18 de agosto de 2022

Apple apunta a triplicar sus ingresos publicitarios, podría llevar anuncios a Maps y Books

por Iván Vázquez

El vicepresidente de plataformas publicitarias de Apple, Todd Teresi, dijo que el gigante tecnológico quiere triplicar sus ingresos publicitarios anuales actuales de $ 4 mil millones y llevarlos a dos dígitos, escribió el reportero tecnológico de Bloomberg Mark Gurman en la edición dominical de su boletín Power On . 

También habló sobre los planes de Apple para expandir los anuncios de búsqueda de la App Store a sus otros productos. El gigante tecnológico ya comenzó a probar el modelo de anuncios en la aplicación Maps, y es probable que también lo lleve a Apple Books y Apple Podcasts en el futuro, dijo Gurman. 

Principales ingresos publicitarios de Apple

Actualmente, los principales impulsores de ingresos para el negocio publicitario de Apple son los anuncios que se muestran en las aplicaciones App Store, Apple News y Apple Stocks. La compañía también firmó recientemente una asociación de 10 años con Major League Baseball para Apple TV, donde comenzó a mostrar anuncios durante las transmisiones en vivo. 

Si bien los anuncios de búsqueda han sido parte de la tienda de aplicaciones desde 2016 y muestran aplicaciones relevantes en la pestaña Buscar y en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda, Apple también se está preparando para comenzar a mostrar anuncios en la pestaña Hoy y en las páginas de productos. 

Tras el lanzamiento de ATT, los anuncios de búsqueda de Apple superaron a Facebook en las clasificaciones de potencia y volumen en iOS.

El gigante de la tecnología entró por primera vez en el negocio de la publicidad en 2010 cuando Steve Jobs presentó iAd, una plataforma de publicidad móvil destinada a permitir a los desarrolladores colocar anuncios dentro de sus aplicaciones, tal como lo está haciendo AdMob de Google en este momento. Después de estar activo durante 6 años, iAd se suspendió el 30 de junio de 2016. 

Meta

Y a principios de este año, el director financiero de Meta (anteriormente Facebook), Dave Wehner, dijo que el impacto de ATT en sus ingresos publicitarios será de alrededor de $ 10 mil millones en 2022.

Apple

El gigante tecnológico también está bajo fuego por expandir sus ofertas de anuncios, mientras que los cambios en la privacidad de iOS 14 han provocado una fuerte caída en los ingresos publicitarios de muchas empresas. La controvertida política de Transparencia de seguimiento de aplicaciones del fabricante de iPhone entró en vigencia en abril de 2021 y requiere que los desarrolladores tengan el consentimiento del usuario para mostrarles anuncios personalizados. 

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