Si has llegado hasta aquí es porque quieres trabajar el posicionamiento ASO de tu aplicación. Claro, lógico, vivimos en la época digital por excelencia. La competencia entre aplicaciones cada día es mayor, por eso es fundamental conseguir que tu aplicación sea la primera entre las demás. No te preocupes, vamos a repasar los aspectos fundamentales del posicionamiento ASO para lanzar a tu app al estrellato.
Objetivos del posicionamiento ASO
ASO son las siglas de App Store Optimization y se refiere a una serie de acciones destinadas a mejorar la visibilidad y atractivo para el usuario de una aplicación móvil en las tiendas de aplicaciones. Por tanto, el objetivo principal del ASO es la visibilidad, situar a tu aplicación como la primera dentro de los rankings de aplicaciones. Aunque el ASO cuenta con otros objetivos igual de relevantes:
- Destacar frente a la competencia, posicionar mejor que ellos.
- Descubrir qué buscan los consumidores y utilizarlo a su favor.
- Incrementar las instalaciones y descargas orgánicas a menor coste.
- Generar ingresos.
- Conseguir las primeras posiciones en los motores de búsqueda.
- Ser los primeros de la App Store.
- Ser referente también en los resultados de las herramientas de inteligencia artificial.
Aspectos fundamentales que influyen en el posicionamiento ASO
Llegados a este punto, si queremos mejorar el posicionamiento de nuestra app, es fundamental conocer qué aspectos influyen en el posicionamiento ASO.
- Keywords: este es el elemento principal del ASO. Nuestro consejo: no te limites a poner solamente palabras clave que para ti estén relacionadas con tu app. Haz labor de investigación, revisa qué busca la gente.
- Mete las palabras clave más potentes en el Title y el Subtitle (o Short Description). Es donde más fuerza tienen para el algoritmo.
- Icono y Screenshoots: una imagen vale más que mil palabras. El ASO técnico te trae las visitas, pero el ASO visual es el que cierra la venta. Cuida las imágenes sobre tu App, el atractivo de la interfaz va a potenciar las descargas.
- Ratings & Reviews: las reseñas son el motor de la confianza y un factor de ranking brutal. Hay que incentivar las 5 estrellas en el momento de «felicidad» del usuario, no cuando le acaba de dar un error la app.
- Descripción: En Google Play, la descripción larga posiciona (SEO style). En iOS, no tanto, pero ayuda a la conversión. Usa un lenguaje natural pero estratégico.
- Tasa de conversión (CR): Si 100 personas ven tu app y solo 1 la descarga, las stores te van a mandar al sótano de los resultados. El ASO es un ciclo infinito de A/B Testing. Prueba colores, textos y vídeos hasta que encuentres el combo ganador que convierta visitas en usuarios.
Herramientas que te ayudarán a mejorar tu posicionamiento ASO
Existen una infinidad de herramientas en el mercado que te ayudarán a trbajar el ASO en tu app, sería imposible recopilarlas todas aquí. Por eso, hemos decidido elegir las que hemos probado y sabemos que funcionan mejor.
| Herramienta | Funciones Clave | ¿Cuándo es mejor utilizarla? |
| Sensor Tower | Líder en inteligencia de mercado. Ofrece datos brutales de volumen de búsqueda, dificultad de keywords y espionaje de la competencia. | Análisis de Mercado: Imprescindible para decidir en qué países lanzar y qué keywords «robar» a los grandes competidores. |
| EMMA (ARKANA) | Plataforma 360º de App Marketing. Atribución, análisis de comportamiento, segmentación y envío de notificaciones Push/In-App. | Retención y Atribución: Crucial para medir de dónde vienen las descargas (ASO vs. Paid) y asegurar que los usuarios que conseguimos no se vayan al día siguiente. |
| AppFollow | Monitorización de sentimientos, gestión automatizada de reviews y alertas de cambios en los rankings de las categorías. | Fase de ORM (Reputación): Perfecta para que los desarrolladores respondan rápido a las quejas y mejoren la nota media, algo que dispara el algoritmo ASO. |
Trabaja de forma continua para hacer un buen ASO
El ASO no es algo que haces un día y después olvidas. Una casa no se construye en un día, ¿verdad? Con el ASO ocurre lo mismo, necesitas trabajarlo a diario. Un buen posicionamiento ASO es resultado de un estudio constante de keywords, un cúmulo de pruebas ensayo-error para descubrir que es lo que mejor funciona. Es fundamental ir probando estrategias y tácticas y aplicar las métricas adecuadas para controlar el crecimiento de tu aplicación. No tienes que obsesionarte con el ranking de posicionamiento de aplicaciones, pero si revisarlo de forma habitual y trabajar para escalar puestos.
Ahora que ya conoces los aspectos fundamentales del posicionamiento ASO toca ponerlo en práctica. ¿Lo pruebas y nos cuentas? Desde App Marketing News estaremos dispuestos a asesorarte. No olvides que en LinkedIn e Instagram compartimos los mejores tips para tu app.
Referencias:
- Castañeda, J. (2024, 11 de enero). App Store Optimization (ASO): guía completa para posicionar tu app. Semrush Blog. https://es.semrush.com/blog/app-store-optimization-guia/
- IEBS Business School. (2023, 22 de junio). Factores fundamentales para el posicionamiento ASO: ¿Cómo posicionar tu App? IEBS School Hub. https://www.iebschool.com/hub/factores-posicionamiento-aso-aplicaciones-seo-sem/
