The Trade Desk ha dado un paso importante hacia la transparencia en el ecosistema publicitario digital con el lanzamiento de OpenSincera, una aplicación gratuita que permite a todo el sector acceder a métricas clave sobre la calidad de los anuncios y la salud de la cadena de suministro publicitaria.
La herramienta, basada en la tecnología y datos de Sincera, empresa adquirida por The Trade Desk a inicios de 2025, promete revolucionar el acceso a datos críticos en la industria, y no solo para sus clientes: estará disponible de forma abierta y gratuita para todos los actores del sector, incluyendo competidores, desarrolladores, agencias y plataformas adtech.
¿Qué es OpenSincera y por qué es relevante?
OpenSincera se enfoca en ofrecer transparencia sobre cómo, cuándo y dónde se muestran los anuncios dentro de un entorno digital. Entre sus principales métricas están:
- Proporción de anuncios por contenido
- Peso promedio de las páginas
- Cantidad media de anuncios en pantalla
- Frecuencia de actualización de los anuncios
Estas métricas permiten a los anunciantes y plataformas entender mejor el entorno en el que están invirtiendo y, con ello, optimizar decisiones de compra programática, mejorar la experiencia del usuario y reducir el fraude publicitario o la baja visibilidad.
Una API abierta para construir sobre datos confiables
OpenSincera no solo es una aplicación: también incluye una API pionera en la industria, que permite a terceros integrar estos datos en sus propios sistemas y crear soluciones personalizadas para monitorear o mejorar el rendimiento de su inventario publicitario.
Esto representa una apertura sin precedentes en la industria adtech, y refuerza el compromiso de The Trade Desk con un internet abierto, transparente y basado en datos compartidos, una visión que la compañía ya ha promovido con iniciativas como Unified ID 2.0 (UID2).
Esto fue lo que declaró Jeff Green, CEO y fundador de The Trade Desk:
«Sincera tiene posiblemente los datos más ricos y únicos sobre la cadena de suministro de la publicidad digital. Con OpenSincera, no solo los estamos integrando en nuestra plataforma Kokai, sino que los estamos poniendo a disposición de toda la industria, incluso de nuestros competidores, para elevar el estándar del ecosistema publicitario».
¿Qué impacto puede tener en el ecosistema Mobile?
En un entorno donde las apps y plataformas móviles son canales prioritarios para los anunciantes, herramientas como OpenSincera permiten:
- Evaluar la calidad del inventario móvil de forma más objetiva.
- Identificar apps o entornos con prácticas publicitarias cuestionables.
- Optimizar la inversión publicitaria en mobile con base en métricas verificables.
- Elevar la confianza de marcas y anunciantes en la publicidad in-app.
Para equipos de App Marketing, monetización y media buying, OpenSincera puede convertirse en una herramienta clave para tomar decisiones más estratégicas en un entorno que exige precisión y transparencia.
¿Qué piensas de la nueva Aplicación que promete optimizar la publicidad digital?
