A pesar de una desaceleración en el mercado de la publicidad digital este año, la inversión publicitaria en TikTok está lista para continuar su trayectoria ascendente. Según un informe reciente de WARC, se prevé que el crecimiento de dos años de la popular plataforma de redes sociales se prolongue hasta 2023, y se espera que los ingresos publicitarios aumenten un 53 %, alcanzando la impresionante cifra de 15 200 millones de libras esterlinas.
Creciente reconocimiento
A medida que la fragmentación de los medios continúa planteando desafíos para los especialistas en marketing, TikTok se ha convertido en un claro ganador en términos de inversión publicitaria.
Se espera que todas las categorías aumenten su inversión publicitaria en TikTok en 2023, incluidas industrias como la automotriz y las bebidas gaseosas que se pronostica que verán una disminución general en la inversión publicitaria. Esto sugiere que TikTok se ha convertido en una plataforma de referencia para los anunciantes que buscan maximizar su alcance y compromiso en un panorama de medios cada vez más fragmentado. Como tal, es probable que TikTok continúe desempeñando un papel importante en la configuración del futuro de la publicidad digital.
El informe subraya el creciente reconocimiento del potencial de TikTok como plataforma de marketing. El informe encontró que el 75% de los especialistas en marketing planean aumentar su gasto publicitario en la plataforma este año, lo que demuestra que TikTok se ha convertido en un componente esencial de las estrategias de marketing de muchas marcas. Con su enorme base de usuarios, su algoritmo único y su atractiva interfaz, TikTok está preparado para seguir siendo una fuerza importante tanto en la cultura popular como en el marketing digital.
Los especialistas en marketing aumentarán la inversión publicitaria en TikTok
Alex Brownsell, jefe de contenido de WARC Media, destaca el papel cada vez mayor de la aplicación en la cultura global, con un alcance publicitario potencial de 1050 millones, incluidos 409,1 millones de usuarios de 18 a 24 años. Además, TikTok sigue siendo la aplicación más descargada del mundo. por tercer año consecutivo en 2022, según datos de Sensor Tower. Su formato de video vertical de pantalla completa incluso ha inspirado productos de imitación como YouTube Shorts e Instagram Reels, lo que indica el impacto de TikTok en el panorama más amplio de las redes sociales.
Las marcas de tecnología y electrónica impulsan la inversión publicitaria
El informe señaló que la categoría de tecnología y electrónica está haciendo la transición de su inversión publicitaria hacia formatos de anuncios digitales, particularmente en canales de video y audio. Dado que se prevé que la inversión publicitaria en TikTok aumente un 14,3 % este año, hasta una inversión combinada de $ 2 mil millones, la plataforma está posicionada para capitalizar este cambio.
En los EE. UU., los bienes de consumo empaquetados contribuyeron significativamente al crecimiento, aumentando la inversión publicitaria en TikTok en un 84 % en el cuarto trimestre de 2022 en comparación con el trimestre anterior, según lo informado por los datos de Pathmatics.
Sin embargo, hay nubes políticas en el horizonte para el crecimiento futuro de TikTok. La propiedad china de la aplicación y su (mal) uso de los datos de los usuarios han provocado una creciente oposición. En el Reino Unido, el gobierno ha prohibido la instalación de TikTok en dispositivos propiedad del gobierno, mientras que en los EE. UU. hay llamados para que la plataforma se venda o se enfrente a una prohibición a nivel nacional. Estos desafíos podrían impedir el progreso de TikTok y limitar su potencial como plataforma de marketing.
Conclusiones clave
Se espera que los ingresos publicitarios de TikTok crezcan un 53%, alcanzando los 15.200 millones de libras esterlinas
El 75% de los especialistas en marketing planean aumentar su inversión publicitaria en la plataforma.
La inversión publicitaria en TikTok aumentará un 14,3 % hasta los 2.000 millones de dólares
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