Con el creciente aumento de la competencia en el mundo de las aplicaciones todos queremos que nuestra app destaque sobre las demás. Te rompes la cabeza día tras día, lees a gurús del marketing y no hay curso de IA que se te resista. Todo esto para lograr que tu aplicación sea la más descargada de la App Store. Sin embargo sigues sin ver resultados porque nada de esto funciona. Hoy nos hemos propuesto hacerte triunfar y vamos a hablar del pilar fundamental en el marketing de aplicaciones: el posicionamiento ASO.
El posicionamiento ASO
Si eres un fiel seguidor de App Marketing News ya sabrás de sobra lo que es el ASO, si llegas de nuevas te lo vamos a explicar. Las siglas de ASO responde a: App Store Optimization”o lo que viene a ser optimización de la App Store, y es a tu app lo que SEO a tu web. Fácil, ¿verdad? Pues a pesar de lo relevante que es, hoy en día hay muchas empresas que no le dan importancia al ASO dentro de su plan de marketing.
La importancia del posicionamiento ASO para tu aplicación
No queremos empezar soltándote tecnicismos que no te ayuden a entender la importancia de trabajar el posicionamiento ASO de una aplicación. Queremos preguntarte una cosa: ¿cuántas apps hay en el mercado que tienen el mismo público objetivo que la tuya? O, mejor dicho, ¿cuántas apps conoces que hagan la misma función que la tuya? Seguro que la respuesta es una cantidad bastante alta. El mercado está saturado y necesitas que tu App destaque por encima de las demás, debe convertirse en la primera opción de los usuarios para lograr más descargas y esto como mejor se consigue es con el posicionamiento ASO.
Secretos para mejorar el posicionamiento de tu aplicación
¿Existe la fórmula secreta para triunfar? La verdad es que no. No hay un truco infalible que nos lleve al éxito, pero si que hay una serie de acciones que lograrán aumentar el número de descargas de tu app y escalar posiciones en el ranking de posicionamiento de las apps stores.
Actualiza la información de tu App
¿La información de tu aplicación está actualizada? Es muy importante que revises que todo lo que aparece en la app Store e Internet está actualizado. Repasa descripciones, ¿se ajustan al funcionamiento de tu app? ¿Son correctas? Toda la información actualizada de tu app que puedas proporcionar es valiosa para el posicionamiento ASO. No te olvides de cuidar bien la descripción, metadescripción y otros metas si quieres que tu app posicione en la tienda de apps.
Estudia a tu audiencia y competencia
No te pongas a escribir a lo loco sobre lo que consideras que es importante saber sobre tu aplicación. Hacer un pequeño Benchmark puede ayudarte a descubrir aspectos fundamentales para tu posicionamiento: qué está haciendo la competencia, qué les está funcionando y que no, qué es lo que esperan los usuarios de tu aplicación. En definitiva, se trata de analizar un poco la situación del mercado.
Selecciona bien tus Keywords
Una vez que conoces la situación, puedes elegir tus Keywords con criterio. Nuestro consejo es que primero hagas lista amplia de palabras clave que consideres que son relevantes para tu app. Una vez las tengas, puedes utilizar herramientas de búsqueda clásica usadas para SEO como Ubbersuggest o Semrush… y otras herramientas específicas como Mobileaction, Keyword the Tool o App Radar.
Segmenta por App Store
La indexación de palabras clave no es igual en Google Play Store que en Apple App Store. Tendrás que adaptar tu estrategia ASO a la App Store en la que te quieras posicionar.
En la de Google puedes explayarte más en tu estrategia, sobre todo trabajando bien la descripción. Se deben introducir en todos los campos: título, descripción breve y descripción, y pueden repetirse. Además, la aplicación también posiciona si tiene alguna palabra clave en su URL y en la información del desarrollador.
Apple, por su parte, es un poco más estricta. Cuenta con un apartado específico para las palabras clave, y éstas no deben haber aparecido antes en el título o subtítulo. Por lo tanto, la palabra que uses en el título, no va a servir para posicionar la app, solo como información valiosa para el usuario.
La influencia de la IA en el futuro del ASO
La mayoría de los usuarios consultan a sus chatbots de IA favoritos antes de realizar la descarga de su próxima App. ¿Qué significa esto? Que es necesario empezar a posicionar también para la IA. Incluye FAQS en tus apps, potencia las reseñas y opiniones si quieres que la IA recomiende tu app. No olvides que Google Play y Apple App Store están integrando IA para mejorar el engagement (por ejemplo, con preguntas frecuentes generadas por IA), lo que hace necesario un ASO actualizado para destacar.
No te preocupes si no sabes por donde empezar, un buen posicionamiento ASO se logra mediante el trabajo continuo. Toma nota de nuestros consejos y empieza poco a poco. Si quieres perfeccionar la técnica siempre podrás acudir a expertos en el ámbito del marketing para aplicaciones. Nosotros, por nuestra parte, seguiremos actualizándote todas las novedades por aquí y también en Instagram y LinkedIn, no olvides seguirnos.
