Es probable que la publicidad social y el video de formato corto en particular capten más gasto publicitario en 2023 que cualquier otro canal. Eso es según el último Informe de Mercado 2022 y Perspectiva 2023 de Mediaocean. Basado en las respuestas de más de 600 agencias de medios y expertos, el informe revela algunas de las mayores oportunidades en la publicidad móvil y de aplicaciones para 2023. Profundicemos.
Las plataformas sociales están atrayendo una gran inversión publicitaria
Entre las tres principales tendencias de medios, los anunciantes dijeron que estaban atentos a 2023, el 63 % mencionó TikTok y los videos sociales. El 54 % citó CTV y streaming, mientras que el 47 % mencionó el comercio electrónico. Curiosamente, estas tendencias tienden a estar conectadas con videos sociales que aparecen más en mCommerce.
Se están monitoreando las tendencias de consumo más importantes
Fuente: MediaOcean
Las redes sociales están atrayendo algunos de los mayores impulsos a la inversión publicitaria en 2023.
Para cada canal de medios a continuación, ¿espera aumentar, disminuir o mantener su gasto en 2023?
Fuente: MediaOcean
Las mejores herramientas creativas y de producción se consideran una de las mayores oportunidades para mejorar la ejecución de los canales sociales (49 %).
Pero los anunciantes también son cada vez más conscientes de que los medios pagados basados en el rendimiento (52 %), la medición y atribución (41 %) y la publicidad de marca (36 %) son componentes críticos de sus estrategias.
Los desafíos por delante
Aunque parece que los anunciantes están entusiasmados con el futuro de la publicidad móvil en 2023, persisten algunas preocupaciones importantes. El 37 % citó la falta de preparación para un futuro sin cookies y otra relación de depreciación de datos con la privacidad del consumidor, mientras que el 32 % mencionó la disminución en la capacidad de medir la efectividad de la campaña como una preocupación importante. La pérdida de acceso a datos de terceros también fue motivo de creciente preocupación (32 %).
Las mayores áreas de preocupación
Fuente: MediaOcean
Los anunciantes están divididos en lo que respecta a la seguridad de la marca: el 54 % espera que sus preocupaciones sobre la idoneidad de las ubicaciones de los anuncios se mantengan, mientras que el 40 % espera que las preocupaciones aumenten.
Conclusiones de que se espera de la publicidad móvil en 2023
El 63% dijo que TikTok y el video social fueron las principales tendencias en publicidad en 2023
Las herramientas creativas y de producción se consideran una de las mayores oportunidades para mejorar la ejecución de los canales sociales (49 %).
El 37% dijo que la falta de preparación para un futuro sin cookies es el principal desafío por delante
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