23 de abril de 2021

Apple lanzará un nuevo espacio publicitario en la App Store para impulsar su negocio de anuncios

por Sheila Álvarez

En febrero, informamos que Apple estaba probando un nuevo espacio publicitario en la versión beta de iOS 14.5. Según el Financial Times, la compañía ha completado las pruebas del nuevo espacio publicitario y lo lanzará a finales de mes.

El modelo de anuncios de búsqueda que Apple utiliza actualmente se basa en las ofertas de los anunciantes por palabras clave. Al igual que los anuncios de búsqueda de Google. Los nuevos anuncios «sugeridos» aparecerán en la pestaña principal de búsqueda y esto significa que no es necesario que el usuario realice una búsqueda. Permitirá a los anunciantes promocionar sus aplicaciones en toda la red en lugar de resultados de búsqueda específicos.

En la conferencia “Antimonopolio aplicado: Examinando la competencia en las tiendas de aplicaciones” que tuvo lugar ayer, el servicio de transmisión de música Spotify y Match Group dijeron que Apple está abusando de su poder de mercado para poner en desventaja a sus rivales.

Apple también ha estado en una pelea con Epic Games desde que el popular título del desarrollador de juegos Fortnite fue eliminado de la App Store (también de la Play Store) el año pasado después de que Epic lanzó su propio servicio de pago que pasó por alto la tarifa del 30%.

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La noticia también llega como el anuncio de Apple de que la aplicación de la ATT entrará en vigor la próxima semana

El marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones obligará a los desarrolladores de aplicaciones a solicitar permiso para rastrearlos y acceder al identificador de publicidad de su dispositivo.

Empresas tecnológicas globales como Facebook, Unity Software Inc. y Snap Inc han estado defendiendo los controvertidos cambios de privacidad de Apple. Y acusándola de ser anticompetitiva. Dijeron que el marco del TCA podría poner en riesgo sus negocios publicitarios.

Apple no confirmó el lanzamiento del nuevo anuncio. Pero en medio de todas estas quejas antimonopolio que afirman que Apple está usando su poder para controlar el ecosistema de aplicaciones, hacer tal movimiento parece alimentar aún más el debate.

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