14 de diciembre de 2021

¿Qué tendencias influirán en los especialistas en marketing de aplicaciones en 2022?

por Marcos Vega

Un nuevo informe de Remerge y Fyber evalúa el estado de la publicidad programática después del lanzamiento del marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) y analiza las tendencias que influirán en los especialistas en marketing de aplicaciones en 2022.

Los datos del panel de control posterior a IDFA de Remerge muestran que el impacto de ATT se está acercando a su punto máximo, con la tasa de adopción global para iOS 14.5+ ahora en más del 80%. La cantidad de solicitudes de oferta de iOS para usuarios de ID ha caído desde la introducción de los cambios de privacidad de Apple, pero el volumen de inventario de IDFA todavía representa más del 50% del mercado programático para iOS. Esta cantidad es más alta de lo esperado inicialmente y es suficiente para que los especialistas en marketing de aplicaciones ejecuten campañas publicitarias efectivas a escala.

Un nuevo informe de Remerge y Fyber evalúa el estado de la publicidad programática y analiza las tendencias de App Marketing en 2022.
Fuente: ¿ID de Remerge o no ID? tablero de mandos

A continuación, se muestran algunas conclusiones clave del informe.

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Tendencias: Android está experimentando un crecimiento significativo

Yoni Markovizky evalúa las tendencias de datos de las plataformas de Fyber desde el lanzamiento de ATT y analiza el crecimiento de Android:

“Por primera vez, vemos que las aplicaciones de Android están ganando más dinero que las aplicaciones de iOS en nuestras plataformas. iOS se mantiene allí, casi al cincuenta por ciento, pero la tendencia de crecimiento es para Android. Si bien iOS se mantiene fuerte y no ha sufrido una caída significativa, Android está experimentando un crecimiento. Los desarrolladores también han tomado decisiones tácticas para invertir menos en la adquisición de usuarios (UA) en iOS y cambiar a Android, lo que ha dado como resultado que las marcas compren mucho más en Android. También vemos que los desarrolladores asignan recursos a Android, incluidos algunos desarrolladores que invierten más en juegos para Android, mientras que antes estaban más centrados en iOS «.

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Tendencias: Estructuras de medición significativas para inspirar el cambio

“El movimiento hacia un ecosistema que priorice la privacidad, por supuesto, traerá un cambio más demorado, fundamental y eterno en la industria. Un viento de cambio que no es impulsado por limitaciones tecnológicas sino por las mentes de los humanos en la industria. Espero ver estrategias de la empresa que impulsen a los especialistas en marketing a exigir estructuras de medición nuevas y más significativas. Junto con un mayor interés en métricas publicitarias más profundas.

El papel de los socios de medición móvil (MMP) como agregadores y consolidadores de datos no permanecerá intacto a largo plazo. Esta situación provocará una de estas dos cosas: las MMP se convertirán en plataformas integrales de optimización de la producción y el valor. O idearán formas innovadoras de representar el impacto combinado de las operaciones de marketing y de productos ”.

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Tendencias: La privacidad es una prioridad más grande que nunca

“La forma en que hemos lidiado con los cambios dice mucho sobre la capacidad de recuperación de los actores de la industria. Así como su voluntad de adaptarse a la nueva era de privacidad que demandaban los usuarios de dispositivos móviles. La privacidad es una prioridad más grande que nunca para los consumidores, y la dirección es clara. Apple dio un paso importante y la industria lo sigue. El anuncio de Google de los pasos hacia nuevas restricciones de acceso de los desarrolladores al ID de publicidad de Google (GAID). Así como las políticas adicionales de concienciación de la privacidad que probablemente se implementarán en 2022, es otra confirmación de esta dirección «.

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Es un campo de juego nivelado

Los anunciantes y las plataformas continúan probando y optimizando sus configuraciones en un entorno sin identificación . Tal como está, no existe un enfoque estandarizado para navegar en este ecosistema de privacidad primero. Es posible que haya menos ID en iOS, pero las aplicaciones aún pueden interactuar con sus audiencias; las creatividades y los puntos de datos contextuales, como la hora del día y el día de la semana, son cada vez más importantes.

Pan Katsukis, CEO de Remerge, afirma, “busque oportunidades en 2022. Plataformas como Facebook se encuentran entre las organizaciones más afectadas por lo que está sucediendo. Estaban explotando el tráfico de identificaciones y atribuyéndose a sí mismos. Ahora es un campo de juego más nivelado para todos «.

Más consolidación en 2022

“Espero que los cambios en la privacidad impulsen una consolidación aún mayor en nuestro mercado, entre otras causas. Las empresas que comprendan la importancia de la promoción cruzada, donde la atribución aún es posible, estarán en la nueva realidad de la privacidad y se esforzarán por consolidarse con otras partes de la cadena de valor. Entienden cómo funciona esto y buscarán ampliar estas campañas bajo su paraguas «. Yoni Markovizky

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