Este año serå emocionante en el mundo del marketing. El lado positivo de la pandemia ha sido una mayor transformación digital y oportunidades mucho mejores para la colaboración de datos entre marcas.
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La colaboraciĂłn de datos conducirĂĄ a mejores conocimientos y experiencia del cliente
La colaboraciĂłn de datos seguirĂĄ siendo un importante impulsor de cambios significativos en la industria del marketing en 2021. El año pasado precipitĂł un gran cambio en la colaboraciĂłn digital, pero se espera que realmente se amplĂe en 2021. Las empresas que lo hagan bien este año serĂĄn aquellas que desarrollen e inviertan adecuadamente en su estrategia de datos y experiencia del cliente.
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Las plataformas convergerĂĄn
La planificaciĂłn, activaciĂłn y mediciĂłn multiplataforma se convertirĂĄn en un juego de mesa en lo digital, la televisiĂłn y el video, y esto solo se acelerarĂĄ una vez que termine la pandemia.
AdemĂĄs, gracias a la evoluciĂłn e innovaciĂłn de la tecnologĂa, las empresas de compra y venta podrĂĄn obtener mediciones multiplataforma mĂĄs precisas. Obteniendo conocimientos en tiempo real en TV, medios digitales y programĂĄtica en 2021. Esto permitirĂĄ a las marcas establecer puntos de referencia, realizar ajustes, realizar mediciones basadas en resultados y maximizar su ROI.
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Las campañas basadas en identidad se convertirån en el nuevo eståndar de oro
El fin de las cookies de terceros nos brinda una gran oportunidad para hacer que nuestra industria sea mejor y mĂĄs fuerte de lo que era antes. El Ă©xito de una Internet justa, competitiva y abierta, centrada en un intercambio de valor entre los proveedores de contenido y los consumidores, deberĂa ser nuestro objetivo.
Este año, los especialistas en marketing cambiarĂĄn una mayor parte de sus presupuestos a campañas basadas en la identidad. Es probable que se preste mĂĄs atenciĂłn a las estrategias de identidad para dispositivos mĂłviles y dentro de la aplicaciĂłn. Especialmente porque los fabricantes, como Apple, restringen aĂșn mĂĄs la orientaciĂłn de anuncios en sus aplicaciones, lo que podrĂa cambiar completamente la forma en que se mide el Ă©xito de la campaña, especialmente a travĂ©s de mĂ©tricas clave.
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El intercambio claro de valor para el consumidor impulsarĂĄ la autenticaciĂłn
La autenticaciĂłn serĂĄ crucial para que los publishers y los especialistas en marketing desarrollen estrategias que obtengan mĂĄs participaciĂłn de los consumidores. Los publishers examinarĂĄn cĂłmo alentar a los usuarios a registrarse, iniciar sesiĂłn o participar en un intercambio de valor significativo. En esencia, los ganadores en marketing en 2021 serĂĄn aquellos que prioricen las experiencias del cliente basadas en datos, incluido el intercambio de valor del consumidor.
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Ahora tenemos la oportunidad de reinventar un ecosistema de publicidad que prioriza la confianza del consumidor, la transparencia y la elecciĂłn. Tenemos que aprovechar esta oportunidad en 2021.
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