Reddit ha presentado una nueva propuesta en publicidad digital: los free-form ads (anuncios de formato libre), los cuales simulan las publicaciones orgánicas realizadas por los usuarios en la plataforma. Este formato innovador, inspirado en los populares «megathreads«, busca ofrecer a las marcas una forma más natural y atractiva de conectarse con la comunidad.
Al imitar el estilo de las publicaciones habituales, estos anuncios fomentan la participación de los usuarios, proporcionando información detallada sobre productos y marcas de una manera que se siente auténtica y relevante. A través del Administrador de anuncios, las marcas pueden personalizar fácilmente estas publicidades, utilizando una variedad de medios, como imágenes, videos y texto, con la ayuda de plantillas preparadas.
Aunque el nuevo formato promete una mayor interacción y compromiso por parte de la comunidad de Reddit, su integración plantea algunas preguntas sobre cómo será percibido por los usuarios. La línea entre contenido publicitario y orgánico puede difuminarse, lo que podría generar cierta resistencia entre los usuarios más críticos. Sin embargo, Reddit asegura que estos anuncios estarán claramente identificados como «Promocionados», manteniendo así la transparencia y la confianza dentro de la plataforma.
“Los free-form ads brindan a los anunciantes la flexibilidad de crear un anuncio de cualquier longitud, utilizando múltiples tipos de medios, con una apariencia nativa de la plataforma. Este formato fomenta una combinación de contenido, contexto y creatividad de las marcas, al tiempo que impulsa un sólido rendimiento y conocimiento de la marca. A medida que continuamos invirtiendo en nuestra hoja de ruta de productos publicitarios, es importante aprovechar lo que la gente más ama de Reddit y crear oportunidades para que las empresas sean parte de eso”.
Jim Squires, vicepresidente ejecutivo de marketing y crecimiento empresarial de Reddit.
¿Cuáles son los beneficios de usar free-form ads de Reddit?
Se muestra la experiencia en marca a una audiencia relevante y comprometida.
Se aprovecha la relevancia contextual para llegar a una audiencia específica que esté preparada para interactuar profundamente con el contenido.
Se impulsan los objetivos del embudo superior con un formato exclusivo de Reddit que ha demostrado ser exitoso.
Se establece un tono de voz fácil de usar para conectarse con la audiencia y profundizar la afinidad con la marca.
Con los comentarios habilitados, se descubren opiniones de los consumidores sobre productos o servicios que de otro modo pasarían desapercibidos.
Fuente: Reddit
Participar en la conversación de forma libre
Anunciantes como Just Eat Takeaway, Kraft Heinz y Leica se encuentran entre las marcas que ya generan resultados a través de anuncios de formato libre. En las primeras pruebas realizadas por la compañía, se observó que los anuncios de formato libre superan a todos los demás tipos de anuncios en tasa de clics (CTR) promedio en un 28 %, así como una mayor participación de la comunidad cuando los comentarios están habilitados.
Un ejemplo es el caso del queso crema Philadelphia. Para mostrar la versatilidad del producto, la marca colaboró con Carat y The Kitchen para invitar a las comunidades culinarias de Reddit a compartir sus usos del producto. Utilizando los free-form ads destacaron detalles del producto y recetas innovadoras, generando más de mil comentarios en un mes, con una tasa de voto a favor del 91% y una tasa de clics un 42% más alta que el promedio de Reddit.
Los anuncios de formato libre ya están disponibles para todos los anunciantes de Reddit a nivel mundial a través del Administrador de anuncios.
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