- El uso de soluciones predictivas en base a datos agregados se consolidará en un nuevo ecosistema donde la privacidad ha llegado para quedarse.
- Aumentarán las compras dentro de las apps, gracias a nuevos y mejores formatos publicitarios, especialmente en apps de gaming.
AppsFlyer, la plataforma de atribución móvil elegida por las marcas líderes en todo el mundo, ha lanzado sus previsiones del sector del marketing móvil para 2022. Se prevé un crecimiento del marketing móvil basado en los datos como estrategia de negocio y de las soluciones predictivas fundamentadas en el aprendizaje automático.
El proceso de adaptación de los profesionales del marketing
Para Daniel Junowicz, vicepresidente regional para EMEA y responsable de proyectos estratégicos de AppsFlyer, “si 2021 ha sido el año en el que la dependencia de los datos a nivel de usuario ha empezado a disminuir, en gran parte debido a la nueva actualización de iOS 14.5 de Apple, 2022 será el momento en el que los datos agregados se conviertan en una norma. Esto se debe a que, en un mundo en el que prima la privacidad, los profesionales del marketing tendrán que adaptarse para medir y optimizar sus campañas. Al mismo tiempo que garantizan la privacidad de sus clientes y el ROI de sus presupuestos de marketing”.
En este sentido, se prevé que cada vez se recurrirá más a soluciones predictivas basadas en el aprendizaje automático. Además, se incluirá la capacidad de medir el incremento de la audiencia y a otras tecnologías que preservan la privacidad. En este sentido, los anunciantes buscarán invertir en canales más allá de los tradicionales. Con esto aumentarán el enfoque en sus propios datos y canales de marketing. A su vez, se espera que crezcan las notificaciones móviles y el correo electrónico.
Más inversión en móviles y aplicaciones
La pandemia aceleró la evolución del uso del móvil. Se pronostica que en 2022 incremente la inversión en marketing móvil en todos los ámbitos. De este modo, poco a poco, las empresas tradicionales busquen la transición de su tráfico físico y web hacia aplicaciones móviles. Esta nueva tendencia ha sido confirmada en un estudio llevado a cabo por AppsFlyer entre más de 100 profesionales del marketing en toda España. El estudio desvelaba que dos tercios de los encuestados creen que en los próximos dos años el marketing móvil representará más del 50% de su presupuesto total de marketing.
Por otro lado, serán tendencia este 2022 las aplicaciones que ofrezcan en una única plataforma múltiples servicios como pagar facturas, hacer pedidos a restaurantes o comprar productos. Ejemplo de ello es la app china WeChat.
Nuevas estrategias de monetización de las apps
Se espera ver más modelos de suscripción y una inclinación hacia las compras dentro de la aplicación. Además de un aumento del interés por los anuncios que se visualizan dentro de juegos en favor de una experiencia de usuario mejorada y menos perjudicial.
Por su parte, el social e-commerce con nuevos e innovadores formatos en las principales redes sociales, así como el streaming móvil, vivirán un crecimiento exponencial. Daniel Junowicz concluye que “en este período de fusiones y nuevas adquisiciones, se espera una consolidación global del sector. Se espera que las empresas de adtech creen ofertas más completas en respuesta a los cambios en materia de privacidad y a los First Party data”.
Sobre AppsFlyer
AppsFlyer ayuda a las marcas a tomar buenas decisiones para su negocio y sus clientes a través de innovadoras tecnologías de medición, análisis, protección contra el fraude y de compromiso que preservan la privacidad. Basándose en la idea de que las marcas pueden reforzar la privacidad de sus clientes al tiempo que ofrecerles experiencias excepcionales, AppsFlyer permite a miles de creadores y a más de 9.000 socios tecnológicos crear mejores y más significativas relaciones con los clientes.
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