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Es probable que la publicidad social y el video de formato corto en particular capten más gasto publicitario en 2023 que cualquier otro canal. Eso es según el último Informe de Mercado 2022 y Perspectiva 2023 de Mediaocean. Basado en las respuestas de más de 600 agencias de medios y expertos, el informe revela algunas de las mayores oportunidades en la publicidad móvil y de aplicaciones para 2023. Profundicemos.
Entre las tres principales tendencias de medios, los anunciantes dijeron que estaban atentos a 2023, el 63 % mencionó TikTok y los videos sociales. El 54 % citó CTV y streaming, mientras que el 47 % mencionó el comercio electrónico. Curiosamente, estas tendencias tienden a estar conectadas con videos sociales que aparecen más en mCommerce.
Se están monitoreando las tendencias de consumo más importantes
Las redes sociales están atrayendo algunos de los mayores impulsos a la inversión publicitaria en 2023.
Para cada canal de medios a continuación, ¿espera aumentar, disminuir o mantener su gasto en 2023?
Las mejores herramientas creativas y de producción se consideran una de las mayores oportunidades para mejorar la ejecución de los canales sociales (49 %).
Pero los anunciantes también son cada vez más conscientes de que los medios pagados basados en el rendimiento (52 %), la medición y atribución (41 %) y la publicidad de marca (36 %) son componentes críticos de sus estrategias.
Aunque parece que los anunciantes están entusiasmados con el futuro de la publicidad móvil en 2023, persisten algunas preocupaciones importantes. El 37 % citó la falta de preparación para un futuro sin cookies y otra relación de depreciación de datos con la privacidad del consumidor, mientras que el 32 % mencionó la disminución en la capacidad de medir la efectividad de la campaña como una preocupación importante. La pérdida de acceso a datos de terceros también fue motivo de creciente preocupación (32 %).
Las mayores áreas de preocupación
Los anunciantes están divididos en lo que respecta a la seguridad de la marca: el 54 % espera que sus preocupaciones sobre la idoneidad de las ubicaciones de los anuncios se mantengan, mientras que el 40 % espera que las preocupaciones aumenten.
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