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30 de agosto de 2024

Publicidad en Redes Sociales: ¿confían los usuarios?

por Tamara Conde
Confianza usuarios en redes sociales
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Un reciente estudio publicado por Die Medienanstalten ha revelado la creciente desconfianza de los usuarios hacia la publicidad en redes sociales. El 73% de los usuarios de Internet considera que la línea entre entretenimiento y publicidad en estas plataformas a menudo no es clara. Esto pone de manifiesto la preocupación por la falta de transparencia en la publicidad, especialmente en los vídeos compartidos por influencers.

La mayoría de los encuestados en nuestro control de transparencia critican la falta de transparencia entre los influencers y exigen reglas claras para la publicidad en las redes sociales. «Gran parte de los participantes tienen la impresión de que las colaboraciones publicitarias a menudo no son transparentes«, comenta el Dr. Wolfgang Kreißig, presidente de la Agencia Estatal de Comunicaciones de Baden-Württemberg.

El estudio también subraya que el 50% de los encuestados encuentra la publicidad en redes sociales inaceptable o más bien inaceptable, en comparación con otros medios tradicionales como la televisión, la radio o los podcasts. En particular, la publicidad promovida por influencers es vista críticamente por el 55% de los encuestados, con un rechazo mayor entre las personas mayores. La falta de credibilidad en las recomendaciones de productos y reseñas realizadas por influencers es uno de los principales factores que alimentan esta percepción negativa.

En cuanto a los vídeos en redes sociales, los usuarios tienden a basarse en la presentación del contenido para identificar la publicidad. La mayoría de las personas cree que puede reconocer la publicidad por la forma en que está realizado el vídeo. Incluso cuando se menciona o describe una marca o producto, esto se percibe comúnmente como una señal de contenido publicitario. Cuanto más prominente es la mención de un producto, mayor es la sospecha de que se trata de publicidad encubierta.

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