17 de agosto de 2021

MOBILE MARKETING: Cómo optimizar tu publicidad para móviles y aumentar tus ventas

por Clever Ads

Posicionarse en Google no es tarea fácil, sobre todo cuando acabas de lanzar tu negocio en Internet. ¿Quieres estar en el top 1 de los resultados de Google? No te olvides del Mobile Marketing o Marketing Móvil. Se trata de la estrategia o conjunto de acciones puestas en marcha para aprovechar el uso de los dispositivos móviles para aumentar tus ventas. 

¿Es imprescindible el marketing móvil? Más que nunca. Estáte atento a todas las claves para conquistar los resultados de Google y darle un empujón a tus ventas. 

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Mobile Marketing en cifras 

Más de la mitad del tráfico en Internet viene de dispositivos móviles, por lo que no nos extraña que para hacerle frente a tu competencia necesites poner todo tu esfuerzo en los dispositivos móviles. 

De acuerdo a un estudio reciente de Statista sobre el tiempo de conexión desde dispositivos móviles, un 23% de los españoles pasaba entre dos y cuatro horas diarias conectados a Internet y un 5,3% hasta más de ocho horas.

Aunque una parte de los consumidores prefieren realizar sus compras desde la versión de escritorio, el mobile marketing está cambiando las reglas del juego. Por ejemplo, los anuncios en dispositivos móviles aumentaron en un 70% durante la pandemia

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Google Mobile-First: Prepárate para la indexación móvil

Crea o revisa tu sitio web para que Google lo entienda correctamente. La indexación Mobile-First hace referencia, como su nombre indica, a “móviles primero”. Por lo tanto, 

Google rastreará tu sitio web usando predominantemente la versión móvil. 

Introduciendo tu URL en la herramienta Google Search Console puedes comprobar si Google está inspeccionando el contenido desde la versión móvil o desde la versión de escritorio de tu página web. ¡No dejes que Google te penalice por no estar al día! Una buena indexación móvil marca la diferencia a la hora de posicionarte en el ranking de Google.

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Optimiza tus campañas publicitarias para móviles

La gran ventaja del Marketing móvil es que cuando tu contenido publicitario está optimizado y cumple la intención de búsqueda del visitante, no solo generará más tráfico y conversiones, los usuarios también podrán compartirlo rápidamente. Además, tu campaña de publicidad puede volverse viral y ofrecer al anunciante una mayor exposición sin ningún esfuerzo o coste adicional.

1. Anuncios de búsqueda de texto expandido 

Convierte tus anuncios de búsqueda en anuncios de texto expandido. Esta extensión está disponible para Google Search y Display y te ofrece que los textos de tus anuncios estén optimizados para móvil.

Además, te permite añadir tres campos de título y una segunda descripción de 90 caracteres. Antes de dar por finalizada la configuración de tu anuncio, podrás visualizar una vista previa de en formato para móviles y ordenadores. 

mobile marketing anuncios de búsqueda de texto expandido
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  • LinkedIn
Anuncio de búsqueda vs Anucio de texto expandido

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2.Utiliza extensiones de anuncio: extensiones de enlace de sitio, extensiones de ubicación y extensiones de llamada

  • Extensiones de enlace de sitio: Añadelas para dirigir a tus usuarios a páginas específicas de tu web y a productos relacionados. En ordenador se muestran hasta seis enlaces de sitio y en móvil hasta ocho enlaces. Dependiendo del dispositivo móvil, se añade la particularidad de que estos enlaces pueden mostrarse en una línea o en formato de carrusel. Este tipo de extensión favorecerá tu estrategia cross-selling.
  • Extensiones de llamada: el 70% de las llamadas se producen directamente a través de extensiones de anuncios de Google. Al introducir tu teléfono de contacto en tus anuncios, aumentarás la posibilidad de que tus clientes queden más satisfechos al contactarte rápidamente y resolver sus dudas. 
  • Extensiones de localización: Los anuncios incluyen un mapa, una dirección y la distancia. ¿Tienes una tienda física? Deja que el usuario decida si continuar su compra de manera online o conducirles fácilmente a tu tienda física. 
mobile marketing extensiones de anuncio campañas de publicidad moviles
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  • Twitter
  • LinkedIn

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3. Cambia la segmentación para móviles 

Prepara una lista de palabras clave de tu nicho. Puedes utilizar un planificador gratuito de palabras claves y buscar aquellas que aumenten la interacción de los usuarios en dispositivos móviles. Añádelas a tus campañas y testea su rendimiento. Por ejemplo, puedes crear una campaña “mobile first” específica para estas palabras claves. 

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4. Contenido de tus anuncios 

Céntrate en mejorar el contenido de tus anuncios y actualizarlo de manera periódica. Es un trabajo laborioso de prueba y error. ¡No te rindas hasta que des con la clave! y recuerda…

  • Añade títulos interesantes incluyendo palabras clave.
  • Incluye una llamada a la acción.
  • Aprovecha la descripción para destacar los puntos fuertes de tu negocio.
  • Ten entre 2-4 anuncios diferentes con títulos y descripciones distintas.

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5. Puja más alto para dispositivos móviles

Estudia las campañas que tienes activas y elige aquellas que tengan muy buen rendimiento en dispositivos móviles. ¡Puja más alto en estas campañas!

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6. Orienta la experiencia del usuario a un CTA

Cualquier promoción u oferta especial que aparezca en el anuncio debe mostrarse de manera destacada en la página de destino. Cuando incluyas el CTA (Call To Action o Llamada a la acción) tienes que tener en cuenta que dicha página de destino tenga un diseño responsive

¿Qué significa esto? Responsive se refiere a que tu contenido va a estar adaptado al tipo de dispositivo, por lo tanto, cuando el usuario entre a la página de destino a partir de tu anuncio, debería llegar al  CTA y hacer clic sobre él de manera intuitiva.

Si tu llamada a la acción no genera conversiones,  vuelve a revisar el contenido de la página de destino o incluso el tiempo de carga. Según un estudio de DoubleClick Adexchange Data, el 53% de los usuarios móviles abandona la página si tu sitio web tarda más de 3 segundo en cargar. 

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7. Optimiza la búsqueda por voz 

Anticipa las necesidades de tus clientes potenciales y crea campañas de anuncios usando palabras clave de tipo long-tail para mejorar la precisión de búsqueda por voz. 

¿Por qué long-tail? Estas palabras claves son más cercanas al lenguaje natural. Es decir, es más probable que el usuario le pregunte a Siri “Oye Siri, ¿cuántos grados hace hoy?” que “tiempo de Madrid hoy”. Esta segunda opción sería más efectiva para anuncios de Google Search. 

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8. Shopping ads es Mobile Friendly

Una vez que hayas optimizado tus campañas para Google Search ads y Display ads, te toca estar presente en Shopping ads. ¿Qué beneficios ofrece? La  visualización de productos está adaptada para móvil y se centra en dos elementos principales: imágenes e información básica del producto. 

Las imágenes llaman mejor la atención de tus clientes potenciales, ya que tu producto es lo primero que verán en la página de resultados de búsqueda, por encima de los resultados orgánicos. 

Empieza a anunciarte Shopping Ads creando una cuenta en Google Merchant y añadiendo tu catálogo de productos. No tardarás nada porque… ¡No tienes que añadir palabras claves! Además, puedes aprovechar este código descuento para lanzar tus anuncios. 

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Mobile Marketing Congress – 6 de octubre 2021

Si quieres convertirte en un profesional del marketing y la publicidad móvil, no puedes perderte el Mobile Marketing Congress. Se trata de un evento online organizado por Clever Ads, en colaboración de Google y Shopify, sobre las últimas tendencias y estrategias del marketing móvil. Los expertos más destacados en las distintas materias te echarán un mano para que entiendas el funcionamiento del tráfico móvil y puedas aplicarlo a tus anuncios online. Aprende a optimizar tus campañas para móvil con las últimas tendencias de publicidad, comercio y posicionamiento móvil.

Además, tendrán lugar dos debates sobre Mobile Advertising y Mobile eCommerce. ¡Reserva tu plaza gratis!

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Herramientas para tu estrategia mobile marketing

Una vez que tengas tus anuncios optimizados, toca tener su rendimiento bajo control. 

  1. Comprueba si tu página web es Mobile-friendly. Introduce tu URL en esta herramienta gratuita de Google y sabrás en tan solo unos segundos si los usuarios pueden utilizar fácilmente tu web desde su dispositivo móvil. Este test te ayudará a mejorar la experiencia del usuario. 
  1. Ads Manager. Es lógico que si estamos hablando de Mobile Marketing, lo normal es que te propongamos una solución para controlar todas tus campañas de publicidad desde tu móvil.  La app de Clever Ads Manager te permite actualizar el presupuesto de tus campañas, activarlas y pausarlas. 
  1. Google Analytics. Aparte de utilizar Google Search Console, puedes descargar la app de Google Analytics directamente en tu móvil y analizar de qué dispositivos viene el tráfico de tu web.

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