental que debes tener en cuenta si quieres diferenciarte de la competencia y posicionar en los puestos más altos de las tiendas de la aplicaciones. Hoy nos centramos en 4 estrategias de marketing para aplicaciones que debes conocer si quieres mejorar tu app.
¿Qué es el marketing para aplicaciones?
Todos sabemos lo que es el marketing. Pues bien, si lo enfocamos a las apps, no se trata solo de conseguir descargas. Es el conjunto de estrategias diseñadas para acompañar al usuario en todo su viaje: desde que ni siquiera sabe que existes, hasta que se convierte en un usuario leal que recomienda tu App. Dentro del marketing de aplicaciones identificamos 3 pilares fundamentales:
- La visibilidad: que se trabajará mediante las estrategias de ASO para aplicaciones.
- Adquisición de Usuarios (UA): mediante la realización de campañas de pago en plataformas como Meta Ads, Google Ads o TikTok para atraer usuarios de alta calidad.
- Retención y monetización: el éxito no es que descarguen la App, sino que no la borren a los 30 segundos.
Estrategias de marketing para aplicaciones que debes conocer
Lo primero que debes saber es que cada app es diferente y lo que funciona en una no tiene porqué funcionar en la otra. Debes probar, identificar errores, medir el rendimiento y optimizar tu estrategia hasta dar en el clavo. El marketing para aplicaciones es una carrera de fondo que se trabaja día a día. Igualmente, hay algunas estrategias comunes, que puedes empezar a probar poco a poco en tu app.
La landing page de tu app, tu carta de presentación
Al igual que en el SEO, necesitas una landing page que posicione, que hable de ti. Contar con una página de destino es un aspecto fundamental del marketing mobile. ¿Qué es lo que debe tener esta landing? Es fundamental que en esta página el usuario pueda visualizar en un vistazo lo que va a obtener si descarga tu app, es decir las características de tu aplicación.
Elementos que deben estar en la landing page de una aplicación para ser efectiva
- Call to action: debe ser llamativo, persuasivo y directo. Logra que el usuario convierta.
- Enlaces o códigos QR: estos deben dirigir a la página de descarga de Play Store y Apple App Store. No te olvides de incluir ambas.
- Keywords: utiliza las palabras clave que mejor posicionan a la aplicación, selecciónalas con cuidado.
- Opiniones: es fundamental trabajar las reseñas en ASO, inclúyelas en tu landing.
- Imágenes y videos: para que el usuario sepa lo que va a ver cuando descargue la aplicación.
Un consejo extra, puedes crear un blog sobre tu app, eso te ayudará a reforzar su posicionamiento.
La importancia del posicionamiento ASO
No es la primera vez que os hablamos de la importancia de trabajar el ASO en las aplicaciones. Somos unos pesados con este tema, pero es que es fundamental. Es de las estrategias que mejor funcionan si las trabajas bien. El ASO refuerza la posición de la aplicación dentro del ranking de aplicaciones, es el SEO de las apps. El posicionamiento ASO consiste en elegir las palabras clave adecuadas para formar el título y la descripción de tu app. Antes de seleccionarlas, te recomendamos realizar una auditoría tanto interna como externa. Descubrir qué necesita tu usuario, qué busca y cómo está trabajando la competencia. Eso te ayudará a seleccionar mejor tus keywords.
Incluye el paid media y las redes sociales en tu app en tu estrategia de marketing para aplicaciones
El posicionamiento ASO funciona muy bien, aunque si lo combinas con una buena estrategia de paid media y redes sociales reforzarás sus resultados. Utiliza campañas de adquisición de usuarios. Puedes hacerlas tanto en Google Ads como en Social Ads. Lo importante en ambos casos es segmentar bien tu audiencia, tienes que llegar a futuros usuarios, elige bien.
Igualmente, puedes acompañar estas campañas con una estrategia adecuada en redes sociales. ¿Dónde están tus usuarios? Ahí es dónde debes estar. Tranquilo, si no sabes por donde empezar, puedes recurrir a los servicios de empresas especializadas en marketing de aplicaciones. Porque, ojo, no es lo mismo una agencia de marketing común que una agencia de marketing para aplicaciones, pero eso es algo de lo que hablaremos otro día.
Mejora la experiencia en tu App
Otra estrategia fundamental en el marketing de aplicaciones, que siempre da buenos resultados, consiste en trabajar la experiencia en la aplicación. A simple vista, parece algo obvio, pero te sorprendería saber cuántas empresas hay que no reparan en esto. Piensa una cosa, hay una alta posibilidad de que muchas personas se descarguen tu app y terminen desinstalándola porque su experiencia UX/UI es realmente mala. ¿De qué te han servido todas esas descargas si finalmente la tasa de rebote es enorme? Las aplicaciones que se centran en una buena UI/UX son las que menor tasa de desinstalaciones tienen. Trabaja la experiencia en tu app mediante beta testers para comprobar ciertos errores que puede haber dentro de la propia app.
Estas son tan solo algunas de las estrategias que mejor funcionan en el marketing de aplicaciones, pero existen muchas otras estrategias que te pueden ayudar. Cuéntanos, ¿las estás trabajando ya para mejorar el marketing de tu aplicación?
Apliques la que apliques, no te puedes olvidar de medir tus resultados. Para ello puedes utilizar herramientas y softwares de inteligencia que no solo te ayuden a controlar las métricas, si no también a identificar qué es lo que está pasando y cómo podrías ponerle la solución. Nuestra recomendación: prueba la plataforma EMMA, es bastante intuitivo y te ayudará a controlar el rendimiento de tu App.
