24 de marzo de 2021

Performance Index: Google lidera en escala y Facebook en calidad y remarketing

por Patricia Hermida

Conocemos hoy los últimos datos de la 12ª edición del Performance Index de Appsflyer que clasifica las principales fuentes de la publicidad móvil. En esta edición, Google ha aumentado su ventaja sobre Facebook en la cima del Retention Index’s Universal Power Ranking. En el índice de este año se analizaron 580 fuentes publicitarias, 29.000 millones de instalaciones y más de 16.000 aplicaciones.

Otra de las revelaciones clave de este índice es que la proporción de instalaciones no orgánicas en iOS cayó un 20% en la segunda mitad del 2020, en comparación con la primera mitad del año. La disminución fue generalizada, afectando las clasificaciones de 17 de las 20 principales fuentes publicitarias en iOS. Esto se explica, en gran medida, por la inminente irrupción del marco ATT (App Tracking Transparency) de Apple, a pesar de que este no llegará hasta mediados de la primavera de este año.

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Consecuencias del aumento del coste por instalación

Un factor clave de la significativa caída en instalaciones de iOS durante la segunda mitad de 2020 fue el aumento del 30% en el coste por instalación (CPI). Por su parte, el coste de Android aumentó sólo un 10%. De este modo, los especialistas en marketing de aplicaciones móviles generaron menos instalaciones con el mismo presupuesto.

El aumento en el coste por instalación en los medios publicitarios de iOS se impuso por dos causas principales: el aumento en la demanda debido a la acelerada transformación digital causada por la Covid-19, y una disminución en la oferta debido a un aumento del 40% en la proporción de usuarios que habilitaron la opción de publicidad limitada (LAT: seguimiento de anuncios limitado).

En los principales mercados de iOS como América del Norte y Europa Occidental, el CPI alcanzó los 3 y 2,3 dólares respectivamente durante los dos semestres de 2020. Esto llevó a una caída del 25% en el número de aplicaciones con más de 1 millón de instalaciones no orgánicas atribuidas a iOS en estos mercados en el segundo semestre en comparación con el primero. Mientras que en Android se registró un aumento del 7% durante el mismo período.

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12ª edicion del Performance Index de Appsflyer que clasifica las principales fuentes de la publicidad movil

Google continúa creciendo en Android y Facebook destaca en la calidad

En la batalla de los gigantes del marketing de aplicaciones móviles, Google amplió su ventaja sobre Facebook en la cima del Retention Index’s Universal Power Ranking.

La cuota del gigante de las búsquedas en el reparto mundial de la instalación de aplicaciones no orgánicas aumentó un 15% en esta última edición del índice, impulsada por su continuo crecimiento en Android, especialmente en los mercados en vías de desarrollo y particularmente en la India. Su cuota en Android no presentó prácticamente cambios en América del Norte y Europa Occidental, así como tampoco en la clasificación global de iOS.

La cuota de Facebook cayó un 10% en el Performance Index, principalmente debido a las pérdidas de iOS (consecuencia de una caída general en iOS). Sin embargo, cuando se trata de calidad, la red social es la líder sin discusión, pues ocupa el segundo lugar en el promedio de métricas de calidad en los diferentes índices.

La puntuación de retención obtenida por Facebook es un 16% más alta que la de Google, como resultado de una brecha en Android cada vez mayor y entre las aplicaciones que no son de juegos. En el ámbito de los juegos de iOS, Google redujo la distancia en calidad, pero Facebook mantuvo su ventaja.

Facebook continúa dominando el índice de remarketing, aunque Google también demostró un crecimiento impresionante: aumentó significativamente sus esfuerzos en esta actividad y su cuota en las conversiones de remarketing de aplicaciones creció un 65% en la segunda mitad de 2020.

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Tiktok Ads muestra un crecimiento significativo

La plataforma de anuncios de la red social asiática ha mantenido su posición en este Índice ocupando el sexto puesto en el ranking de volumen global. En concreto, obtuvo ganancias significativas en el sector de los juegos, con un aumento del 37% en la cuota de instalación de aplicaciones de juegos a nivel mundial y un incremento del 55% en cuanto a número de aplicaciones de juegos que se ejecutan en su plataforma.

TikTok Ads es una de las únicas redes que experimentó un crecimiento significativo en iOS (un incremento del 52% en su cuota). Subió cinco puestos en el ranking de poder en juegos para iOS alcanzando la impresionante novena posición gracias sobre todo a las ganancias en el sudeste asiático, la China Continental y Japón y Corea en varios géneros de juego.

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Puedes acceder a la versión completa del último Performance Index aquí.

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