20 de abril de 2021

Qué es el tráfico push y cómo sacarle provecho

por Marcos Vega

El tráfico push ganó popularidad en 2018. Fue el momento en que los especialistas en marketing comenzaron a utilizar las notificaciones push como un nuevo canal publicitario y lanzaron sus primeras campañas para generar clientes potenciales baratos y de calidad. El tráfico push tiene sus ventajas y desventajas, por lo que a continuación le mostraremos si vale la pena probar este canal en el marketing móvil.

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¿Qué es el tráfico push?

El tráfico push proviene de los anuncios en notificaciones push. Son mensajes de tipo personal que tradicionalmente se envían a los navegadores del usuario tanto en dispositivos móviles como en escritorio. Este formato de anuncio permite generar tráfico desde dispositivos iOS y Android.

Los usuarios pueden optar por recibir anuncios push después de visitar ciertos sitios web. Después de eso, continúan recibiendo sus notificaciones en el navegador hasta que se dan de baja. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, lo lleva a la página de un anunciante, que puede ser una página de destino o una tienda de aplicaciones.

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Anuncios de tráfico push

Un anuncio de inserción consta de un título, una descripción del anuncio, un ícono y una imagen principal. La imagen principal es lo que el usuario ve en el escritorio, por lo que no importa mucho para la publicidad móvil.

Visualmente, los anuncios de notificaciones push son bastante similares a las notificaciones push habituales enviadas desde aplicaciones móviles. Esta es la principal ventaja que los diferencia de otros formatos de anuncios que en su mayoría son ignorados por una audiencia experimentada. Además, existen 3 tipos más populares de publicidad push:

  • Notificaciones push web
  • Push in-page
  • Anuncios push del calendario de iOS

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Beneficios del tráfico push: cómo aprovecharlo al máximo

Apariencia personalizada confiable y alto CTR

Ya hemos cubierto la similitud del anuncio con una notificación push habitual de las aplicaciones. Ayuda a ganarse la confianza y la atención del usuario. Además de eso, puede personalizar su anuncio con nombres relacionados, ubicaciones, días festivos u ocasiones. Para aprovechar el poder de esta ventaja, asegúrese de evitar errores populares:

  • Copia de creatividades
  • Límite de frecuencia demasiado alta: la mejor estrategia es establecer 1 impresión por usuario por día
  • Sube solo 1 creatividad: las pruebas a / b son imprescindibles. No olvides subir también al menos de 3 a 5 creatividades para anuncios push

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Colocación con un 100% de visibilidad

Los anuncios push siempre aparecen en el centro de atención del usuario sobre otras pestañas. En los dispositivos móviles, se asemejan a las alertas personales de mensajeros como Facebook Messenger o WhatsApp. El objetivo del anunciante aquí es hacer que el título sea pegadizo o incluso agresivo. Este elemento es lo primero que ven los usuarios.

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Rentabilidad

En comparación con el costo de la publicidad en Facebook u otros canales publicitarios, los anuncios de notificación automática son mucho más baratos. Y no significa baja calidad. Aunque no existe una orientación por interés, es una excelente manera de generar conversiones con un CPA bajo en los verticales populares. Hace que la publicidad push sea una opción inteligente tanto para los anunciantes directos como para los vendedores afiliados para escalar las campañas publicitarias.

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Todos los nichos permitidos

Los usuarios que se suscriben a las notificaciones automáticas pueden tener intereses y antecedentes mixtos. Por lo tanto, se considera que los anuncios push funcionan mejor con los verticales generales de orientación amplia. Para limitar tu alcance, puedes configurar opciones de orientación en tu campaña, por ejemplo, para orientar a ciertos dispositivos o sistemas operativos.

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Sin bots

Hoy en día, las redes publicitarias avanzadas implementan servicios de terceros para verificar el tráfico push. Bloquean el fraude o los clientes potenciales de baja calidad de sitios web engañosos. Por lo tanto, genera tráfico de los usuarios reales que se suscriben para recibir notificaciones ellos mismos.

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