Según un estudio de eMarketer, se espera que la inversión en publicidad de vídeo en Estados Unidos alcance los 48.890 millones de dólares, representando el 45,2% del gasto total en publicidad en vídeo digital para este año. Sin embargo, la tasa de crecimiento de esta proporción está experimentando una desaceleración, con un aumento proyectado de solo el 1,0% entre 2024 y 2026.
Aunque la inversión en publicidad en vídeos sociales sigue siendo una parte esencial de los presupuestos publicitarios digitales, hay señales de que este crecimiento puede estar estancándose. eMarketer pronostica un aumento mínimo de solo un minuto en el tiempo dedicado a vídeos sociales entre 2024 y 2025. Esto podría contribuir a la desaceleración observada en la inversión en publicidad de vídeos sociales.
Un factor que contribuye a esta desaceleración es el desafío que enfrentan las marcas al producir contenido creativo de formato corto a gran escala. Según el informe, para el primer semestre de 2024,muchas marcas todavía están luchando por adaptar sus estrategias publicitarias para aprovechar de manera efectiva el contenido de formato corto en las plataformas de vídeo social.
A pesar de la desaceleración en la tasa de crecimiento, se espera que el gasto en publicidad de vídeo supere al gasto en publicidad de televisión para 2025. eMarketer proyecta que para entonces se gastarán 56,56 mil millones de dólares en anuncios de vídeo, en comparación con 51,14 mil millones de dólares en anuncios de televisión lineal. Esto subraya la importancia continua del vídeo social en las estrategias de publicidad digital, incluso en medio de tasas de crecimiento más bajas.
El dominio del vídeo social en la publicidad digital refleja el cambio en el comportamiento del consumidor hacia las plataformas móviles y en línea. Con un número creciente de usuarios dedicando tiempo a las redes sociales y consumiendo contenido de vídeo, los anunciantes están ansiosos por capitalizar esta tendencia invirtiendo considerablemente en anuncios de vídeo.
A medida que el panorama de la publicidad digital evoluciona, los anunciantes deberán encontrar formas innovadoras de superar desafíos como la escalabilidad en la producción de contenido y la participación de la audiencia. Estrategias que prioricen la creatividad, la interactividad y la autenticidad serán fundamentales para maximizar el impacto de las campañas de publicidad en vídeo social en los años venideros.
