21 de mayo de 2021

Anuncios de la pestaña de búsqueda de Apple: ¿cómo usarlos para el crecimiento?

por Marcos Vega

Millones de personas visitan la App Store todos los días. Naturalmente, estos usuarios tienen un gran potencial para descargar una aplicación. Aprovechar esta situación permitió que Apple Search Ads se convirtiera en uno de los canales de adquisición de usuarios más poderosos de la industria. Ahora, Apple Search Ads ha lanzado una nueva función llamada anuncios de la pestaña de búsqueda de la tienda de aplicaciones que crea nuevas oportunidades para la adquisición de usuarios.

Desde hace algunos años, los especialistas en marketing de aplicaciones han estado trabajando en su estrategia de Apple Search Ads y contemplando cómo optimizar Apple Search Ads para sus esfuerzos de marketing. A partir de hoy, pueden comenzar a utilizar los anuncios de la pestaña de búsqueda de la App Store para extender aún más el alcance de sus campañas. Entonces, ¿qué son los anuncios de la pestaña de búsqueda y cómo puede usarlos para hacer crecer tu negocio?

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Colocación de anuncios

Comencemos con la ubicación del anuncio. Como ya sabrás, Apple Search Ads hizo que los anuncios aparecieran en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Con los anuncios de la pestaña de búsqueda, las impresiones se recibirán incluso antes de que el usuario busque un término.

Los anuncios incluirán un título, un ícono y un subtítulo de la aplicación. Teniendo en cuenta la cantidad de personas que visitan esta página cada hora, parece que los anuncios de la pestaña de búsqueda tendrán el potencial de generar toneladas de impresiones. Cabe señalar que los anuncios de la pestaña Búsqueda solo están disponibles para usuarios avanzados de Apple Search Ads.

anuncios de la pestaña de busqueda apple search ads

Orientación

Es probable que los anunciantes quieran dirigirse a ciertos grupos de personas para aumentar sus tasas de acceso. Del mismo modo que puede establecer la orientación demográfica para cualquier grupo de anuncios, también puede orientar los anuncios de la pestaña Búsqueda. Puede adaptar su campaña para segmentar:

  • Tipo de dispositivo (iPad, iPhone)
  • Tipo de cliente (todos los usuarios, nuevos usuarios, usuarios recurrentes, usuarios de sus otras aplicaciones)
  • Localización
  • Demografía (edad, género)
  • Fecha, hora y semana
  • Configuración de campaña

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¿Cómo funciona?

Si administras de forma activa Apple Search Ads, probablemente te estés preguntando cómo funcionarán el sistema de ofertas y los parámetros para los anuncios de la pestaña de búsqueda. Afortunadamente, no es muy diferente en comparación con la configuración habitual de la campaña Apple Search Ads Advanced.

Simplemente crea una nueva campaña, elige la ubicación del anuncio (en este caso, anuncios de la pestaña de búsqueda) y especifica las regiones en las que deseas que se ejecute tu campaña. A continuación, asigna un nombre a tu campaña y establece un presupuesto. Como se explica en las mejores prácticas de Apple Search Ads, también se recomienda establecer un presupuesto diario, ya que te permite distribuir tus gastos de manera más uniforme.

Después de configurar tu campaña, comenzarás a crear tus grupos de anuncios. Una distinción importante es que los anuncios de la pestaña de búsqueda utilizan un modelo de coste por cada mil impresiones (CPM). Debes establecer la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar en consecuencia. El precio real que debes pagar depende de los resultados reales de la acción, como de costumbre.

Después de decidir tu CPM, establece la orientación demográfica y la fecha y hora en que se ejecutará tu campaña y ya está. Después de crear tu campaña, puedes monitorear su rendimiento a través de tu panel de Apple Search Ads como de costumbre.

Los anuncios de la pestaña de búsqueda parecen ser una gran oportunidad para aumentar tus ingresos de Apple Search Ads.

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