15 de noviembre de 2022

YouTube Shorts implementa compras para contraatacar a TikTok Shop

por Iván Vázquez
Youtube

La plataforma de transmisión de videos propiedad de Alphabet, YouTube, está agregando funciones de compras a su servicio de videos cortos «Shorts», similar a TikTok , según informó Financial Times .

La medida se produce en un esfuerzo por aumentar los ingresos de la empresa, que se ha visto muy afectada por la desaceleración económica mundial que llevó a muchos anunciantes a recortar sus presupuestos publicitarios. Durante el tercer trimestre de 2022 que finalizó el 30 de septiembre, YouTube generó $7,07 mil millones a partir de anuncios, menos que los $7,2 mil millones del año pasado.

Según el informe, la compañía ha implementado la capacidad de comprar mientras se desplaza por Shorts para usuarios en los Estados Unidos, Canadá, Australia, Brasil e India.

Además de las nuevas funciones de compra, YouTube también comenzó a probar un esquema de «marketing de afiliados» para creadores de contenido que venden productos en la plataforma a través de enlaces. La compañía actualmente está probando el esquema con un pequeño número de creadores en los Estados Unidos, informó FT.

La noticia llega dos meses después de que YouTube anunciara que daría el 45% de los ingresos publicitarios de Shorts a los creadores de contenido a partir del próximo año.

Youtube también se asocia con Shopify

Para expandir sus ofertas de compras, la compañía también anunció una asociación con Shopify en julio para permitir a sus usuarios conectar sus tiendas Shopify y promocionar sus productos en YouTube.

También probó las funciones de compras en vivo durante un tiempo, pero no pudo obtener los resultados que esperaba de los usuarios occidentales, por lo que está cambiando su enfoque a los mercados orientales, incluida Corea del Sur, según el informe.

Mientras tanto, su rival TikTok también anunció una asociación similar con Shopify el verano pasado y acaba de comenzar a probar su función de compras en la aplicación en los Estados Unidos esta semana.

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