Snapchat presentó una serie de nuevos productos publicitarios durante la presentación IAB NewFronts 2024, mostrando su enfoque continuo en la realidad aumentada (AR) y experiencias publicitarias innovadoras. Un elemento central de estos anuncios fue la introducción de AR Extensions, que permite a los anunciantes integrar perfectamente lentes y filtros AR directamente en todos los formatos de anuncios Snap. Este movimiento tiene como objetivo capacitar a las marcas para que muestren sus productos y sus mundos de marca a través de experiencias inmersivas de RA dentro de sus anuncios.
La compañía de entretenimiento anunció lo siguiente:
«Snap regresó a IAB NewFronts con «More Snapchat» para darle vida a la magia de Snapchat para los socios y anunciar nuevas soluciones, programas y asociaciones de contenido para que los anunciantes se conecten con la audiencia única y creciente de Snapchat. Aprovechando la innovadora tecnología de mapeo de proyección multimedia , reinventamos el histórico Cipriani 25 Broadway en una experiencia inmersiva que captura el espíritu, la vitalidad y el mundo alegre de Snapchat».
Extensiones AR
Una de las principales novedades presentadas por Snapchat son las Extensiones AR, que permiten a los anunciantes integrar lentes y filtros AR directamente en todos los formatos de anuncios Snap. Este enfoque revolucionario tiene como objetivo mejorar la interacción del usuario con los anuncios, permitiendo a las marcas mostrar sus productos e IP a través de experiencias inmersivas de RA. Con estas Extensiones AR, Snapchat está allanando el camino para una publicidad más creativa y atractiva en su plataforma.
Fuente: Snapchat
Nuevas herramientas AR y ML
Además de las Extensiones AR, Snapchat ha invertido en herramientas de AR y aprendizaje automático (ML) para facilitar la creación de activos de RA. Gracias a estas innovaciones, Snapchat puede reducir significativamente el tiempo necesario para crear experiencias de prueba de realidad aumentada a escala y ayudar a las marcas a transformar catálogos de productos 2D en experiencias de RA. Con ML Face Effects, las marcas también pueden crear anuncios AR de marca con tecnología de IA generativa, ofreciendo efectos faciales realistas y experiencias de selfies únicas para los usuarios de Snapchat.
Asociaciones y programas deportivos
Snapchat también está expandiendo su oferta de entretenimiento con Snapchat Nation y Snap Sports Network. Snapchat Nation es una evolución de la asociación con Live Nation, que ofrece a los usuarios acceso exclusivo a experiencias de giras y festivales, mientras que Snap Sports Network cubrirá deportes no convencionales, proporcionando oportunidades para que las marcas se asocien a través de patrocinios e integraciones de productos.
Mejoras en la plataforma publicitaria
Además de las innovaciones de producto, Snapchat ha anunciado mejoras significativas en su plataforma publicitaria. Con un aumento del 21 % interanual en ingresos en el primer trimestre de 2024, Snapchat está demostrando su compromiso con ofrecer resultados mensurables para sus socios publicitarios. Las mejoras incluyen un modelo de optimización de compra de 7-0 píxeles, una API de conversiones renovada y nuevas herramientas de configuración de campañas, todo diseñado para impulsar el éxito de los anunciantes en la plataforma.
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