Este año será emocionante en el mundo del marketing. El lado positivo de la pandemia ha sido una mayor transformación digital y oportunidades mucho mejores para la colaboración de datos entre marcas.
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La colaboración de datos conducirá a mejores conocimientos y experiencia del cliente
La colaboración de datos seguirá siendo un importante impulsor de cambios significativos en la industria del marketing en 2021. El año pasado precipitó un gran cambio en la colaboración digital, pero se espera que realmente se amplíe en 2021. Las empresas que lo hagan bien este año serán aquellas que desarrollen e inviertan adecuadamente en su estrategia de datos y experiencia del cliente.
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Las plataformas convergerán
La planificación, activación y medición multiplataforma se convertirán en un juego de mesa en lo digital, la televisión y el video, y esto solo se acelerará una vez que termine la pandemia.
Además, gracias a la evolución e innovación de la tecnología, las empresas de compra y venta podrán obtener mediciones multiplataforma más precisas. Obteniendo conocimientos en tiempo real en TV, medios digitales y programática en 2021. Esto permitirá a las marcas establecer puntos de referencia, realizar ajustes, realizar mediciones basadas en resultados y maximizar su ROI.
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Las campañas basadas en identidad se convertirán en el nuevo estándar de oro
El fin de las cookies de terceros nos brinda una gran oportunidad para hacer que nuestra industria sea mejor y más fuerte de lo que era antes. El éxito de una Internet justa, competitiva y abierta, centrada en un intercambio de valor entre los proveedores de contenido y los consumidores, debería ser nuestro objetivo.
Este año, los especialistas en marketing cambiarán una mayor parte de sus presupuestos a campañas basadas en la identidad. Es probable que se preste más atención a las estrategias de identidad para dispositivos móviles y dentro de la aplicación. Especialmente porque los fabricantes, como Apple, restringen aún más la orientación de anuncios en sus aplicaciones, lo que podría cambiar completamente la forma en que se mide el éxito de la campaña, especialmente a través de métricas clave.
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El intercambio claro de valor para el consumidor impulsará la autenticación
La autenticación será crucial para que los publishers y los especialistas en marketing desarrollen estrategias que obtengan más participación de los consumidores. Los publishers examinarán cómo alentar a los usuarios a registrarse, iniciar sesión o participar en un intercambio de valor significativo. En esencia, los ganadores en marketing en 2021 serán aquellos que prioricen las experiencias del cliente basadas en datos, incluido el intercambio de valor del consumidor.
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Ahora tenemos la oportunidad de reinventar un ecosistema de publicidad que prioriza la confianza del consumidor, la transparencia y la elección. Tenemos que aprovechar esta oportunidad en 2021.
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