El mercado de los podcasts está creciendo con fuerza y se espera que alcance un valor de 1500 millones de euros en el sector publicitario europeo para 2023 . Spotify, que considera a los editores y anunciantes de podcasts una parte clave de su negocio, ha anunciado la expansión de Spotify Audience Network en Italia, Francia y España.
Es una red de audio primero que permite a los anunciantes de todo tipo llegar a los oyentes al ofrecer una amplia variedad de contenido tanto dentro como fuera de la aplicación Spotify. Entre ellos se encuentran los Spotify Originals & Exclusives y los podcasts de las principales editoriales que se han sumado a la red en diferentes países, como Vois en Italia, BaBaBam y Choses à Savoir en Francia y The Wild Project en España. Este movimiento es parte de la estrategia de inversión de Spotify en Europa, vista como una región clave para el crecimiento de la publicidad.
Los beneficios de Spotify Audience Network
A través de las herramientas de segmentación de audiencia, los anunciantes pueden llegar a los oyentes interesados en podcasts de Spotify Originals & Exclusives u otros productores independientes. Al hacerlo, los anunciantes pueden aprovechar los «momentos sin pantalla» para comunicarse con su público objetivo, tanto dentro como fuera de Spotify.
Además, Spotify Audience Network ofrece a los editores de podcasts la capacidad de monetizar las impresiones generadas por los oyentes en sus mercados. Ya sea que sea un editor de podcasts de gran éxito con una audiencia internacional o un podcaster más pequeño con una base de fans dedicada, unirse a Spotify Audience Network les dará a todos los editores acceso a los anunciantes que están interesados en su audiencia.
“Sabemos que los podcasts se están convirtiendo en una parte esencial de la combinación de medios de nuestros anunciantes y queremos seguir invirtiendo en innovación tecnológica para satisfacer sus necesidades. Spotify Audience Network no solo permite a nuestros anunciantes adaptar fácilmente sus campañas de podcasts, sino que también les permite orientarlos con precisión. Además de esta tecnología innovadora, estamos trabajando con algunos editores de primer nivel, como Vois en Italia y The Wild Project en España, lo que hace que la Red de Audiencia de Spotify esté llena de contenido que a los oyentes les encanta”, dijo Alberto Mazzieri, Jefe de Ventas del Sur de Europa . por Spotify .