Meta ha publicado una nueva guía de sus diversas herramientas publicitarias de IA generativa y de automatización para ayudar a los especialistas en marketing a prepararse para la próxima temporada navideña.
“Estamos lanzando una nueva Holiday Guide que presenta las mejores prácticas y orientación táctica para maximizar el rendimiento de los anuncios durante este período crítico de ventas. Ya sea una marca de comercio electrónico o un emprendedor de servicios profesionales, encontrará recursos personalizados para eliminar las conjeturas de su campaña publicitaria. Además, a finales de este mes lanzaremos una serie de seminarios web centrados en las mejores prácticas de rendimiento para las pequeñas y medianas empresas, desde la automatización y la medición hasta los carretes y la mensajería”.
Justin Osofsky, Vice President, Head of Online Sales, Operations and Partnerships, de Meta
Holiday Guide se trata de un documento donde los anunciantes podrán hallar recomendaciones sobre automatización de campañas, diversificación de contenido, calidad y medición de datos, y planificación de estrategias.
Campaña de compras de Advantage+
Meta cuenta con una cartera de productos impulsados por IA conocida como Meta Advantage, que automatiza una parte o toda la campaña publicitaria o toda de un anunciante. Para la época navideña, meta recomienda utilizar estas funciones en el paquete Advantage+:
- Advantage+ Shopping Campaigns: Permite encontrar nuevos clientes automatizando la orientación y entrega de campañas publicitarias.
- Advantage+ creative standard enhancements: mediante AI, mejora la calidad de la publicidad de los anunciantes. Algunos ejemplos son la aplicación automática de ajustes del brillo, las relaciones de aspecto y la ubicación del texto.
- Advantage+ audience: automatiza la selección de audiencia de la creación de anuncios. En promedio, las empresas que utilizaron esta función experimentaron una disminución del 28 % en el costo promedio por clic, cliente potencial o vista de página de destino.
Uso de la IA generativa
La IA generativa también está causando sensación esta temporada ya que ayuda a los marketeros a desarrollar creatividades publicitarias rápidamente. La compañía señala que continúan probando funciones de IA generativa en AI Sandbox con un conjunto pequeño y diverso de anunciantes. Estas características incluyen afloramiento de imágenes, generación de fondo y variación de texto.
Si bien estos servicios aún se encuentran en las primeras pruebas, Meta se plantea aprovechar esta temporada para analizar las herramientas de Ai generativa más útiles para los anunciantes.
“Hoy en día vemos que la IA generativa proporciona el mayor valor al circuito de retroalimentación, ayudando a los especialistas en marketing a tener una idea de cómo podría verse un anuncio antes de invertir en producción”.
Justin Osofsky, Vice President, Head of Online Sales, Operations and Partnerships, de Meta
