24 de enero de 2023

Netflix calcula que los anuncios serán el 10% de sus ingresos

por Iván Vázquez
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El gigante de la transmisión Netflix dijo que está satisfecho con el progreso actual de su nivel con publicidad de $ 7 y cree que eventualmente generará al menos el 10% de sus ingresos anuales, según lo informado por Marketing Dive .

El jueves, la compañía publicó sus resultados financieros para el cuarto trimestre de 2022, reportando ingresos de $7.85 mil millones, un 1.9% más año tras año. Aunque perdió 200.000 suscriptores en el primer trimestre y casi 1 millón en el segundo , logró recuperarse agregando 2,4 millones de nuevos usuarios pagos en el tercer trimestre, y la tendencia al alza continuó en el último trimestre cuando ganó 7,66 millones de nuevos clientes, con el número total alcanzando los 230,75 millones, un 4% más Y/Y.

Durante su llamada de ganancias del cuarto trimestre con los analistas, los ejecutivos de Netflix también proporcionaron algunos detalles sobre su nivel «Básico con anuncios» que se lanzó por primera vez en noviembre y cuesta 6,99 $ por mes, $ 3 más barato que su plan «Básico». La empresa eligió a Microsoft como su socio publicitario el año pasado, y L’Oreal Paris, NYX Professional Makeup y AB InBev se encuentran entre las empresas que prueban su nueva solución.

“ Solo quiero enfatizar que es un camino de varios años ”, dijo Spencer Neumann, director financiero de Netflix, durante la llamada. “ No vamos a ser más grandes que Hulu en el primer año. 

Hulu comenzó su andadura como plataforma con publicidad en 2008 y presentó su plan sin publicidad en 2015. Según Netflix, casi la mitad de los suscriptores de Hulu utilizan su plan con publicidad.

“ Es un negocio multimillonario para [Hulu]. Eso es solo para EE. UU., por lo tanto, un alcance más bajo, un compromiso más bajo que nosotros ”, agregó Neumann. “ Teniendo en cuenta lo que hemos visto y la participación en nuestro plan de anuncios… esperamos que sea tan grande o más grande con el tiempo. 

Dijo que la empresa no habría entrado en el negocio de la publicidad si no creyera que eventualmente podría generar el 10% o más de sus ingresos anuales. 

Además, el nuevo codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, dijo que las tasas de participación del plan con publicidad son comparables a las de sus otros planes.

“ Así que esa es realmente una indicación prometedora, significa que estamos brindando una experiencia sólida y es mejor de lo que modelamos y ese es un gran punto de partida fundamental para que trabajemos ”, dijo.

Sin embargo, Digiday informó en diciembre que algunos anunciantes estaban recuperando su dinero publicitario ya que Netflix no cumplió con sus promesas de audiencia publicitaria.

Mientras tanto, el WSJ informó en septiembre que Netflix esperaba que el nuevo nivel, que no se había lanzado en ese momento, atrajera a 4,4 millones de espectadores para fines de 2022 y 40 millones para el tercer trimestre de este año.

Si bien la compañía no reveló la cantidad de suscriptores con publicidad, el plan fue su nivel menos popular en noviembre cuando se lanzó por primera vez, según Antenna.

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