Optimización de iconos de apps puede incrementar descargas en un 25%
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Un estudio de 2019 encontró que el 87% de los consumidores se identifican como jugadores. Para los especialistas en marketing, esta definición más amplia de «jugadores» requiere expandir las estrategias de orientación y la publicidad a través de múltiples canales de medios.
Cuando escuche el término «jugador», instintivamente puede comenzar a visualizar a un adolescente masculino en estado casi zombi anclado a un sofá, con las manos pegadas a un control remoto con la mirada fija en una computadora o pantalla de televisión. Sin embargo, el término «jugadores» ha crecido hasta representar un conjunto mucho más amplio que juegan juegos con frecuencia y en sesiones largas a la vez.
La mayoría de los jugadores (65%) juega juegos desde teléfonos inteligentes, mientras que el 42% lo hace en el ordenador, y aproximadamente un tercio juega PS4 y Xbox One. El tiempo dedicado al juego es significativo, ya que la mayoría de los jugadores (57%) indican que juegan entre una y cuatro horas por día durante la semana.
El 80% de los jugadores indican que ven a otros jugar juegos en línea. En cuanto a dónde miran, el 70% de los jugadores lo hacen en YouTube, mientras que el 36% lo ven en Facebook, el 28% lo ve en Instagram y el 20% lo ve en Twitch.
Si bien una “meta a largo plazo” puede incluir buscar trabajo, aprender un idioma o ponerse en forma, también puede significar completar niveles en un juego o vencer a oponentes cuando se juega socialmente. Si combinamos ese comportamiento con el hecho de que el 28% de los consumidores están «casi constantemente en línea», vemos cómo están constantemente conectados y potencialmente profundamente dedicados a sus apps.
Para los anunciantes que planean campañas dirigidas a jugadores, es importante colocar capas en segmentos de audiencia adyacentes para llegar a los diferentes tipos de jugadores. Esos diferentes tipos de jugadores pueden tener diferentes parcialidades cuando reciben un mensaje de marketing, un día relacionado, un formato (por ejemplo, los videos requieren más paciencia que la visualización), la copia del mensaje y la llamada a la acción.
Uno de los principales beneficios de trabajar con datos de audiencia es la capacidad de analizar cómo los segmentos de audiencia son similares (es decir, tienen un gran porcentaje de características o ID superpuestos) y diferentes (es decir, tienen un porcentaje bajo de características o ID superpuestos). Este tipo de análisis permite a un especialista en marketing ampliar el alcance de una audiencia objetivo a audiencias adyacentes, como «padres» o «negocios».
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