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4 de septiembre de 2024

Reddit lidera en engagement, superando a TikTok, Facebook e Instagram

por Tamara Conde
Reddit lidera en engagement, superando a TikTok y Facebook.
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Reddit ha logrado posicionarse como la plataforma con mayor crecimiento en engagement, superando a competidores como TikTok, Facebook e Instagram. Según datos recientes de Comscore, el tiempo promedio mensual que los usuarios dedican a Reddit aumentó de 215.2 minutos en junio de 2023 a 243.0 minutos en junio de 2024. Este crecimiento refleja la creciente popularidad de Reddit, especialmente en comunidades de nicho que buscan contenido generado por usuarios y discusiones profundas.

El éxito de esta red social también se atribuye a su estrategia en la expansión de ofertas publicitarias, estableciendo asociaciones con ligas deportivas y agencias publicitarias, lo que resultó en un aumento del 41% en ingresos publicitarios durante el segundo trimestre de 2024. Además, la plataforma ha mejorado sus capacidades de búsqueda y está explorando mejoras impulsadas por inteligencia artificial, lo que podría incrementar aún más el engagement de los usuarios.

Mientras Reddit se encuentra en ascenso, sus competidores enfrentan resultados mixtos. Facebook, a pesar de mantener el liderazgo en tiempo promedio mensual por usuario, ha visto un descenso en este indicador. Instagram, otra plataforma de Meta, también ha experimentado una ligera caída en engagement. Por otro lado, la aplicación Messenger de Meta es una de las pocas que ha mostrado un aumento en el tiempo de uso, subiendo de 171.8 minutos a 203.0 minutos por usuario, lo que sugiere que los servicios de mensajería siguen siendo una parte integral de los hábitos en redes sociales.

TikTok, que ha dominado el panorama de las redes sociales, mostró una leve disminución en engagement, pasando de 429.2 minutos en junio de 2023 a 406.4 minutos en junio de 2024. Aunque TikTok sigue captando una gran atención de los usuarios, esta caída podría indicar cambios en los comportamientos de los usuarios o una mayor competencia.

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