El negocio publicitario de Twitter ha recibido un golpe significativo tras la adquisición de la plataforma de redes sociales por parte de Elon Musk hace casi seis meses. Informes recientes revelan que el principal flujo de ingresos de la empresa se ha visto gravemente afectado, ya que Insider Intelligence rebajó los ingresos publicitarios globales de Twitter en un 37 % en su último pronóstico mundial de ingresos publicitarios.
Los ingresos publicitarios de Twitter se están hundiendo
Esta es la segunda rebaja consecutiva desde que Musk expresó interés en comprar la empresa en abril de 2022. En el tercer trimestre de 2022, Insider Intelligence revisó su perspectiva para el negocio publicitario de Twitter en un 30 % en comparación con el pronóstico anterior. Entonces, ¿cuál es el impacto de la adquisición de Musk en el negocio publicitario de Twitter y cuáles son las implicaciones potenciales para el futuro de la plataforma?
El pronóstico más reciente anticipa una fuerte disminución en los ingresos publicitarios globales de Twitter, con una caída proyectada del 27,9%, de $ 4140 millones en 2022 a $ 2980 millones para fines de 2023. Como consecuencia, se espera que la participación de Twitter en el mercado mundial de anuncios digitales aumente. disminuir ligeramente del 0,8% al 0,5%. Para brindar contexto, el pronóstico del tercer trimestre de 2022 proyectó inicialmente que los ingresos de 2023 alcanzarían los $ 4.74 mil millones, lo que destaca la considerable rebaja en las ganancias proyectadas de la compañía.
¿Qué hay detrás de la rebaja?
“El mayor problema con el negocio publicitario de Twitter es que los anunciantes no confían en Musk”, dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence. “Ninguno de los esfuerzos de Twitter para traer de vuelta a los principales anunciantes, incluidos los incentivos publicitarios y las asociaciones de seguridad de marca, funcionará con Musk a la cabeza. Twitter necesita desentrañar la marca personal de Musk de la imagen corporativa de la empresa para recuperar la confianza de los anunciantes y recuperar los dólares publicitarios”.
Insider Intelligence también pronosticó que los ingresos publicitarios de Twitter en EE. UU. caerán un 28,6 % en 2023, de 2360 millones de dólares a 1680 millones de dólares. La participación de Twitter en el mercado publicitario digital de EE. UU. caerá del 1,0 % al 0,6 %.
Los ingresos por publicidad en Twitter caen un 29%
En el Reino Unido, se espera que los ingresos publicitarios caigan de £282,1 millones ($347,6) millones en 2022 a £202,2 millones ($249,1) millones para fin de año, una disminución del 28,3%.
“Los problemas de moderación de contenido y rendimiento de anuncios de Twitter son anteriores a Musk, pero no fueron necesariamente un factor decisivo porque los anunciantes confiaban en que Twitter estaba de su lado”, dijo Enberg. “Es cierto que Musk exacerbó muchos de esos problemas, pero a medida que las marcas y los anunciantes consideran si reanudar los gastos, ahora se enfrentan a la pregunta más importante de si gastar en una plataforma definida por el caos, los cambios arbitrarios y la incertidumbre sobre su futuro”.
Twitter está perdiendo usuarios
Otro problema es que Twitter parece estar perdiendo usuarios por primera vez desde 2008. Se prevé que su base de usuarios en todo el mundo disminuya un 3,9 %, con otro 5,1 % el próximo año, una pérdida de 32,7 millones de usuarios en solo dos años.
Se espera que el principal grupo demográfico de usuarios de Twitter en los EE. UU., compuesto por personas de entre 18 y 44 años, se mantenga relativamente estable. Sin embargo, se prevé que la plataforma experimente una disminución significativa en los usuarios de 45 años o más, así como en los de 17 años o menos. Una proporción sustancial de estos usuarios se considera marginal y es posible que se hayan unido recientemente a la plataforma para seguir la saga de adquisiciones que se desarrolló el año pasado. Además, las tendencias políticas también parecen influir en las decisiones de los usuarios de continuar usando la plataforma o abandonarla.
Los usuarios abandonan Twitter
Se espera que la cantidad de tiempo que se pasa en la plataforma disminuya en 2 minutos en 2023, seguido de otros dos minutos en 2024. Si bien parte de esto se puede atribuir a problemas técnicos y a un aumento del contenido dañino en la plataforma bajo el liderazgo de Musk, hay también desafíos subyacentes que contribuyen a esta tendencia. Específicamente, Twitter va a la zaga en el área de video social, que se ha convertido en el principal impulsor del tiempo que se pasa en las redes sociales.
Los usuarios acuden en masa a TikTok y compañía
“La participación en Twitter todavía depende en gran medida del ciclo de noticias”, dijo Enberg. “La saga de adquisición provocó un aumento en el tiempo dedicado a 2022 que ahora se ha disipado, ya que los usuarios han perdido interés en las payasadas de Musk”.
En resumen
- Los ingresos publicitarios globales de Twitter caen un 37%
- Los ingresos publicitarios de Twitter en EE. UU. caerán un 28,6% en 2023,
- Se prevé que la base de usuarios mundial disminuya un 3,9 % en 2023