Durante los Ćŗltimos seis meses desde el lanzamiento oficial de iOS 14.0 en septiembre de 2020, Apple ha introducido muchas funciones de privacidad nuevas para los consumidores que tendrĆ”n un gran impacto en la atribuciĆ³n de los especialistas en marketing mĆ³vil. Con la actualizaciĆ³n mĆ”s reciente de Apple, iOS 14.5, que se acerca rĆ”pidamente, los desarrolladores de aplicaciones y los comercializadores tienen muy poco tiempo para prepararse antes de que Apple comience a aplicar sus funciones de privacidad mĆ”s nuevas para todos los usuarios de iOS.
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Esto es lo que sabemos hasta ahora sobre iOS 14.5 de Apple:
Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT)
Una de las caracterĆsticas mĆ”s esperadas que se lanza con iOS 14.5 es la nueva Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple. Tradicionalmente, los desarrolladores de aplicaciones y los especialistas en marketing han realizado un seguimiento de los datos de los usuarios con IDFA (identificador para anunciantes). Los IDFA rastrean cuando un usuario vuelve a visitar una aplicaciĆ³n mĆ³vil, comparable a las cookies para el seguimiento web. Con la introducciĆ³n de iOS 14.5, ahora se requerirĆ” que los anunciantes soliciten permiso a sus usuarios para tener acceso al IDFA. A medida que Apple presente estas nuevas medidas de privacidad, serĆ” importante que los especialistas en marketing mĆ³vil se vuelvan creativos. Al elaborar estrategias para la prĆ³xima campaƱa de reorientaciĆ³n de su aplicaciĆ³n, serĆ” importante centrarse en cĆ³mo utilizar los datos propios en lugar de los datos de terceros si los usuarios no optan por el seguimiento.
ATT es el nuevo marco de seguimiento de usuarios de Apple destinado a proteger la privacidad del usuario, segĆŗn el cual las aplicaciones primero deben solicitar permiso a los usuarios para rastrear sus datos. Hasta este momento, todos los desarrolladores de aplicaciones han tenido acceso a estos datos, a menos que el usuario haya optado activamente por inhabilitar el seguimiento de aplicaciones en la configuraciĆ³n de su dispositivo. Ahora solo se podrĆ” acceder a los identificadores de los usuarios una vez que el usuario haya otorgado permiso a cada aplicaciĆ³n individual para realizar un seguimiento de su actividad en la aplicaciĆ³n. A medida que las aplicaciones comiencen a implementar ATT antes de iOS 14.5, los usuarios comenzarĆ”n a ver ventanas emergentes que les darĆ”n la opciĆ³n de deshabilitar u optar por el seguimiento en la aplicaciĆ³n.
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Que esperar de ATT antes del lanzamiento de iOS 14.5
Muchas empresas ya han comenzado a implementar ATT, ya que pronto serĆ” un requisito para todos los usuarios de iOS en los prĆ³ximos dĆas. El lanzamiento de iOS 14.5 actĆŗa como una fecha lĆmite para que los especialistas en marketing y los desarrolladores de aplicaciones adopten la funcionalidad de suscripciĆ³n de Apple. A medida que las estrategias de seguimiento cambian para adaptarse a las nuevas reglas de privacidad, el enfoque principal de muchos especialistas en marketing serĆ” maximizar las opciones de seguimiento de aplicaciones.
Si bien los expertos de la industria habĆan pronosticado tasas de aceptaciĆ³n bastante bajas, es posible que haya luz al final del tĆŗnel. En general, en marzo de 2021, el 41% de los usuarios optaron por el seguimiento de anuncios, y la base de usuarios promedio por aplicaciĆ³n que dio su consentimiento fue de alrededor del 28%.
Apple dio a conocer otra nueva opciĆ³n de marco para la atribuciĆ³n mĆ³vil con la introducciĆ³n de SKAdNetwork. Los especialistas en marketing mĆ³vil pueden utilizar SKAdNetwork para medir el rendimiento de su campaƱa publicitaria sin dejar de respetar la privacidad del usuario. Esta metodologĆa no proporcionarĆ” datos granulares a nivel de usuario, sino que proporcionarĆ” a los especialistas en marketing y desarrolladores de aplicaciones una forma de realizar un seguimiento del rendimiento de la campaƱa.
CaracterĆsticas de SKAdNetwork
Por supuesto, existen ventajas y desventajas en la implementaciĆ³n del nuevo marco SKAdNetwork para el seguimiento de atribuciones de campaƱas de iOS. SKAdNetwork permite a los especialistas en marketing y a los desarrolladores de aplicaciones obtener informaciĆ³n sobre los siguientes puntos de datos:
ID de editor (fuente) ID de campaƱa Datos de usuarios opt-in Un indicador de usuario nuevo o recurrente (datos de instalaciĆ³n) Un valor de conversiĆ³n personalizado
Si bien estos son conocimientos valiosos, SKAdNetwork todavĆa carecerĆ” de algunas Ć”reas clave del seguimiento del rendimiento de la campaƱa, que incluyen:
Datos en tiempo real
Informes de atribuciĆ³n avanzados
Datos de atribuciĆ³n de canales y campaƱas a nivel de usuario
Apple prohibirĆ” las aplicaciones que ofrecen recompensas por permitir el seguimiento - App Marketing News
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