En el marco de DMEXCO 2024, Google ha revelado actualizaciones clave en Google Ads, enfocadas en potenciar las campañas publicitarias mediante inteligencia artificial. Estas innovaciones están diseñadas para ayudar a las empresas a conectar con sus clientes a lo largo de todo el proceso de compra, maximizando su retorno de inversión.
Modelos Gemini para campañas de búsqueda en múltiples idiomas
Los modelos Gemini ahora permiten a los anunciantes construir campañas de búsqueda más efectivas en varios idiomas. Esta funcionalidad facilita que los negocios conecten con los consumidores en el momento preciso en que están buscando productos o servicios. Según Google, los pequeños anunciantes que utilizan esta experiencia conversacional son un 63% más propensos a publicar campañas de búsqueda con una clasificación de anuncios ‘Buena’ o ‘Excelente’. En los próximos meses, la experiencia conversacional se expandirá a idiomas como alemán, francés y español, permitiendo a más empresas aprovechar esta tecnología.
Nuevas formas de impulsar la creatividad con IA generativa
Los trayectos de compra de los consumidores son impredecibles, lo que requiere que las estrategias publicitarias sean igualmente ágiles. Performance Max, impulsado por la IA de Google, optimiza dinámicamente los presupuestos para multiplicar las conversiones en todos los canales. En estudios de MMM de TransUnion, las campañas de Performance Max generaron un 19% más de ROAS en 2023 que las campañas de rendimiento automatizadas y basadas en IA en la principal plataforma social.
Además, Google está expandiendo la edición de imágenes y la generación de activos a nuevas campañas, disponibles en seis idiomas adicionales, facilitando a los anunciantes la creación de textos publicitarios e imágenes diversificadas.
Escalar y optimizar activos manteniendo el control
La nueva actualización permite a los anunciantes proporcionar hasta cinco imágenes de referencia y un prompt para que la IA genere nuevas imágenes alineadas con la estética de la marca. Además, Google ha introducido guías de marca para Performance Max, lo que permite a los anunciantes definir elementos visuales como fuentes, colores y logotipos, asegurando una identidad de marca coherente en todos los formatos publicitarios.
Performance Max: información más profunda y mejores resultados
Para mejorar el rendimiento de las campañas, Google ha lanzado nuevos informes creativos que ayudan a los anunciantes a identificar activos que requieren optimización. Se introducirán métricas de conversión para cada activo y nuevos informes de cobertura que señalarán grupos de activos de bajo rendimiento. Asimismo, la visibilidad del rendimiento de la campaña se ha simplificado en un solo informe, facilitando la comprensión de las fluctuaciones en los resultados.
Gestión de medios a tu manera
Atendiendo a las solicitudes de los anunciantes, Google ha anunciado el lanzamiento beta de palabras clave negativas a nivel de campaña en Performance Max, permitiendo un mayor control sobre cómo se presentan los anuncios. Nuevas herramientas de optimización también estarán disponibles en las campañas Demand Gen, facilitando las conversiones tanto en línea como en tiendas físicas. Además, se presentará el soporte para comprar campañas Demand Gen en Display & Video 360, brindando mayor flexibilidad en la gestión de campañas.
