Las aplicaciones de fitness en 2023 experimentaron algunas de las peores adopciones en ambas tiendas de aplicaciones en el cuarto trimestre de 2022 desde principios de 2020. Eso es segĆŗn un nuevo informe de AdQuantumĀ basadoĀ en datos de SensorTower.Ā Echemos un vistazo al cambiante mercado de las aplicaciones de fitness, las tendencias emergentes y las estrategias de mejor rendimiento.
La disminuciĆ³n en la adopciĆ³n de aplicaciones de acondicionamiento fĆsico en los Ćŗltimos aƱos debe considerarse en el contexto de un fuerte crecimiento durante la pandemia de COVID-19, ya que los bloqueos y las medidas de distanciamiento social impidieron que las personas accedieran a actividades de acondicionamiento fĆsico en persona. Esto condujo a una mayor demanda de opciones de entretenimiento en interiores. AdemĆ”s, las clases canceladas y las membresĆas en gimnasios liberaron presupuestos para soluciones alternativas de acondicionamiento fĆsico.
Tras el crecimiento mĆ”ximo en el segundo trimestre de 2020, la tasa de crecimiento se desacelerĆ³ gradualmente con fluctuaciones. Esta disminuciĆ³n en el crecimiento se puede atribuir a la reanudaciĆ³n de las actividades presenciales a medida que disminuyeron las restricciones.
Descargas trimestrales por tienda de aplicaciones
Fuente:Ā AdQuantumĀ
Pero los nĆŗmeros de sesiĆ³n todavĆa estĆ”n arriba
A pesar de la caĆda en las instalaciones de aplicaciones, existen indicadores positivos al examinar las sesiones de los usuarios.Ā El nĆŗmero de sesiones se mantuvo constante e incluso aumentĆ³ alrededor del 1%.Ā en las aplicaciones de fitness 2023. Esto sugiere que una parte significativa de los usuarios adquiridos durante el perĆodo pico de instalaciĆ³n se han retenido, y las adquisiciones de usuarios actuales son mĆ”s activas y es probable que tengan un mayor valor de por vida (LTV).
Tasas de retenciĆ³n de la aplicaciĆ³n Health & Fitness H2 2021 vs H2 2022 (Global)
Fuente:Ā AdQuantumĀ
Las tasas medianas de adherencia para las aplicaciones de salud y fitness aumentaron del 15 % y el 14 % en el tercer y cuarto trimestre de 2021, respectivamente, al 20 % en el tercer trimestre de 2022 y al 21 % en el cuarto trimestre de 2022. En otras palabras, los usuarios siguen interactuando activamente con las aplicaciones de fitness.
Ingresos totales en la categorĆa Health & Fitness por paĆs
Fuente:Ā AdQuantumĀ
OptimizaciĆ³n de sus puntos de referencia
Es crucial para los vendedores y desarrolladores de la industria de las aplicaciones de salud y fitness, asĆ como para la industria del marketing mĆ³vil en general, adaptarse a las necesidades cambiantes de sus usuarios. Al comprender las experiencias especĆficas que buscan los usuarios dentro de sus respectivos mercados y regiones, se pueden desarrollar mejores campaƱas de adquisiciĆ³n de usuarios e iniciativas de retenciĆ³n para atraer a los usuarios correctos y brindarles las experiencias que impulsan LTV.
En 2022, los usuarios de aplicaciones de salud y fitness prefirieron las creatividades de anuncios de estilo de contenido generado por el usuario. Surgieron tres enfoques de marketing efectivos: demostraciĆ³n de ejercicios simples, incorporaciĆ³n de gamificaciĆ³n y presentaciĆ³n de personas reales en buena forma.
Para satisfacer las necesidades cambiantes de los entusiastas del fitness, los desarrolladores de aplicaciones de salud y fitness deben priorizar la creaciĆ³n de una experiencia de usuario mejorada. Esto incluye el desarrollo de aplicaciones que faciliten la gestiĆ³n fluida de actividades con un alto nivel de personalizaciĆ³n y compatibilidad con tecnologĆas portĆ”tiles.
Conclusiones clave
El crecimiento de las aplicaciones de fitness y salud disminuyĆ³ en el cuarto trimestre de 2022, la peor adopciĆ³n desde principios de 2020
El nĆŗmero de sesiones de usuario se mantuvo constante y aumentĆ³ alrededor de un 1 % en las aplicaciones de fitness en 2023
Las tasas de retenciĆ³n mejoraron significativamente, con tasas de retenciĆ³n del dĆa 1 que alcanzaron el 35 % en el tercer trimestre de 2022 y el 38 % en el cuarto trimestre de 2022
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