En el mundo del Marketing Digital actual, se hace imprescindible realizar un seguimiento constante de datos y métricas. Necesitas conocer si las acciones llevadas a cabo dan los resultados esperados o, por el contrario, son negativos y tocará hacer ajustes en la planificación. En definitiva, tienes que medir el éxito de tu app. Controlar el funcionamiento de tu estrategia y revisar resultados y métricas. Para ello se recurre a un Mobile Measurement Partner (MMP), herramienta de tracking y seguimiento.
Pero, ¿por qué es tan importante para una aplicación? Primero, déjanos explicarte qué es un MMP y cómo funciona, así descubrirás por ti mismo la importancia de esta herramienta para tu app.
¿Qué es un MMP?
Un MMP (Mobile Measurement Partner) o socio de medición móvil, es una herramienta que, a través de la información que le suministran las apps, recopila, atribuye y organiza los datos para evaluar los resultados y el rendimiento de tus campañas en los diferentes canales. El uso de un MMP es fundamental para lograr la optimización del ROAS (retorno de la inversión publicitaria). Mediante él se puede analizar y detectar qué canales son claves y rentables y así ajustar el presupuesto.
¿Cómo funciona un MMP?
Para entender bien qué es un MMP, necesitas comprender su funcionamiento. Un MMP ofrece un SDK (parte del código de software que recopila datos de atribución y medición) para integrarse a la aplicación. Sintetizando, podríamos decir que se encarga de conectar los puntos entre un anuncio y la descarga de una aplicación. Para ello, tiene en cuenta aspectos como la ID de publicidad, la dirección IP, la marca de tiempo, el agente de usuario y la primera instalación.
Pasos que sigue un MMP para recoger sus datos
- Seguimiento de interacciones: el MMP rastrea clics o impresiones de anuncios en diversas plataformas (como Facebook o Google).
- Detección de la instalación: cuando un usuario abre la app por primera vez, el SDK del MMP se activa dentro de la aplicación.
- Atribución: el sistema compara los datos del dispositivo del usuario con su base de datos de clics recientes. Si hay una coincidencia, atribuye la instalación al anuncio específico que la causó.
- Reporte: envía la información al desarrollador de la app para que sepa qué campañas están funcionando y cuáles no.
Beneficios de un MMP
Ya sabes lo que es y cómo funciona. ¿Sigues pensando que no necesitas uno? Utilizar un MMP como por ejemplo el de EMMA, uno de los más conocidos a nivel nacional, no sólo te ayudará a controlar datos y métricas, si no que te reportará grandes beneficios, entre ellos ahorrar mucho tiempo y esfuerzo. Aunque hay muchos más beneficios que te convencerán para contratar uno:
- Sintetización: un MMP te ofrece una visión única de toda tu data en un dashboard. Podrás disponer y organizar los datos de tu app a tu gusto lo que hará mucho más sencillo todo su manejo. Tanto datos de fuentes, médicos, pagos, etc.
- Mejora el rendimiento de tu app: podrás aumentar tanto el ROAS como el LTV de la aplicación, utilizando datos precisos podrás aumentar el rendimiento de tu app.
- Rentabilidad: organiza correctamente el presupuesto de tus campañas utilizando un MMP sabrás dónde invertir y exactamente cuales son las campañas que aportan mayor valor.
- Puedes incluir un amplio número de redes y configurarlas para reducir el esfuerzo en tareas de marketing y optimizar el tiempo.
¿Qué MMP es mejor para tu aplicación?
Llegados a este punto te estarás preguntando qué MMP es mejor para tu aplicación. Pues bien, todo depende de lo que necesites medir. Con las aplicaciones pasa algo parecido a las webs, no todas son iguales ni tienen el mismo objetivo. A partir de ahí, toca seleccionar el MMP en función de métricas y eventos que son claves en tu aplicación. La finalidad es satisfacer tanto a los desarrolladores como al equipo de marketing, para ello, lo ideal es basar la elección en estos 4 factores:
| Factor | Descripción | Importancia para la App |
| Experiencia de usuario | Se refiere a la solidez, eficiencia y facilidad de uso de la plataforma de atribución. | Un MMP con buena reputación y tecnología sólida facilita la configuración y el mantenimiento de sistemas de medición que suelen ser muy complejos. |
| Seguridad y privacidad | El cuidado extremo de los activos de datos y la imparcialidad del proveedor. | Los datos son el activo más valioso; contar con un socio imparcial garantiza que la información de tus usuarios esté protegida y no se use con fines externos. |
| Precisión de los datos | Capacidad para ofrecer atribución multicanal (MTA), granularidad profunda y datos en tiempo real. | Sin datos precisos y granulares (como deep links o LTV omnicanal), se pierde el rastro del viaje del cliente, lo que lleva a tomar decisiones de inversión equivocadas. |
| Prevención del fraude | Herramientas para detectar y bloquear actividades maliciosas (como el secuestro de clics o irregularidades en el tiempo de instalación). | Garantiza que el presupuesto de marketing se destine a usuarios reales y que los datos de rendimiento no estén inflados por malos jugadores del ecosistema. |
¿Listo para hacer que tu app llegue a lo más alto? Recuerda, que no solo necesitas un buen MMP, detrás de él tiene que haber una estrategia de marketing para apps. Si no tenemos acciones, ¿qué medimos? Ya sabes, como siempre, toca poner en práctica lo aprendido. Esperamos tu review, queremos saber cómo ha mejorado el funcionamiento de tu app tras utilizar un Mobile Measurement Partner adecuado.
