28 de abril de 2022

Uno de cada dos usuarios de iOS permite el seguimiento de aplicaciones después de las medidas drásticas de privacidad de Apple

por Ylenia García

Un año después de que Apple presentara su marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), un nuevo informe muestra que la mitad de los usuarios de iOS están felices de permitir que las aplicaciones los rastreen.

El estudio ‘ATT – One Year On’ de AppsFlyer reveló que el 80 por ciento de las aplicaciones han implementado el indicador ATT (que solicita a los usuarios su consentimiento para recopilar datos de medición). Confirmó que en casi uno de cada dos casos, el usuario tocó ‘Permitir’.

El informe concluye que los beneficios de mostrar el indicador superan con creces los beneficios de no mostrarlo debido a una preocupación por la experiencia del usuario.

Conclusiones:

  • En el Reino Unido, las tasas de suscripción son del 42 % para las aplicaciones de juegos y del 41 % para las aplicaciones que no son de juegos. Esto está justo por debajo del promedio mundial del 46 por ciento.
  • Las instalaciones no orgánicas (NOI) de iOS aumentaron un siete por ciento año tras año. Sin embargo, Android aumentó 4 veces más rápido en el mismo período.
  • Después de una caída inicial en el tercer trimestre de 2021, los presupuestos de iOS aumentaron un 65 por ciento en los últimos seis meses. Ha sido posible gracias al impulso ​​en el aumento en el costo de los medios. Dicho esto, los presupuestos siguen siendo nueve por ciento más bajos año tras año.
  • Hubo una caída del tres por ciento en el costo por instalación (CPI) de iOS desde el cuarto trimestre de 2021 hasta el primer trimestre de 2022 después de un aumento del 58 % entre el primer y el tercer trimestre de 2021. El aumento inicial en 2021 se debió al aumento sustancial en el precio de los medios en iOS.
  • Hubo un 30 por ciento más de consentimiento en los países en desarrollo. Los usuarios en los mercados desarrollados son más sensibles a la privacidad de los datos. La tasa de consentimiento en Francia fue un 35 % más alta que la de otros países de Europa Occidental. Se pudo percibir tanto en aplicaciones de juegos como de otro tipo.

Gal Ekstein, President & GM, EMEA & LATAM AppsFlyer, dijo: “Durante el último año, muchos jugadores en el ecosistema móvil han comenzado a romper la adicción a los datos a nivel de usuario. Lo han hecho posible mediante la adopción de diferentes metodologías de medición, métricas y tecnologías. Como resultado, hay una confianza renovada en iOS y un cambio de mentalidad. Esto pone la privacidad al frente y al centro, sin comprometer la experiencia del usuario».

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