Los editores de todo el mundo podrían sufrir una pérdida estimada de 54.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en el 2024, lo que constituye alrededor del 8% del gasto publicitario mundial total, de acuerdo con Ad-Filtering Report. Este estudio analiza la creciente importancia de las tendencias de bloqueo de anuncios y la evolución de la dinámica entre usuarios, editores y anunciantes en el ámbito de la publicidad digital.
Así, el reporte sugiere que si no existieran herramientas de filtrado de anuncios que permitieran a los usuarios ver únicamente anuncios no intrusivos, las pérdidas previstas podrían dispararse hasta una cifra mucho mayor, alcanzando los 116.000 millones de dólares. La metodología de la investigación se basa en datos agregados de tráfico anónimos recogidos por Blockthrough de varios dominios para determinar las tasas de bloqueo de anuncios.
Por otra parte, si bien los usuarios recurren al filtrado de anuncios para mantener el control sobre su experiencia en línea y evitar los anuncios intrusivos, están abiertos a los recibirlos siempre que sean pertinentes y se ajusten a sus intereses.
Otra tendencia destacada en el informe es el creciente número de usuarios que optan por los Anuncios Aceptables (Acceptable Ads), una forma específica de filtrado de anuncios. En 2023 se produjo un aumento significativo con 300 millones de usuarios que optaron por los Anuncios Aceptables, lo que supone un fuerte crecimiento del 42% en comparación con los 216 millones del cuarto trimestre de 2021.
IA en el bloqueo de anuncios
El reporte subraya el papel transformador de la inteligencia artificial y los modelos de aprendizaje automático en la remodelación de los mecanismos de filtrado de anuncios, haciéndolos más sostenibles y escalables. Sin embargo, también reconoce los retos a los que se enfrentan plataformas, como YouTube, que recientemente ha puesto en marcha medidas contra los usuarios adblocker.
Publicidad digital en riesgo de fraude
Una parte significativa del gasto mundial en publicidad digital está en riesgo debido al fraude publicitario en 2023. La investigación revela que, aproximadamente, el 22 % de todo el gasto en publicidad digital y el 30 % del presupuesto asignado a la publicidad móvil son susceptibles de perderse por actividades fraudulentas.
Fuente: Mobile Marketing Reads
