Es probable que la publicidad social y el video de formato corto en particular capten más gasto publicitario en 2023 que cualquier otro canal. Eso es según el último Informe de Mercado 2022 y Perspectiva 2023 de Mediaocean. Basado en las respuestas de más de 600 agencias de medios y expertos, el informe revela algunas de las mayores oportunidades en la publicidad móvil y de aplicaciones para 2023. Profundicemos.
Las plataformas sociales están atrayendo una gran inversión publicitaria
Entre las tres principales tendencias de medios, los anunciantes dijeron que estaban atentos a 2023, el 63 % mencionó TikTok y los videos sociales. El 54 % citó CTV y streaming, mientras que el 47 % mencionó el comercio electrónico. Curiosamente, estas tendencias tienden a estar conectadas con videos sociales que aparecen más en mCommerce.
Se están monitoreando las tendencias de consumo más importantes
Fuente: MediaOcean
Las redes sociales están atrayendo algunos de los mayores impulsos a la inversión publicitaria en 2023.
Para cada canal de medios a continuación, ¿espera aumentar, disminuir o mantener su gasto en 2023?
Fuente: MediaOcean
Las mejores herramientas creativas y de producción se consideran una de las mayores oportunidades para mejorar la ejecución de los canales sociales (49 %).
Pero los anunciantes también son cada vez más conscientes de que los medios pagados basados en el rendimiento (52 %), la medición y atribución (41 %) y la publicidad de marca (36 %) son componentes críticos de sus estrategias.
Los desafíos por delante
Aunque parece que los anunciantes están entusiasmados con el futuro de la publicidad móvil en 2023, persisten algunas preocupaciones importantes. El 37 % citó la falta de preparación para un futuro sin cookies y otra relación de depreciación de datos con la privacidad del consumidor, mientras que el 32 % mencionó la disminución en la capacidad de medir la efectividad de la campaña como una preocupación importante. La pérdida de acceso a datos de terceros también fue motivo de creciente preocupación (32 %).
Las mayores áreas de preocupación
Fuente: MediaOcean
Los anunciantes están divididos en lo que respecta a la seguridad de la marca: el 54 % espera que sus preocupaciones sobre la idoneidad de las ubicaciones de los anuncios se mantengan, mientras que el 40 % espera que las preocupaciones aumenten.
Conclusiones de que se espera de la publicidad móvil en 2023
El 63% dijo que TikTok y el video social fueron las principales tendencias en publicidad en 2023
Las herramientas creativas y de producción se consideran una de las mayores oportunidades para mejorar la ejecución de los canales sociales (49 %).
El 37% dijo que la falta de preparación para un futuro sin cookies es el principal desafío por delante
Las descargas de la app de ChatGPT alcanzó los 500k durante los primeros seis días después de su...
Suscríbete a nuestra newsletter
0 Comentarios
Comentarios en línea
Ver todos los comentarios
Nos vemos obligados a avisar de que esta página utiliza cookies. Como todo el mundo vaya. AceptoLeer más
Privacy & Cookies Policy
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
