5 de mayo de 2021

App Store Optimization: 3 cambios clave de iOS 14.5 que debes conocer

por Marcos Vega

El iOS 14.5 de Apple ha cambiado también el panorama de la adquisición de usuarios basada en acciones en la App Store. Junto con estos cambios que afectan la adquisición de usuarios de referencia externos, Apple ha introducido un nuevo tipo de ubicación de Apple Search Ads dentro de la App Store. En medio de esta locura de cambios, hay actualizaciones que pueden resultar atractivas para el usuario final.

Hay varias vías que los desarrolladores y anunciantes pueden seguir para preservar el seguimiento del índice de rendimiento clave (KPI). Y continuar obteniendo estadísticas precisas de las tasas de conversión en la App Store, sin dejar de cumplir con las nuevas pautas de Apple.

Si bien las aplicaciones nuevas enviadas a la App Store deben tener integrado el marco de Transparencia de seguimiento de aplicaciones, las aplicaciones existentes actualmente no están obligadas a realizar el cambio hasta que lancen una nueva versión. A menos que un desarrollador nunca quiera hacer otra actualización. Corre el riesgo de ser eliminada en un posible barrido de aplicaciones «obsoletas».

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Cambios en los anuncios de búsqueda de Apple en la App Store

Los cambios de iOS 14.5 también introducen una nueva función para Apple Search Ads. Un área de publicidad completamente nueva en la App Store de iOS incorpora anuncios en la lista «Sugeridos» en la pestaña de búsqueda.

Estos anuncios aparecerán como el primer resultado en el área Sugerida. A diferencia de los anuncios de búsqueda existentes que solo aparecen después de que un usuario realiza una búsqueda que contiene palabras clave relevantes, este nuevo espacio permanecerá lleno de anuncios sin ninguna entrada por parte del usuario.

La combinación de reglas de privacidad actualizadas que parecen obstaculizar la publicidad de terceros, que ocurre al mismo tiempo que una expansión de las ubicaciones de Apple Search Ads, ha generado críticas de los principales actores de la industria de la publicidad digital. Facebook, por ejemplo, ha iniciado una campaña para protestar contra las nuevas políticas de Apple. Ellos y otros críticos especulan que Apple se preocupa menos por la privacidad del usuario y más por crecer como empresa de publicidad. Un temor creciente es que estos cambios expulsen a otros anunciantes de la plataforma. Lo que obligará a los desarrolladores a trabajar únicamente con Apple cuando se trata de publicidad de adquisición de usuarios pagada.

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Funciones para usuarios

Si bien iOS 14.5 cambia el panorama de la publicidad digital y los protocolos de recopilación de datos, existen características adicionales atractivas para los usuarios. Entre ellas se encuentran un énfasis en la diversidad y la inclusión, así como una funcionalidad actualizada para reflejar los cambios provocados por la pandemia global. Los cambios en publicidad y privacidad han atraído la mayor parte de la atención de los medios. Pero estos otros, disponibles para los usuarios, son otro aspecto a tener en cuenta al planificar campañas de marketing y actualizaciones de aplicaciones.

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Si bien estos cambios pueden parecer desalentadores al principio, es importante mantenerse a la vanguardia y ajustar las estrategias de optimización de la App Store en consecuencia.

El mejor paso ahora para que los desarrolladores y anunciantes mantengan la optimización de las aplicaciones dentro de la App Store es diversificar su repertorio de herramientas y estrategias de marketing, implementar campañas y medir el impacto, y estar siempre preparados para adaptarse a nuevas formas de analizar datos importantes.

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