22 de febrero de 2021

Apple no tiene ni idea de publicidad

por Antonio Sánchez

No lo digo yo. Lo dice Apple y todos sus intentos de entrar en la industria publicitaria. La última prueba Apple Search Ads (ASA).

Y es que Apple ha escogido una gran bandera, la de la privacidad. Y es una gran apuesta. Yo soy el primero que la defiende. 

Pero no puedes querer jugar a dos bandas. Eso es hacer trampa y, casi nunca sale bien. No puedes defender la privacidad y querer entrar en la industria publicitaria. Por desgracia para todos nosotros, a día de hoy, son totalmente incompatibles. Google lo sabe y lo asume. Facebook lo sabe y le importa un bledo. 

Pero Apple quiere hacerlo bien. Quiere revolucionar la industria publicitaria y hacerla privada. Lo que no se da cuenta es que eso es un viaje al pasado; un viaje al año 2000. 

En breve Apple presentará iOS 14.5. donde todo indica que se incluirá su polémica decisión de eliminar dichoso IDFA, su mal venerado identificador para publicidad incluido en todos sus dispositivos. La base de la industria publicitaria a día de hoy para muchos. 

Los que somos perros viejos del mundillo nos acordamos de cuando no existía el IDFA. También nos acordamos de cuando hacer crecer tu app era algo más que enseñarle la chequera a Facebook y Google. 

Está claro que Apple se quedó con cara de tonto cuando vio el rendimiento que ha sabido sacar sobre todo Facebook a su invento, generando un imperio basado en su publicidad para dispositivos móviles. 

Y esta claro que Apple ha querido cortarle el grifo a Facebook. Porque no nos engañemos, aquí el gran perjudicado es Facebook. Los que tenemos nuestras redes de publicidad alternativas en realidad podemos salir muy beneficiados porque, ¿de verdad los CMOs van a seguir gastando su presupuesto en Facebook o van a ser creativos y buscar alternativas? Sinceramente, no apostaría por ello. Los humanos somos costumbristas y asustadizos. Vamos a lo seguro; pero me gusta soñar, ser  positivo que le llaman ahora. 

Y eso justamente puede que nos haga llevarnos una sorpresa a todos y sobre todo a Apple. Porque ¿va a haber mucha gente que le de a no compartir su información para publicidad? Eso pensaba yo al principio pero después de masticarlo, ahora me asalta la duda. La llamada de Candy Crush es poderosa y para jugar todo vale. 

Así que ahora tengo dudas de cuánta gente va a darle al botoncito de no compartir. Y sobre todo cuando veamos que la solución mágica de Apple no va hacer desaparecer la publicidad. Sino que voy a ver la misma (o más) con l diferencia que en lugar de ver anuncios para ponerme pelo veré un tinte para ponérmelo de color azul. Como un moderno del año 2000. 

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