16 de noviembre de 2021

¿Son buenas tus campañas de Apple Search Ads? Esta auditoría de ASA te lo dirá

por Ariadna Rodríguez

La prueba es clara: Apple Search Ads está sacando a todos del agua en el juego de adquisición de usuarios de pago. El Financial Times informa que los anuncios de búsqueda de Apple son responsables del 58% de todas las descargas de aplicaciones para iPhone. Este es un salto asombroso en comparación con el 17% de participación que tenía hace apenas un año. 

La realidad es que otros anunciantes importantes (Facebook, Google, Twitter, Yahoo) han recibido un gran impacto de las actualizaciones de privacidad de iOS14 que excluyen a los usuarios del seguimiento de publicidad. Por ahora, Apple Search Ads es tan atractivo como la publicidad móvil puede serlo en el estado actual de la industria. Aparentemente, todo el mundo está de acuerdo, dado que la cuota de publicidad de las aplicaciones móviles de Apple se triplicó en medio año.

Por lo tanto, si no estás invirtiendo en ASA como parte de tu estrategia de UA, debes hacerlo ya. Si estás ejecutando Apple Search Ads, la competencia solo se vuelve más rápida a cada minuto, por lo que tus campañas de ASA deben ser sólidas.

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¿Están optimizadas tus campañas de Apple Search Ads para el éxito?

Hay algunas preguntas que debes hacerte para evaluar si estás utilizando Apple Search Ads en todo su potencial.

  • ¿La estructura de tu cuenta utiliza todos los tipos de campañas de manera eficaz? (Genérico, Marca, Competidor, Descubrimiento)
  • ¿Has incluido las mejores y más relevantes palabras clave en tus términos de búsqueda (además de agregar las adecuadas a tu lista de palabras clave negativas)?
  • ¿Tus campañas están divididas por categoría para generar informes y optimizarlos de manera más efectiva?
  • ¿Los grupos de anuncios están configurados de la manera correcta para una evaluación adecuada, como por tipo de cliente?
  • ¿Tienes la automatización en su lugar?
  • ¿Estás analizando datos de una herramienta de análisis para evaluar el ROAS de las palabras clave?

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La prueba es clara: los anuncios de Apple Search Ads son los responsables del 58% de todas las descargas de aplicaciones para iPhone. ¡Únete! | App Marketing News
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Ejemplos de recomendaciones para Apple Search Ads

  • Mantén la concordancia amplia solo para las campañas de descubrimiento y asigna todas las palabras clave en otras campañas como concordancia exacta. Dividirlas nos permite continuar con la extracción de nuevas palabras clave y, al mismo tiempo, administrar el gasto de manera efectiva (no se desperdicia dinero buscando ambas).
  • Aumenta la tasa de impresiones aumentando las ofertas en palabras clave sin impresiones en un 10% diariamente con un límite de oferta máximo y aumentando la relevancia de la aplicación al actualizar la lista de la tienda de aplicaciones con palabras clave más relevantes (por ejemplo, expande la descripción larga de la página del producto).
  • Mejora el TTR con pruebas creativas actualizando las screenshots para que coincidan con la categoría.
  • Para mejorar la tasa de conversión (CR) general, concéntrate en las calificaciones y reseñas de la aplicación e implementa palabras clave de alto rendimiento en ASO para aumentar el crecimiento y la clasificación.

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Otras opciones para escalar y optimizar

  • Continuar actualizando la lista de palabras clave
    Mantente al día con la investigación de palabras clave para realizar actualizaciones continuas a la lista en función de las tendencias en la categoría / intereses de los usuarios / palabras clave de alto rendimiento de las clasificaciones orgánicas, etc.
  • Automatizar campañas
    Tu proceso de automatización debe centrarse en aumentar las impresiones y la tasa de derivación para impulsar las instalaciones.
  • Verifica el ROAS de las palabras clave 
    Analiza los datos de tus herramientas de análisis de datos para cualquier usuario de LAT y ATT; hacer una referencia cruzada de los números con los datos de ingresos de App Store Connect.

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¿Podría tu aplicación beneficiarse de un impulso con Apple Search Ads?

Si tienes objetivos importantes de crecimiento, Apple Search Ads es el mejor canal de adquisición de usuarios de pago para la intención, y uno de los más confiables que existe a día de hoy. Si ya estás utilizando ASA, deberás realizar una auditoría exhaustiva de Apple Search Ads para identificar las oportunidades perdidas. 

¿Hablamos? El equipo de expertos de ARDE pueden realizar una auditoría de tu aplicación para impulsar al máximo tus campañas de Apple Search Ads. 

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