Apple anuncia próximos cambios fiscales para la App Store
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Durante los últimos seis meses desde el lanzamiento oficial de iOS 14.0 en septiembre de 2020, Apple ha introducido muchas funciones de privacidad nuevas para los consumidores que tendrÔn un gran impacto en la atribución de los especialistas en marketing móvil. Con la actualización mÔs reciente de Apple, iOS 14.5, que se acerca rÔpidamente, los desarrolladores de aplicaciones y los comercializadores tienen muy poco tiempo para prepararse antes de que Apple comience a aplicar sus funciones de privacidad mÔs nuevas para todos los usuarios de iOS.
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Una de las caracterĆsticas mĆ”s esperadas que se lanza con iOS 14.5 es la nueva Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple. Tradicionalmente, los desarrolladores de aplicaciones y los especialistas en marketing han realizado un seguimiento de los datos de los usuarios con IDFA (identificador para anunciantes). Los IDFA rastrean cuando un usuario vuelve a visitar una aplicación móvil, comparable a las cookies para el seguimiento web. Con la introducción de iOS 14.5, ahora se requerirĆ” que los anunciantes soliciten permiso a sus usuarios para tener acceso al IDFA. A medida que Apple presente estas nuevas medidas de privacidad, serĆ” importante que los especialistas en marketing móvil se vuelvan creativos. Al elaborar estrategias para la próxima campaƱa de reorientación de su aplicación, serĆ” importante centrarse en cómo utilizar los datos propios en lugar de los datos de terceros si los usuarios no optan por el seguimiento.
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ATT es el nuevo marco de seguimiento de usuarios de Apple destinado a proteger la privacidad del usuario, según el cual las aplicaciones primero deben solicitar permiso a los usuarios para rastrear sus datos. Hasta este momento, todos los desarrolladores de aplicaciones han tenido acceso a estos datos, a menos que el usuario haya optado activamente por inhabilitar el seguimiento de aplicaciones en la configuración de su dispositivo. Ahora solo se podrÔ acceder a los identificadores de los usuarios una vez que el usuario haya otorgado permiso a cada aplicación individual para realizar un seguimiento de su actividad en la aplicación. A medida que las aplicaciones comiencen a implementar ATT antes de iOS 14.5, los usuarios comenzarÔn a ver ventanas emergentes que les darÔn la opción de deshabilitar u optar por el seguimiento en la aplicación.
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Muchas empresas ya han comenzado a implementar ATT, ya que pronto serĆ” un requisito para todos los usuarios de iOS en los próximos dĆas. El lanzamiento de iOS 14.5 actĆŗa como una fecha lĆmite para que los especialistas en marketing y los desarrolladores de aplicaciones adopten la funcionalidad de suscripción de Apple. A medida que las estrategias de seguimiento cambian para adaptarse a las nuevas reglas de privacidad, el enfoque principal de muchos especialistas en marketing serĆ” maximizar las opciones de seguimiento de aplicaciones.
Si bien los expertos de la industria habĆan pronosticado tasas de aceptación bastante bajas, es posible que haya luz al final del tĆŗnel. En general, en marzo de 2021, el 41% de los usuarios optaron por el seguimiento de anuncios, y la base de usuarios promedio por aplicación que dio su consentimiento fue de alrededor del 28%.
Si bien a muchos especialistas en marketing y desarrolladores les preocupa que el nĆŗmero de usuarios que opten por participar seguirĆ” disminuyendo, algunas empresas han comenzado a tener Ć©xito con los mensajes de consentimiento Ā«justo a tiempoĀ», tambiĆ©n conocidos como mensajes de consentimiento contextual. Las indicaciones de consentimiento contextual dividen la polĆtica de privacidad de la aplicación en segmentos mĆ”s cortos segĆŗn sea necesario a lo largo del recorrido del usuario. Al dividir la polĆtica de privacidad en indicaciones mĆ”s breves, los usuarios se inclinan mĆ”s a participar, ya que el contenido es mĆ”s digerible.
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SKAdNetwork es la metodologĆa de atribución mĆ”s reciente de Apple, que originalmente estaba programada para lanzarse con la actualización original de iOS 14 en septiembre. Sin embargo, despuĆ©s de la reacción de los principales anunciantes y editores, Apple retuvo el lanzamiento para darle a la industria mĆ”s tiempo para prepararse. Si bien muchos especialistas en marketing de aplicaciones estĆ”n preocupados por la falta de seguimiento y datos a nivel de usuario de esta nueva actualización, existen muchos pros y contras basados āāen la estrategia y campaƱa de atribución de una aplicación.
Apple dio a conocer otra nueva opción de marco para la atribución móvil con la introducción de SKAdNetwork. Los especialistas en marketing móvil pueden utilizar SKAdNetwork para medir el rendimiento de su campaƱa publicitaria sin dejar de respetar la privacidad del usuario. Esta metodologĆa no proporcionarĆ” datos granulares a nivel de usuario, sino que proporcionarĆ” a los especialistas en marketing y desarrolladores de aplicaciones una forma de realizar un seguimiento del rendimiento de la campaƱa.
Por supuesto, existen ventajas y desventajas en la implementación del nuevo marco SKAdNetwork para el seguimiento de atribuciones de campañas de iOS. SKAdNetwork permite a los especialistas en marketing y a los desarrolladores de aplicaciones obtener información sobre los siguientes puntos de datos:
ID de editor (fuente)
ID de campaƱa
Datos de usuarios opt-in
Un indicador de usuario nuevo o recurrente (datos de instalación)
Un valor de conversión personalizado
Si bien estos son conocimientos valiosos, SKAdNetwork todavĆa carecerĆ” de algunas Ć”reas clave del seguimiento del rendimiento de la campaƱa, que incluyen:
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