Para los clientes de Apple y los especialistas en marketing móvil, septiembre suele ser un mes ajetreado con la presentación anual de un nuevo iPhone e iOS. El año 2022 no es una excepción, con el reciente lanzamiento de iOS 16 el 13 de septiembre. Pero mientras iOS 15 fue muy esperado por los practicantes de ASO, iOS 16 no ha causado mucha expectación en la industria
A primera vista, iOS 16 no está cambiando la App Store tal como la conocemos. La interfaz de usuario de la tienda permanece sin cambios (a pesar de una prueba A/B detectada por los usuarios de ASO Stack Slack hace unos meses, la cuarta captura de pantalla aún no se muestra en los resultados de búsqueda de iPhone). Tampoco tenemos novedades jugosas, como las de iOS 15 páginas de productos personalizados (PPC) y eventos en la aplicación(IAEs). Esto, por supuesto, tiene sentido dado que iOS 15 introdujo cambios considerables para ASO, y muchos desarrolladores todavía están en proceso de adoptarlos.
Dicho esto, vale la pena señalar que la letra pequeña de la política de privacidad de la App Store destaca el uso de la información del consumidor para ofrecer recomendaciones personalizadas a los usuarios (como se ve en las capturas de pantalla a continuación). Esta no es necesariamente información nueva, pero confirma que es posible que no todos los usuarios vean exactamente el mismo contenido en la tienda.
Esto se aplica a los inventarios destacados. Se muestran 6 historias en la pestaña Hoy a todos los usuarios de la App Store en un territorio. Mientras que se muestran hasta 24 historias adicionales a ciertos usuarios como resultado de estas recomendaciones personalizadas.
Fuente:apple.com
Por lo tanto, se puede ver que esto confirma la evolución de la App Store, lo que sugiere que Apple puede buscar introducir inventarios más específicos para la visibilidad de la tienda orgánica además de los próximos cambios en Apple Search Ads.
Dicho esto, también vale la pena señalar que, hasta ahora, no ha habido indicios de que la personalización pueda afectar los resultados de búsqueda orgánicos. Dado el propio Apple «historia” sobre resultados de búsqueda y clasificaciones, disponibles directamente en la App Store.
Las nuevas características de Apple ofrecen oportunidades para ciertas aplicaciones
Aunque la App Store en sí no cambia con iOS 16, algunas características nuevas introducidas por Apple afectarán ciertas aplicaciones y sus operaciones ASO:
Los cambios en la pantalla de bloqueo pueden afectar las tendencias y las expectativas de los usuarios
Es probable que la introducción de un efecto de profundidad en la pantalla de bloqueo , combinada con la posibilidad de rotar las imágenes utilizadas en la pantalla de bloqueo y la adición de widgets de pantalla de bloqueo, produzca una tendencia temporal en las aplicaciones de fondos de pantalla y otras aplicaciones que hacen de los widgets una característica central de su producto Esto es similar a lo que se observó hace dos años cuando iOS 14 introdujo widgets para la pantalla de inicio. Esto, por supuesto, también estará respaldado por las oportunidades destacadas que Apple otorgará a las aplicaciones que aprovechan estas nuevas funcionalidades de iOS 16.
Fondos de pantalla de iOS 16. Fuente:apple.com
Más allá de los beneficios temporales, estas funcionalidades en iOS 16 también pueden afectar las expectativas de los consumidores con respecto a ciertos tipos de aplicaciones para las cuales la ejecución en segundo plano es esencial (aplicaciones de música, por ejemplo) y sobre las que los usuarios pueden querer ejercer más control desde su pantalla de bloqueo. Para tales aplicaciones, ofrecer un widget de pantalla de bloqueo puede ser una gran oportunidad para atraer y retener a los usuarios a largo plazo y mostrar nuevos beneficios para los usuarios activos y los inactivos.
Tenga en cuenta las oportunidades de presentación de Apple
Con cada nueva versión de iOS, los desarrolladores tienen la oportunidad de pedirle a Apple exposición a cambio de la adopción anticipada de las nuevas funciones del sistema operativo. Este año no será la excepción, con algunas de las siguientes oportunidades a tener en cuenta:
La adición de «logros» en Game Center será de interés potencial para todos los desarrolladores de juegos.
Las notificaciones de «Actividades en vivo» deberían llamar la atención de las aplicaciones de noticias y deportes.
SharePlay a través de FaceTime brinda a las aplicaciones de medios y entretenimiento (en particular, aplicaciones de transmisión de música y video) nuevas opciones para compartir contenido.
Las opciones de configuración del control parental adjuntas a Family Sharing también agregan una nueva funcionalidad para ganar la confianza entre los padres para aplicaciones dirigidas a múltiples grupos de edad.
¿Qué pasará con la categoría Salud y estado físico?
En cuanto a los posibles efectos dominó de iOS 16, algo que no se debe subestimar será el lanzamiento de la aplicación Fitness de Apple para todos los usuarios de iPhone (anteriormente solo estaba disponible para los usuarios de Apple Watch). Es probable que esto preocupe a los principales desarrolladores de aplicaciones en la categoría de salud y estado físico, dado que a menudo se ha acusado a Apple de favorecer sus propias aplicaciones con una exposición especial.
Si bien parece que la aplicación Fitness ahora viene preinstalada con cada instalación de software iOS 16, la visibilidad de la aplicación en la App Store no parece haber aumentado un día después del lanzamiento. La aplicación permanece fuera de las 200 mejores aplicaciones de salud y estado físico en los EE. UU. y aún no parece haber ganado clasificaciones de palabras clave para términos como «entrenamientos».
Apple también parece haber apuntado a un enfoque de no confrontación en la categoría al anunciar quecualquier entrenamiento completado en aplicaciones de tercerostambién contribuyen a cerrar el anillo Move del usuario. Por ello, posiciona su app como un complemento a otras apps de Health & Fitness . Sin embargo, solo el tiempo dirá si el mercado de aplicaciones de salud y estado físico experimentará la misma competencia que en las categorías de música o video.
Nuevas propiedades en StoreKit y cambios en ASO para desarrolladores de aplicaciones
Si bien iOS 16 no aporta muchas novedades a la parte de ASO orientada al consumidor. Los especialistas en marketing pueden encontrar consuelo en ciertos cambios orientados al desarrollador que ofrecerán nuevas oportunidades:
Vale la pena señalar que las nuevas propiedades de StoreKit anunciadas en las notas de la versión de iOS 16 otorgarán más granularidad a los desarrolladores que configuran y/o analizan las compras dentro de la aplicación. Específicamente, los desarrolladores deberían poder navegar mejor por la localización de precios y la administración de suscripciones.
Más importante aún, Apple anunció durante la WWDC 2022 que lanzará un nueva función de referenciaen la sección Análisis de App Store Connect. Esta función permitirá a los desarrolladores comparar el rendimiento de su aplicación con un grupo de pares . También ayudará a los desarrolladores a identificar en qué cuartil se clasifica su aplicación cuando se trata de tasas de conversión, tasas de retención, tasas de fallas y ganancias por usuario que paga disponibles en App Store Connect (los grupos de pares se basarán en la categoría de la tienda y el modelo de monetización, pero no permitir que los desarrolladores creen ellos mismos grupos de pares personalizados).Desafortunadamente, esta nueva función App Store Connect no estará disponible de inmediato (se anunció durante la WWDC 2022 que la función solo estaría disponible a principios de 2023), pero es probable que los desarrolladores la anticipen.
Tasa de conversión de evaluación comparativa en App Store Connect. Fuente:apple.com
Por último, pero no menos importante, un próximo cambio importante de ASO será la adición de nuevos inventarios de Apple Search Ads . Aunque esto no está directamente relacionado con el lanzamiento de iOS 16. Apple anunció que el 21 de septiembre se llevará a cabo un evento virtual para los usuarios de Search Ads. Apple también confirmó parcialmente (una información ya filtrada) que llegarán más inventarios de anuncios a la App Store. . Por supuesto, cubriremos estos anuncios y lo mantendremos informado en nuestros próximos blogs.
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