Desafíos en la creación de monetización para plataformas de vídeo por medio de la publicidad
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Posicionarse en Google no es tarea fácil, sobre todo cuando acabas de lanzar tu negocio en Internet. ¿Quieres estar en el top 1 de los resultados de Google? No te olvides del Mobile Marketing o Marketing Móvil. Se trata de la estrategia o conjunto de acciones puestas en marcha para aprovechar el uso de los dispositivos móviles para aumentar tus ventas.
¿Es imprescindible el marketing móvil? Más que nunca. Estáte atento a todas las claves para conquistar los resultados de Google y darle un empujón a tus ventas.
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Más de la mitad del tráfico en Internet viene de dispositivos móviles, por lo que no nos extraña que para hacerle frente a tu competencia necesites poner todo tu esfuerzo en los dispositivos móviles.
De acuerdo a un estudio reciente de Statista sobre el tiempo de conexión desde dispositivos móviles, un 23% de los españoles pasaba entre dos y cuatro horas diarias conectados a Internet y un 5,3% hasta más de ocho horas.
Aunque una parte de los consumidores prefieren realizar sus compras desde la versión de escritorio, el mobile marketing está cambiando las reglas del juego. Por ejemplo, los anuncios en dispositivos móviles aumentaron en un 70% durante la pandemia.
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Crea o revisa tu sitio web para que Google lo entienda correctamente. La indexación Mobile-First hace referencia, como su nombre indica, a “móviles primero”. Por lo tanto,
Google rastreará tu sitio web usando predominantemente la versión móvil.
Introduciendo tu URL en la herramienta Google Search Console puedes comprobar si Google está inspeccionando el contenido desde la versión móvil o desde la versión de escritorio de tu página web. ¡No dejes que Google te penalice por no estar al día! Una buena indexación móvil marca la diferencia a la hora de posicionarte en el ranking de Google.
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La gran ventaja del Marketing móvil es que cuando tu contenido publicitario está optimizado y cumple la intención de búsqueda del visitante, no solo generará más tráfico y conversiones, los usuarios también podrán compartirlo rápidamente. Además, tu campaña de publicidad puede volverse viral y ofrecer al anunciante una mayor exposición sin ningún esfuerzo o coste adicional.
Convierte tus anuncios de búsqueda en anuncios de texto expandido. Esta extensión está disponible para Google Search y Display y te ofrece que los textos de tus anuncios estén optimizados para móvil.
Además, te permite añadir tres campos de título y una segunda descripción de 90 caracteres. Antes de dar por finalizada la configuración de tu anuncio, podrás visualizar una vista previa de en formato para móviles y ordenadores.
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Prepara una lista de palabras clave de tu nicho. Puedes utilizar un planificador gratuito de palabras claves y buscar aquellas que aumenten la interacción de los usuarios en dispositivos móviles. Añádelas a tus campañas y testea su rendimiento. Por ejemplo, puedes crear una campaña “mobile first” específica para estas palabras claves.
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Céntrate en mejorar el contenido de tus anuncios y actualizarlo de manera periódica. Es un trabajo laborioso de prueba y error. ¡No te rindas hasta que des con la clave! y recuerda…
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Estudia las campañas que tienes activas y elige aquellas que tengan muy buen rendimiento en dispositivos móviles. ¡Puja más alto en estas campañas!
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Cualquier promoción u oferta especial que aparezca en el anuncio debe mostrarse de manera destacada en la página de destino. Cuando incluyas el CTA (Call To Action o Llamada a la acción) tienes que tener en cuenta que dicha página de destino tenga un diseño responsive.
¿Qué significa esto? Responsive se refiere a que tu contenido va a estar adaptado al tipo de dispositivo, por lo tanto, cuando el usuario entre a la página de destino a partir de tu anuncio, debería llegar al CTA y hacer clic sobre él de manera intuitiva.
Si tu llamada a la acción no genera conversiones, vuelve a revisar el contenido de la página de destino o incluso el tiempo de carga. Según un estudio de DoubleClick Adexchange Data, el 53% de los usuarios móviles abandona la página si tu sitio web tarda más de 3 segundo en cargar.
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Anticipa las necesidades de tus clientes potenciales y crea campañas de anuncios usando palabras clave de tipo long-tail para mejorar la precisión de búsqueda por voz.
¿Por qué long-tail? Estas palabras claves son más cercanas al lenguaje natural. Es decir, es más probable que el usuario le pregunte a Siri “Oye Siri, ¿cuántos grados hace hoy?” que “tiempo de Madrid hoy”. Esta segunda opción sería más efectiva para anuncios de Google Search.
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Una vez que hayas optimizado tus campañas para Google Search ads y Display ads, te toca estar presente en Shopping ads. ¿Qué beneficios ofrece? La visualización de productos está adaptada para móvil y se centra en dos elementos principales: imágenes e información básica del producto.
Las imágenes llaman mejor la atención de tus clientes potenciales, ya que tu producto es lo primero que verán en la página de resultados de búsqueda, por encima de los resultados orgánicos.
Empieza a anunciarte Shopping Ads creando una cuenta en Google Merchant y añadiendo tu catálogo de productos. No tardarás nada porque… ¡No tienes que añadir palabras claves! Además, puedes aprovechar este código descuento para lanzar tus anuncios.
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Si quieres convertirte en un profesional del marketing y la publicidad móvil, no puedes perderte el Mobile Marketing Congress. Se trata de un evento online organizado por Clever Ads, en colaboración de Google y Shopify, sobre las últimas tendencias y estrategias del marketing móvil. Los expertos más destacados en las distintas materias te echarán un mano para que entiendas el funcionamiento del tráfico móvil y puedas aplicarlo a tus anuncios online. Aprende a optimizar tus campañas para móvil con las últimas tendencias de publicidad, comercio y posicionamiento móvil.
Además, tendrán lugar dos debates sobre Mobile Advertising y Mobile eCommerce. ¡Reserva tu plaza gratis!
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Una vez que tengas tus anuncios optimizados, toca tener su rendimiento bajo control.
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