Este jueves 29 de febrero tuvo lugar la 2º edición de Retail Media Congress, en la Sala Truss del WiZink Center de Madrid, un evento organizado por Ecommerce News, que reunió al ecosistema completo de Retail Media.
Más de 300 asistentes, 13 charlas y mesas redondas y más de una treintena de ponentes: estas han sido las cifras de esta segunda edición, que se ha convertido en el punto de encuentro de prestigiosos expertos del sector publicitario para conocer las mejores prácticas, actualidad y tendencias en publicidad digital.
Mesa Redonda I: Estado del ecosistema de Retail Media en España
El encuentro comenzó con la presentación de Eduardo Esparza, VP General Manager de Webloyalty Iberia y Brasil, quien comentó una de las frases más destacadas de la jornada: “el Retail Media es como el santo grial”,recalcando de esta forma la relevancia que va a tener esta nueva forma de hacer publicidad para los negocios en el futuro. Seguidamente dio paso a la primera mesa redonda de debate en la que participaron Isabel Jiménez,Country Manager de Unlimitail España; Mónica Pérez, Directora de Retail Media de Leroy Merlin; y Fernando Siles,Head of Online Marketing en Worten España, donde remarcaron que todavía existen grandes retos en el sector como el de las métricas y los datos.
La siguiente intervención se centró en el estado del ecosistema de Retail Media en España. Moderada por Silvia Orofino, Head of Retail Media & Affiliate Marketing de GroupM Spain, estuvo protagonizada por Diana Valdés, Commercial Excellence Digital (e-commerce) Manager en Sigma (Matriz de Campofrío); y José Sánchez, Retail Media Manager en Fnac España, que hicieron hincapié en la notable evolución del Retail Media, evidenciada por su crecimiento de más del 4%, y la relevancia de la data para comprender la inversión realizada en este canal publicitario.
“La importancia de las alianzas en Retail Media para superar los retos del sector” también tuvo cabida en el evento. Isabel Jiménez, Country Manager de Unlimitail España, ofreció una visión sobre las principales claves del crecimiento de este canal publicitario, enfocándose en la entrada de nuevos verticales y la importancia de la fragmentación geográfica.
Mesa Redonda II| Omnicanalidad vs personalización: ¿qué papel puede jugar en el Retail Media?
Tras un break para tomar café, la segunda parte del evento arrancó con una interesante mesa redonda titulada “Omnicanalidad vs personalización: ¿qué papel puede jugar en el Retail Media?”. Moderada por Sandra de Lucas, Business Devolopment Manager-New Markets de Tradedoubler España, estuvo protagonizada por Héctor Mainar, Chief Digital Officer en Fútbol Emotion; Marta Meseguer, COO de Born Living Yoga; y Rocío Rua, Retail General Manager de HOFF. Durante la mesa redonda, cada participante compartió los desafíos y ventajas de la omnicanalidad, mientras que Meseguer subrayó la importancia de «abrazar el cambio y comprender la dirección hacia la que se dirige la marca para mantener su rentabilidad en un entorno en constante evolución».
Otra de las ponencias corrió a cargo de Valeria Bellani, Co-founder & Chief Client Officer de Shalion, quien puso sobre la mesa estrategias para que las marcas puedan rentabilizar sus inversiones, la importancia de los componentes del Digital Shelf y el crecimiento del Retail Media.
Mesa Redonda III | Retail Media & Gran Consumo
A su término, fue el turno de la tercera mesa redonda de la jornada titulada “Retail Media y Gran Consumo”. Federico Rodaro, Partner Sales EMEA de Mirakl, fue el encargado de moderar la siguiente mesa de debate en la que participaron Adriana Sellés, Iberia Digital & eCommerce Director en Danone; Fabiola Zelaya, Global eCommerce Lead de Beam Suntory; Carolina de Ganay, Manager Brands Ads de Glovo; y Marcela Alvarez, Deputy Head of Westfield Rise Spain. Los expertos analizaron cómo el Retail Media está impactando en la tienda física, así como la importancia de adaptación y de la data, y la apuesta por una estrategia de in-store y offsite.
Difusión y engagement de marca en retail media con Admefy
Tras la mesa redonda fue Fernando Marí, director de Desarrollo de Negocio en Admefy, quien subió al escenario para explicar qué hacen desde Admefy para la difusión y el engagement de las marcas en Retail Media. A continuación, fue el turno para Cristina Castillo, Marketplaces & eRetail Director en Havas Market; y María López-Romero, Retail Media Chapter en Havas Market, con una charla titulada “Retail Media más allá del ROAS”, durante la que explicaron las tres innovaciones que debería tener el Retail Media 2.0, y cómo trabajan el funnel en Retail Media.
Live Shopping como formato de Retail Media
Seguidamente, Luis Esteban, CEO and Co-Founder de The Jump Live, analizó el Live Shopping como formato de Retail Media y como forma de ingresos para los retailers y compartió con los asistentes los resultados de su último Live Shopping realizado con Samsung.
Mesa Redonda IV | Demandas, retos y metas que debe afrontar el sector del Retail Media
Tras el receso de la comida, llegó el turno de hablar de “demandas, retos y metas que debe afrontar el ecosistema”. Pedro Pablo Merino, Socio Director & Co-Founder de Ecommerce News, moderó la siguiente mesa redonda protagonizada por Francesca Musacchio, Chieff de Marketing y de PR de Miravia; Isabel Calderón, Expert Digital; Julia Pastor, Ecommerce Activation Manager de Mondelēz International; y Rodrigo González, Head of Advertising de Uber Spain, hablaron de la colaboración entre marcas, retailers y agencias, así como de la importancia de la data para entender al consumidor.
Cómo saber si tu empresa te está pidiendo a gritos un (buen) ERP
“¿Cómo saber si tu empresa te está pidiendo a gritos un (buen) ERP?”, esta es la pregunta que analizó el siguiente ponente Carlos Liébana, fundador y director en Factor Libre. A continuación, Kristyna Korcova, Ecommerce Performance Marketing de Beiersdorf; y Virginia Casillas, Business Development Director de OMG Transact, explicaron cómo puede encajar en un plan de medios el Retail Media y cómo está afrontando Nivea esta nueva oportunidad de hacer publicidad.
Retail Media e IA: ¿cómo aumentar la rentabilidad de tu marca?
Los últimos minutos de la jornada fueron protagonizados por José Luis Ferrero, Managing Director Spain & Portugal de Publicis Groupe; y José María González, Head de Retail de Meta Iberia; quienes hablaron de Inteligencia Artificial (IA), rentabilidad y Retail Marketing. José Luis Ferrero, además, ofreció a los asistentes una demostración en vivo de cómo trabaja ALAN, la herramienta de Inteligencia Artificial de Publicis Groupe.
El evento contó con elpatrocinio de Webloyalty, Unlimitail, GroupM, Havas Market, Shalion, Publicis Groupe, Mirakl, Admefy, Factor Libre, The Jump, OMG Transact, Socloz, Marco Visual, Reetmo, The New Retail y Tradedoubler, y con la colaboración de Vinopremier, Axicom y AMKN.
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