28 de noviembre de 2022

TikTok para empresas en 2023

por Iván Vázquez
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La vida se mueve rápido, pero las redes sociales como TikTok, de alguna manera se las arreglan para moverse más rápido. Parece que hay una nueva actualización todos los días, lo que puede hacer que una plataforma sea casi irreconocible de un año a otro.

Y a medida que TikTok continúa creciendo en popularidad, esperamos que surjan más y más innovaciones.

Pero mantenerse al tanto de estas tendencias puede ser una molestia, y predecirlas es aún más difícil. Así que tomamos la iniciativa.

Consulta las predicciones para 2023 y comience a soñar sobre cómo puede evolucionar tu plan de marketing para adelantarse a la curva.

TikTok continuará implementando actualizaciones para facilitar el éxito de las empresas

Todas las plataformas de redes sociales deben continuar innovando. De lo contrario, una aplicación más nueva y avanzada ocupará su lugar. Y dado que estas plataformas dependen de los ingresos publicitarios para mantenerse a flote, muchas de estas innovaciones están diseñadas para que sea más fácil y rentable para las empresas usar su sitio.

Y TikTok es un gran ejemplo de esto. En lo que va de 2022, TikTok ha presentado actualizaciones como su Creative Center para que tanto los creadores como las marcas puedan estar al tanto de las últimas tendencias de hashtag, canciones y contenido con menos esfuerzo. Además, TikTok está desarrollando integraciones de comercio electrónico para facilitar la venta en la plataforma. Recientemente anunció una integración de WooCommerce para que las marcas que usan esta tecnología puedan sincronizar productos, rastrear datos y más.

En GRIN no tenemos ninguna duda de que TikTok continuará innovando e inspirando en 2023, y esperamos las posibles oportunidades de marketing que se encuentran en futuras actualizaciones.

TikTok ampliará sus capacidades de búsqueda

Cada vez más personas tratan a TikTok como un motor de búsqueda. De hecho, un informe de NBC Newsreveló que alrededor del 40 % de la generación Z usa plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram para buscar en lugar de Google.

Este cambio en el descubrimiento de productos es enorme para las marcas, especialmente para aquellas que priorizan el SEO tradicional sobre el marketing en redes sociales.

Y TikTok se mantiene al día con esta demanda al implementar actualizaciones para facilitar aún más la búsqueda en la plataforma. En un caso, TikTok probó una actualización que permitiría que ciertas palabras clave dentro de los comentarios se convirtieran en botones de búsqueda . Por ejemplo, una persona podría dejar un comentario como «¿Tienes alguna receta de pasta?» Y otros usuarios podrían hacer clic en ‘recetas de pasta’ e ir a un resultado de búsqueda con varios tutoriales de cocina.

A medida que nos acercamos a 2023, esperamos que TikTok continúe desarrollando estas innovaciones de búsqueda y las pruebe en pequeños grupos de usuarios, eliminando las impopulares e implementando las sólidas en toda la plataforma.

Con posibles actualizaciones y un cambio en el comportamiento del consumidor, las marcas deben comenzar a tener presencia en TikTok. Y adaptar las prácticas tradicionales de SEO, como la investigación de palabras clave, puede ayudar a los nuevos usuarios a descubrir su negocio. Y si no estás familiarizado con cómo hacerlo, ¡no te preocupes! Hay un montón de creadores de TikTok que están listos para ayudarte.

@elsasocialfinance

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♬ Easy Lovers – Piero Piccioni

TikTok priorizará el contenido local

Parece que TikTok está trabajando para superar a Google en más de un sentido. Más allá de aumentar sus capacidades de búsqueda, TikTok también comenzó a realizar pruebas limitadas de contenido «cercano» en el sudeste asiático. Sí, los usuarios verán más contenido de creadores y empresas en su área general.

Esta nueva función proporcionaría aún más incentivos para que las pequeñas empresas creen cuentas en la plataforma. Y con la posibilidad de que los creadores obtengan más visibilidad al publicar sobre eventos locales, tiendas, restaurantes y más, es probable que los creadores locales vean un gran aumento en el número de seguidores.

¿Habrá una pestaña «Cerca de usted» en el futuro? Es probable que sí.

La licencia de creador evitará que los espectadores se salten sus anuncios de TikTok

Si alguna vez te has desplazado por TikTok, probablemente hayas notado dos tipos de anuncios muy diferentes. El primer tipo es muy obviamente un anuncio. Por lo general, tiene una gran producción y se parece a algo que verías en la televisión, por lo que se destaca como un pulgar dolorido entre el contenido típico de TikTok que se filma y edita en un teléfono.

El segundo tipo de anuncio hace un trabajo mucho mejor al integrarse. Presenta a su creador de contenido favorito, y puede tomar un momento (e incluso un vistazo al título) para darse cuenta de que es un anuncio y no solo una publicación de una persona. perfil.

Y si eres como el usuario promedio de TikTok, te saltarás el primero pero pasarás más tiempo viendo el segundo. Esto se debe a que las personas no quieren anuncios tan directos y han aprendido a ignorarlos, lo que hace que las personas los salten de inmediato. Pero cuando no pueden decir que es un anuncio, le darán más oportunidades al contenido y lo verán por más tiempo.

Este segundo tipo de anuncios (los que funcionan especialmente bien) requieren la ayuda de los creadores. Ya sea mediante la obtención de derechos de uso de contenido y la reutilización del video de un creador de su marca o el uso de licencias de creador para publicitar desde la cuenta del creador, estos anuncios auténticos generarán más valor para su marca.

Si está listo para profundizar en las licencias para creadores en TikTok, GRIN, la plataforma líder de administración de creadores, puede ayudarlo a simplificar el proceso. Obtenga más información sobre la inclusión en la lista blanca de influencers y las licencias de creador en el blog de GRIN.

Algunas industrias continuarán su racha ganadora en TikTok

Algunas industrias realmente se han ganado el premio gordo con TikTok en 2022, y predecimos que seguirán teniendo un éxito abrumador en el nuevo año. Por ejemplo, BookTok , la parte de TikTok donde los lectores, bibliotecarios y libreros comparten sus historias favoritas, ha llevado a un número récord de libros vendidos en 2021, según el Foro Económico Mundial .

Y las librerías físicas como Barnes and Noble han capitalizado la tendencia al seleccionar las secciones «TikTok Made Me Read It» donde los compradores pueden elegir la última novela de moda.

Otras comunidades importantes: RecipeTok, ThriftTok y BeautyTok . Las marcas dentro de estas industrias deben tomar nota y enfocarse en construir sus cuentas y asumir un papel activo en estos grupos.

El gasto en TikTok aumentará

En los últimos años, TikTok ha experimentado un gran crecimiento, primero en usuarios, luego en gasto publicitario a medida que las marcas buscaban llegar a esta audiencia. Sin embargo, todavía no es el destino principal para el gasto en publicidad social: Facebook e Instagram aún obtienen los ingresos publicitarios más altos de todas las plataformas.

Muchas marcas aún no han agregado anuncios de TikTok a su arsenal, pero predecimos que cada vez más empresas acudirán a la plataforma en 2023. Y no estamos solos en nuestras suposiciones. Un informe de eMarketer muestra sus estimaciones de inversión publicitaria en TikTok hasta 2024.

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Imagen a través de eMarketer

Y como resultado, los precios de los anuncios aumentarán

Según la regla básica de la oferta y la demanda, a medida que aumenta el deseo de anuncios de TikTok, también lo hará el precio. A medida que más y más marcas recurran al gigante de las redes sociales para crear conciencia y generar ingresos, comenzarán a pagar costos más altos.

Manténgase a la vanguardia y aproveche ahora que los precios son más bajos. Las marcas deben establecer cuentas sólidas en la plataforma y comenzar a probar diferentes formatos de anuncios para ver qué resuena con sus audiencias objetivo.

A los creadores les costará más llegar al millón de seguidores

TikTok está experimentando un aumento en el número de usuarios, en parte porque su algoritmo brinda a los creadores una mejor oportunidad de volverse viral que otras plataformas. Pero a medida que TikTok se satura más, será más difícil llegar a la misma cantidad de personas.

En 2023, es posible que los creadores deban confiar en otros métodos para aumentar significativamente sus seguidores, como invertir en publicidad detrás de las publicaciones.

“He visto a muchos creadores mencionar que TikTok sigue presionándolos para ‘promocionar’ sus videos de una manera similar a la que puedes promocionar en Instagram. Creo que TikTok recompensará a los creadores que utilicen sus funciones, como publicar en vivo con frecuencia y enviar más su contenido al FYP”. — Alexis Dosamantes, Creador ( @alexis.dosamantes ) y Representante de Desarrollo de Negocios en GRIN

2023 será el año del microinfluencer

Los espectadores lo saben. Las marcas lo saben. Ahora TikTok lo sabe. Los pequeños creadores son tan poderosos como los megainfluencers. Si bien no tienen el mismo número de seguidores, tienen la misma (si no más) influencia en sus comunidades.

TikTok siempre ha sido bueno para ayudar a los creadores más pequeños a destacarse en el mar de usuarios, y esperamos que esto continúe en el nuevo año. Nano y micro-influencers asegurarán más asociaciones de marca, aparecerán en más FYP y causarán un gran revuelo en 2023.

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