4 de enero de 2021

TikTok se prepara para el siguiente paso en su impulso del eCommerce

por Sheila Álvarez

TikTok está probando una nueva experiencia de transmisión en vivo para compras, el siguiente paso en su impulso de comercio electrónico.

Si TikTok quiere maximizar completamente su oportunidad y realmente competir con los grandes jugadores en el espacio social, el comercio electrónico será un camino clave. Brindando más opciones para que los creadores moneticen su contenido, al mismo tiempo que lo alinea con el próximo gran cambio dentro el sector.

Ahora, TikTok ha dado otro paso en esa dirección. Con el anuncio de un nuevo acuerdo con Walmart, han lanzado una oportunidad para exhibir los productos que se pueden comprar durante una transmisión en vivo.

tiktok shopify walmart

«Durante una transmisión en vivo de Walmart, los usuarios de TikTok podrán comprar artículos de moda sin tener que salir de la app. Los artículos de moda en sí aparecerán en el contenido de diez creadores de TikTok, liderados por el presentador Michael Le, cuyos bailes de TikTok le han ganado más de 43 millones de fans.»

A medida que los productos se muestran dentro de la transmisión, los pines emergentes dirigen a los usuarios a tocar cada uno, lo que agregará el artículo especificado a su carrito de compras. Luego, los usuarios serán guiados a una experiencia de pago móvil, lo que agiliza el proceso de compra.

Tiktok impulsa el eCommerce

Es un paso importante para TikTok, que ha estado experimentando con el comercio electrónico, de varias maneras, durante el año pasado.

El primer gran experimento de la plataforma en este frente se detectó el pasado noviembre. Con la URL de comercio social que se muestran en videos seleccionados.

TikTok también lanzó su opción ‘Pequeños gestos’ en abril. Esta permite a los usuarios enviar obsequios virtuales gratuitos de una variedad de socios de marca dentro de la aplicación. Lo que es otro paso para impulsar el comportamiento de compra habitual. También anunció una nueva asociación con Shopify en octubre para facilitar aún más las compras in-stream y los listados comerciales.

Como se señaló, el comercio electrónico es clave para TikTok, no solo porque brindará más oportunidades de ingresos para la aplicación en general, sino también porque facilitará una mayor capacidad de monetización para los creadores.

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