TikTok ha alcanzado un nuevo hito al superar los 15 mil millones de dólares en gasto global de los consumidores, según un informe de Sensor Tower. Este logro destaca el crecimiento exponencial de la plataforma, que ha consolidado su posición como una de las aplicaciones más rentables del mundo.
La aplicación ha duplicado su gasto en menos de dos años, un logro que pocas aplicaciones han conseguido en tan corto tiempo. Desde su lanzamiento, TikTok ha captado la atención de millones de usuarios alrededor del mundo, convirtiéndose en un fenómeno cultural y económico. Su formato innovador de vídeos cortos y su capacidad para enganchar a diferentes audiencias han sido clave para este éxito.
China y Estados Unidos han sido los mercados que más han contribuido a este gasto. En China, TikTok opera bajo el nombre de Douyin, donde la plataforma ha visto un crecimiento masivo en ingresos gracias a su integración con el comercio electrónico y las compras dentro de la aplicación. Por su parte, en Estados Unidos, el gasto de los consumidores ha sido impulsado por la popularidad de las compras dentro de la aplicación, como las monedas y los regalos virtuales.
Monetización: Compras y publicidad de TikTok
Aunque TikTok ha superado los 15 mil millones de dólares en ingresos por compras dentro de la aplicación, la mayor parte de sus ingresos proviene de la publicidad. Este modelo de monetización ha demostrado ser extremadamente exitoso, permitiendo a la plataforma generar ingresos significativos tanto a través de interacciones virtuales como de inversiones publicitarias.
A medida que TikTok se ha convertido en la aplicación líder en ingresos por compras dentro de la aplicación, es importante recordar que la publicidad sigue siendo su principal fuente de ingresos. Según datos de Sensor Tower, en el segundo trimestre de 2024, el gasto en publicidad digital en TikTok superó los 2 mil millones de dólares solo en Estados Unidos. Aunque el gasto publicitario de TikTok aún está por detrás del de Facebook e Instagram de Meta, su participación en el mercado ha aumentado de manera constante en los últimos años.
En 2024, TikTok representó el 12,2% del gasto publicitario en redes sociales en Estados Unidos, entre las cinco principales plataformas sociales. Este crecimiento es significativo en comparación con el 9% de participación que tenía en 2022. El aumento refleja la creciente confianza de los anunciantes en la capacidad de TikTok para llegar a audiencias clave y generar un alto retorno de inversión. Con su influencia en ascenso, TikTok está bien posicionado para seguir captando una mayor porción del mercado publicitario global en los próximos años.
