Durante el evento Pinterest Presents 2023, la compañía anunció una serie de productos y funciones nuevas y renovadas para usuarios, anunciantes y agencias. Estas actualizaciones permitirán a las empresas aprovechar el potencial comercial de la audiencia de Pinterest que acude a la plataforma en busca de inspiración.
«Estamos innovando más rápido que nunca con una sólida gama de productos relevantes y personalizados para llegar a los consumidores objetivo. Hemos hecho que Pinterest sea más mensurable desde la primera impresión hasta el último clic, y estamos emocionados de compartir más sobre nuestras nuevas soluciones que abarcan el recorrido del consumidor».
Bill Watkins, director de ingresos de Pinterest
Más formatos de anuncios
Más de 465 millones de personas visitan Pinterest cada mes en búsqueda de inspiración para su armario, su nuevo hogar, sus próximas vacaciones y mucho más. Es en estos momentos de planificación de la próxima compra donde los anunciantes aspiran a ser descubiertos.
La hoja de ruta de productos de Pinterest incluye un conjunto de soluciones publicitarias diseñadas para ayudar a las empresas a llegar a los consumidores que les interesan y llevarlos del descubrimiento hasta la decisión de compra:
- Premiere Spotlight en búsqueda y feed de inicio: Pinterest está extendiendo Premiere Spotlight desde la búsqueda hasta el feed de inicio para ayudar a los anunciantes a llegar a los usuarios incluso cuando recién abren la app. Esta función por ahora sólo está disponible en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Alemania, Francia, Australia, Japón, España, Italia, Países Bajos, Brasil y México.
- Showcase ads: los anuncios de presentación son una nueva solución publicitaria interactiva que permite a los internautas obtener una vista previa y explorar el contenido de una marca. Las empresas pueden crear experiencias ricas e interactivas mediante el uso de tarjetas y funciones dentro de este formato.
- Quiz ads: Las marcas pueden incluir hasta tres preguntas por cuestionario para que las personas interactúen y el contenido mostrado sea más personalizado.
Cabe señalar que Showcase ads y Quiz ads solo están disponibles en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Alemania, Francia, Australia, Nueva Zelanda, Japón, Brasil, México, Italia, España, Suiza, Dinamarca, Suecia, Finlandia y Países Bajos. Otros países obtendrán acceso más adelante este año.
Plataforma de inspiración y compras
El 55% de los usuarios considera a Pinterest como un lugar para comprar, lo que la convierte no solo en la plataforma de búsqueda de inspiración, sino también en un espacio para adquirir los productos que les gustaron. Las compras ahora están perfectamente integradas en las superficies principales de Pinterest:
- Enlaces directos para dispositivos móviles: la compañía introduce los enlaces directos para móviles como una nueva forma de ayudar a los compradores a pasar del descubrimiento a la compra, al tiempo que se incrementa la conversión para los minoristas. Los enlaces directos están disponibles en formatos seleccionados dentro de las campañas de consideración, conversión y compras.
- Integraciones de comercio electrónico: Pinterest amplía su ecosistema con dos nuevas integraciones: Salesforce Commerce Cloud y Adobe Commerce. De esta forma, los comerciantes podrán administrar sus catálogos de productos y configurarlos directamente dentro de las aplicaciones que ya utilizan para Salesforce o Adobe.
Un primer vistazo a Creative Studio
Creative Studio brindará a las marcas una forma rápida de generar imágenes de lifestyle para los pines de producto. Los anunciantes podrán agregar su enlace pin, seleccionar las indicaciones que coincidan con sus necesidades y Creative Studio generará una selección de imágenes de fondo personalizadas.
Esta herramienta estará disponible para pruebas con anunciantes seleccionados de EE. UU. a finales de este año.