29 de abril de 2021

Mejores MMPs en 2021: cómo elegir tu partner de atribución

por Tamara Conde

¿Cómo elegir las MMPs o el socio de atribución móvil adecuado para mi aplicación?

La elección de la plataforma de atribución (MMPs) correcta está muy influenciada por las necesidades, el período de tiempo, los volúmenes de UA esperados y la MAU de la aplicación. Debes elegir el socio adecuado para ahorrar mucho tiempo y recursos, encuentra la combinación perfecta. Las principales plataformas de atribución o MMPs son Appsflyer, EMMA, Adjust, Kochava y Branch. Con cualquiera de ellos, puedes:

  • Medir el clic inicial
  • Atribuir el clic a la instalación
  • Notificar a los socios sobre instalaciones y eventos a través de URL de devolución de datos del servidor.

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AppsFlyer

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Las mejores MMPs EN 2021

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Appsflyer

AppsFlyer es un MMPs software de marketing y análisis de aplicaciones móviles que permite a las empresas rastrear y optimizar su embudo de adquisición. Con integraciones externas establecidas, es posible atribuir campañas de un grupo diverso de fuentes de medios, incluidas las transmisiones de televisión. Los datos brutos están disponibles por una tarifa (los datos orgánicos están disponibles por una tarifa adicional), así como una prueba gratuita por un mes. Funciones como Protect 360 y Audience builder que permiten a los usuarios ejecutar campañas de adquisición de usuarios (UA) basadas en la audiencia.

PRECIO Y RECOMENDACIÓN
El precio de una herramienta de este tipo puede no ser tan atractivo como su funcionalidad, por lo que entendemos por qué las empresas más pequeñas están buscando mejores ofertas.

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EMMA MMPs

EMMA

EMMA es una plataforma española unificada de Mobile App Marketing. No es solo una herramienta de atribución sino que funciona como una plataforma de comunicación y engagement. Integra la adquisición y retención de usuarios obteniendo una visión 360º de tu app. La plataforma está especialmente desarrollada para profesionales del marketing, que utilizan los datos para la toma de decisiones.

Su valor diferencial reside en las numerosas capacidades de Comunicación (hasta 8 formatos in-app) y Segmentación, la tecnología Anti-Fraude, la Automatización con Customer Journeys y Test A/B.

PRECIO Y RECOMENDACIÓN
Es una de las mejores opciones si quieres tener todo en un mismo sitio, en vez de utilizar dos herramientas distinguiendo entre adquisición y retención. Una de las ventajas con las que cuenta frente a otras plataformas son las reglas anti-fraude. El pricing se adapta a tu volumen de MAUs.

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Adjust MMPs

Adjust

Adjust es una herramienta para rastrear eventos de aplicaciones móviles que se puede utilizar como plataforma de atribución y análisis. Admiten una gran cantidad de canales de medios diferentes (incluidos los no digitales). Ofrece datos brutos disponibles (incluido el tráfico orgánico) en el segundo nivel o superior, así como una prueba gratuita durante un mes. Adjust está usando su propia infraestructura de nube privada, en lugar de una solución de terceros (AppsFlyer, por ejemplo, usa Amazon Web Services).

PRECIO Y RECOMENDACIÓN
Otra solución sólida para equipos de todos los tamaños. Especialmente útil para proyectos que desean probar la viabilidad de la adquisición de UA y no desean firmar contratos anuales. Muy versátil, pero de nuevo, el precio puede crecer rápidamente.

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Kochava MMPs

Kochava

Proporciona una plataforma de análisis holística e imparcial, que ayuda a los especialistas en marketing durante todas las etapas de su trabajo: desde la investigación hasta la optimización de campañas. Permite integrar los datos con una amplia selección de herramientas de terceros, complementando una pila analítica única para cada empresa. Datos brutos disponibles (incluido el tráfico orgánico) para usuarios gratuitos, así como prueba gratuita. Kochava ofrece una versión completa de forma gratuita si acepta compartir sus datos. Si eres un desarrollador independiente, es posible que te agrade tener acceso a una herramienta de este tipo.

PRECIO Y RECOMENDACIÓN
Esta es una herramienta sólida para las empresas más pequeñas, que apenas están empezando a entender la atribución y el análisis de marketing. Es rentable, los datos orgánicos son gratuitos y tienen toda la integración necesaria para comenzar a trabajar con UA.

Ten en cuenta que Kochava es una empresa con sede en EE. UU. Con un equipo de soporte ubicado allí. Según nuestra experiencia, a pesar de que su apoyo es realmente bueno, puede tomar algún tiempo para que se comuniquen contigo si te encuentras en el otro continente.

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BranchMetrics helps You Get All The Data Need For Your Customer Acquisition  Strategy!

Branch

Esta herramienta ayuda a que las aplicaciones móviles crezcan con enlaces profundos que impulsan la adquisición pagada y campañas de retargeting, programas de referencia, intercambio de contenido, correos electrónicos con enlaces profundos, banners inteligentes, incorporación de usuarios personalizados y más. Branch ingresó al mundo de la atribución mediante la adquisición de TUNE.

Se centra principalmente en la atribución basada en personas. Utiliza identificadores automáticos multiplataforma para ayudar a los especialistas en marketing a reconocer a los usuarios tanto en la web como en la aplicación para poder reorientarlos en ambas plataformas. Datos brutos para usuarios pagos disponibles.

PRECIO Y RECOMENDACIÓN
Se recomienda a sí mismo como extremadamente beneficioso para las empresas de comercio electrónico, que tienen un recorrido de cliente realmente entrelazado, lo que les permite ver de manera constante todos los canales con los que los usuarios interactuaron antes de realizar la conversión.

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