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2 de febrero de 2023

Anuncios de vídeo y CTV, qué formato de anuncio genera mayores ingresos a las apps

por Iván Vázquez
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CTV

Para los desarrolladores y propietarios de aplicaciones en todos los sistemas operativos, casi cualquier aplicación es, ante todo, la fuente de ingresos a las apps. Por ello, deben elegir la estrategia adecuada, una de las más eficientes es la monetización a través de la publicidad digital. Te permite mantener tu producto sin cargo para los usuarios y, al mismo tiempo, ganar dinero vendiendo tu inventario a los anunciantes. Nos centraremos principalmente en los anuncios de vídeo y CTV y como generan ingresos en las propias apps

Formatos de publicidad digital

Hay muchos formatos diferentes de publicidad digital que se pueden utilizar para monetizar su aplicación con éxito y generar ingresos a las apps. Los más comunes son:

  • Video
  • CTV
  • Publicidad
  • anuncios nativos
  • Audio
  • Medios de comunicación ricos

Cada tipo de anuncio mencionado anteriormente es una monetización eficiente en la aplicación, y puede elegir los que desea usar para su producto. Nosotros, a su vez, nos gustaría llamar su atención sobre los formatos de más rápido desarrollo: anuncios de video y CTV.

Anuncios de video: ventajas y tipos

Aquí hay algunas características que hacen que la publicidad en video sea extremadamente popular:

  • CPM mucho más alto que en otros formatos de anuncios
  • Amplia cobertura de público objetivo
  • Visibilidad, ya que es más fácil procesar la información visual
  • Memorabilidad: los videos son cuatro veces más memorables que los textos

En estos días, muchos tipos de anuncios de video se pueden usar con fines de monetización. En nuestra opinión, los más prometedores son:

  • Anuncios out-stream: anuncios de video para tabletas y teléfonos móviles que se colocan fuera del reproductor de video y se reproducen automáticamente con el sonido apagado.
  • Anuncios in-stream, que se reproducen como videoclips cortos dentro de bloques de anuncios de Facebook y YouTube. Los videos se pueden reproducir antes, durante o después del contenido principal. Por la posición del clip, estos se dividen en tres tipos: Pre-Roll (antes del video), Mid-Roll (en el medio) è Post-Roll (después de la reproducción del video)
  • Anuncios intersticiales: anuncios de pantalla completa que cubren la aplicación o la interfaz del sitio web y se usan a menudo en aplicaciones de juegos cuando, por ejemplo, los usuarios pasan al siguiente nivel.
  • CTV (TV conectada): anuncios que se muestran en televisores conectados a Internet o en otros dispositivos que usan la pantalla del televisor como pantalla para ver contenido de video (televisor inteligente, consola de juegos, Apple TV, etc.).

Anuncios CTV: Ventajas

¿Por qué destacamos los anuncios de CTV? En comparación con todos los demás tipos de anuncios que hemos mencionado, la publicidad CTV es la más confusa para la mayoría de los usuarios. A menudo se mezcla con la publicidad OTT; sin embargo, estas son dos cosas diferentes. Los anuncios de CTV solo se muestran en televisores y consolas de juegos a través de Internet, mientras que los anuncios de OTT se pueden ver en pantallas grandes, teléfonos móviles y tabletas. Y esta no es la única diferencia.

Ahora, hablemos de las ventajas de la publicidad CTV:

  • Llegar a los espectadores de televisión a los que los anunciantes no llegan sin los anuncios de televisión tradicionales.
  • Orientación precisa
  • Resultados medibles
  • Tasas de finalización de video muy altas
  • Puede redirigir a sus espectadores de CTV a todos sus dispositivos, computadoras portátiles, tabletas y teléfonos móviles

Importante: el 71% de los televidentes de CTV utilizan sus dispositivos móviles para buscar el contenido preferido mientras ven la televisión, lo que brinda a los anunciantes una herramienta perfecta para establecer conexiones con su público objetivo.

CTV en números

Según statista.com, a partir de noviembre de 2022, el 92% de los hogares estadounidenses estaban cubiertos por publicidad programática de CTV, mientras que la cantidad de usuarios de CTV superaba los 110 millones entre la generación Z y los millennials. El presupuesto publicitario total gastado en este tipo de publicidad fue de 18.890 millones de dólares en el mismo año, y el 4,7% de todos los presupuestos publicitarios se asignaron a anuncios de CTV.

prospectos de CTV

La publicidad de CTV ha simplificado significativamente el acceso a nuevos servicios de video en televisores de todo el mundo. Es una plataforma poderosa para las innovaciones publicitarias y la promoción de contenido y una nueva fuente de datos de visualización detallados.

Con el desarrollo de la publicidad digital, la orientación de CTV tiene todas las posibilidades de alcanzar una precisión muy alta. No tendrás que gastar dinero en la cobertura de todos los espectadores si quieres presentar tu producto a tu público objetivo.

Cómo la publicidad en video puede generar ingresos a las apps

Todos los jugadores del mercado tecnológico progresivo (webmasters, propietarios, desarrolladores) usan SSP con fines de monetización. Estas son plataformas del lado de la oferta a las que todos los que tengan una aplicación que cumpla con los requisitos básicos de la plataforma pueden unirse y comenzar a generar ingresos a las apps.

¿Cómo comenzar la monetización de inmediato?

Adsgard SSP ha simplificado al máximo las ventas de inventario. Ahora puede cooperar con los principales anunciantes sin mediadores y vender sus espacios publicitarios rápidamente y al mejor precio, ya que entendemos su valor. Nosotros, a su vez, garantizamos la alta calidad de los anuncios mostrados, que se integran orgánicamente en su producto y no interfieren con la experiencia del usuario.

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